舒适或许是对贴身衣物最基本的要求。然而，在一个强调曲线美的时代，这样的要求往往被忽视。女性内衣领域消费的提升，实际上是对女性最纯粹欲望的回归。
主要撰稿人/秋莲
内衣设计师于晓丹也撰写了内衣穿着教育系列文章。
美丽蜕变：自信与自然今年5月，我受邀观看了一场独特的女性内衣走秀。这场演出在北京三里屯的一家酒吧举行。没有专门的T台，但两边都有桌椅，留出一条走廊。有的模特从后面走出来，有的则直接从观众席上参加。更特别的是，这些模特可以矮、胖、瘦。她们是一群普通的女孩，也就是所谓的“素人模特”。
这款内衣的设计师是于小丹。她学的是文学，流传最广的译本《洛丽塔》就是她写的。 20世纪90年代中期，她辞去了中国社会科学院的工作，到纽约时装技术学院主修内衣设计，之后转行成为一名内衣设计师。她常年往返于中美之间，出版了一系列时尚产业观察笔记和一本中西文化比较视角的内衣穿着教育书籍。从2013年开始，他一直与国内一家内衣公司合作设计项目，并于2023年在上海成立工作室，推出自己的设计师品牌。
设计内衣后，于小丹遇到的问题之一是在国内很难找到合适的款式。 “职业模特总是有一种特别风格化的表达方式，她们常常表达出男人想看到的性感状态。”于晓丹在成都排练第一次走秀时，尴尬的是，大多数职业模特都会刻意增大自己的胸围，但这也只能是。通过添加厚乳头膏来实现。
“大就是美丽的标准吗？”于小丹很失望，决定把自己塑造成一个普通人。在朋友的帮助下，她找到了Yummy官方账号的创始人Miki。当公司发布招聘信息时，立即有超过100 人应聘，其中既有刚入学的大学生，也有接近退休年龄的女性。在面试这批应聘者时，于晓丹的标准只有一个。这是为了表明你对自己的身体有足够的信心。 “你的身材不完美也没关系，我也想呈现一个多样化的身材样本，毕竟穿这条内衣的都是正常人，重要的是你的身材不完美，重要的是不管你接受与否，当你穿上内衣时，都会散发出某种东西。”你内心深处的喜悦是美丽的。 ”
“素人模特”内衣秀
1992年出生的王圣轩是于小丹心目中的理想人选。她取笑自己的粗腰。她是T台上最胖的女孩。由于需要前往拍摄地，她无法经常去健身房锻炼，而且她觉得自己的腰椎问题不可避免地限制了她的锻炼方式。走秀安排在下午，王圣轩中午禁食减肥，点了鳗鱼饭。但这就是她
一个从出现的那一刻起就闪闪发光的女孩。他们的出场、转身、走上舞台，练习了一个多小时，动作都很完美。她还给自己“增添了戏剧性”，在酒吧里随机拾起羽毛和花束，边走边摇晃。王圣轩表示，她之所以想参加这次内衣秀，是因为她当天采访时试穿的内衣，是小丹设计的一款薄型无线棉质文胸，符合日常生活中选择内衣的原则。 “一开始，妈妈带我去买内衣，店员以为我的胸部鼓鼓的，就推荐了一款可调节的文胸，有厚垫，还有俯卧撑的效果。我上了大学后，自己买了内衣，经人介绍”我每天都穿这种胸罩。透气又自然。 ”
中国内衣产业最发达的地区是广东省。
这家工厂是最早生产欧美品牌内衣的工厂，并确立了自己的技术和意识。模压文胸是一种可调节文胸，20世纪90年代在美国非常流行。它由海绵和纤维填充材料制成的一体式热压模制罩杯制成，有助于使您的乳房显得更光滑、更对称。有些定型罩杯文胸与钢圈相结合，可以使乳房更加挺拔、丰满。这款模杯文胸已经收到了很多中国工厂的订单，同时我们正在将这种款式带回国内市场。由于中国女性普遍有矫正身体曲线的愿望，内需促使胸垫加厚的模压文胸生产向更极端的方向发展。
随着女性意识的增强，2000年，于晓丹注意到欧美女性开始思考是否需要更厚的乳垫。 “即使是全罩杯文胸，布料下面的填充物也只占半个罩杯，遮盖很少，中间垂下来，只占三分之一甚至四分之一。”同时，内衣款式也越来越多对于美国的A 罩杯女性，有一些网络组织，比如“我是平胸，我为此感到自豪”。 「平胸女性联盟」旨在帮助女性更加平静、自豪地面对自己的胸部状况。
一些不同风格品牌销售业绩的升降也显示了女性审美偏好的变化，注重“完美身材”和“性感营销”。尽管它占据了占美国市场35%的绝对霸主市场份额，但其业绩在2023年开始缓慢增长，随后在2023年大幅下滑，可比销售额下降了8%。与此同时，崇尚健康、自然理念的Aerie自2014年发起内衣款式杜绝修改运动，推出无钢圈、无衬里款式，逐渐开始在内衣时尚领域拥有话语权。普及了它。美式女式带衬垫文胸。预计2023 年同店销售额将增长17%。
掌握中国女性独特的胸型和尺寸是内衣裁剪的关键
市场研究机构英敏特的数据显示，以舒适度计算，过去五年中国内衣市场规模翻了一番，达到1000亿元以上。青桐资本持续关注女性消费领域，其投资总监晁博南表示，千亿内衣市场高度分散，消费者缺乏品牌忠诚度。目前，内衣行业上市公司仅有5家，每家市场份额均不足10%，总市场份额仍仅为27%。作为维多利亚的秘密品牌。
在此背景下，随着审美观念发生转变的女性崛起，市场上观念根深蒂固的传统商家已经无法满足女性的心理需求，这就为新品牌的进入创造了契机。这些品牌想要瞄准新兴的女性消费者，保证舒适度就成为他们首先要解决的问题。
作为某种贴身衣物，舒适不就是最基本的要求吗？然而，在一个强调曲线美的时代，这样的要求往往被忽视。另一个有趣的现象是，尽管许多中国女性拥有75B文胸，但75B文胸的销量仍然异常高。从商家的角度来看，这显着减少了库存中的SKU 数量并减少了产品积压。如果消费者不确定自己的尺码，并且她的体型在销售人员眼中是胖而不瘦，那么75B就是目的地。胸部柔软，整体合身度不错。舒服不舒服，只有穿过的人才知道。
因此，舒适的前提是测量正确的尺寸。当维多利亚的秘密进入中国时，店里挤满了脖子上缠着胶带、胸前挂着“内衣专家”字样的员工。当他们见到消费者时，他们的话语总是以“你知道你的尺码吗？”作为开头。 BerryMelon品牌合伙人赵欣悦表示，“中国的新一代消费者非常关心内衣是否适合自己。”这是人们认知的自然结果，是一种进化，我们需要更多的知识。品牌也参与其中。 80%以上的女性仍然依赖线下销售，希望线下销售人员能够提供更好的指导和专业建议。 ”
成立于2023年的BerryMelon想要从根本上解决这个问题，采取了首次进货不计量、不销售的特殊进货方式。通过5分钟测量25条数据，您可以了解自己的胸型和尺寸，以及适合自己的内衣类型。用户外出时可以即时在线查看自己的身体数据，并可以随时引导其在线上和线下购买内衣。
中国女性乳房的形状有独特的特点，通常上半罩杯乳量不足，下半罩杯饱满。这与西方女性上下罩杯完全不同。 “胸型是女性在购买内衣时传统上忽略的一个重要因素。顾客一进店，就会观察胸型相同的销售人员，填写内衣资料。以便在沟通时能够进行整理和换位思考。”在实际测量过程中相互配合。 ”
25条数据全部返回数据库。根据销售端反馈的这些数据，后端造型师根据中国女性独特的体型进行调整。 “有些顾客看到镜子里的自己会感到自卑，认为自己的胸变大了。这可能是俯卧撑文胸销售人员向他们传达的错误观念。我们都讲数据，这是顾客的普遍问题流程探索的目的不是告诉你什么是美丽的，而是提供真实的图片，让客户决定“每天可以同时操作三个试衣间，但每次测量和试衣需要45分钟。我们还是有限的。”导致审核数据的时间比较长，优点是用户粘性很高，产品复购率比较高。当新商品可供购买和发布时，您还可以收到有关类似用户试穿体验的推送通知。
无钢圈文胸的逐渐普及与女性对其认知度的提高有直接关系。成立于2012年的品牌“内外”以薄杯无钢圈内衣进入市场，但创始人刘小鲁表示，从女性用户的年龄构成就能看出女性心理的微妙变化。 “最初，28 至35 岁之间的女性进行了最多的购买，但我们怀疑最近生育的女性现在更关心舒适度，而不是性感。现在30% 的用户年龄在20 至25 岁之间。这表明对自然的关注变得越来越普遍。除此之外，无钢圈内衣也更加宽容。换句话说，即使您的尺码不那么准确，无钢圈文胸也不会感觉特别不舒服。
20 世纪50 年代，纽约一家百货公司的买家与模特讨论内衣款式。
CBNData发布的《2023线上内衣相关消费系列研究》数据显示，2023年7月至2023年6月，无钢圈文胸在天猫、淘宝平台的销量是有钢圈文胸的3倍。所有这些都表明，女性对无钢圈文胸的热情持续增长。 “80%的中国女性介于A罩杯和C罩杯之间。无钢圈文胸的支撑力有限，但对这种胸型的女性来说，支撑力还是不错的。”刘晓露说。
那么其他胸大的女性又如何呢？更多细分品牌不断涌现，以享受舒适感。 “太妃派”是一个针对大胸女性的品牌，只销售D罩杯及以上的内衣。创始人戴白表示，2013年在天猫和淘宝购买文胸的5000万人中，23.7%购买了D罩杯及以上的文胸。 “如果你看看日本和美国的数据，你会发现这个群体未来还会继续增长，从1983 年到2013 年，美国最畅销的胸罩从750 亿件增加到75E 件。日本，黛安芬在2015年销售了D罩杯和更大的胸罩，这是一系列因素的结果，包括食物中的激素含量增加，拥有更大乳房的概念已经不存在了，这很尴尬。
据大白介绍，这个品牌最初是由一些人因为胸大而担心买不到适合自己的内衣而创建的，经过双方协商后，他们在海外购买了产品。 “2013年，国内市场上的文胸大多是大罩杯、大下摆，不适合快速发育的年轻女性，罩杯大小的文胸基本不存在。”D.“大胸群体。”拥有丰满的乳房，基本上需要钢圈的支撑。找到一个适合胸型、贴合全身的罩杯就显得尤为重要。”太妃派提出了胸型管理的概念，结合了胸型。和尺寸以确保佩戴胸罩时的稳定性。 ``大胸人穿的胸罩的匠心体现在细节上。肩带做得更宽，减少压力感，尼龙材质也从普通尼龙改为尼龙88，这是女性很难做到的俯卧撑文胸在穿着大胸时很容易产生“乳沟”，但太妃派更喜欢提供让女性保持舒适和自由的日常穿着文胸。当你站着不动时，感觉就像你不在那里一样。 “就像穿内衣一样。”
健康自然理念的内衣品牌Aerie在美国销量增速超越维多利亚的秘密
对于日常生活中有更多选择的女性来说，无线内衣会成为未来趋势吗？一些设计师认为，它的流行只是表明女性对舒适的追求非常强烈，但这只是一个过渡时期。即使内衣可以保证这个基本品质，但它仍然需要有更多的功能。此外，无线并不一定保证舒适。于小丹提醒我要辩证地看待这个问题。淘宝上有很多无钢圈的品牌，销量也很好。另一个原因是无钢轮圈的生产难度不是很大并且质量很高。它还降低了容错能力并降低了退货率。于晓丹认为，以舒适为基础的理想女性内衣衣柜应该是根据不同生活场景的需求而设计的一套内衣。按分类有有钢圈和无钢圈两种。根据颜色的不同，它们有光滑的丝绸面料或纹理蕾丝镂空面料可供选择，根据形状的不同，它们可以是钢圈、无肩带或深V 款式。有适合不同生理阶段女性的专用文胸，也有最受欢迎的运动文胸。
青通资本所期待的新兴品牌“力行”，其特点是精简的SKU，覆盖多种消费者生活方式。创始人黄银谦认为，不同的生活场景包括工作、家庭、约会、运动、出差、经期、怀孕等。最终实际数量为7款。例如，宽底、半背心式后罩的胸罩，设计舒适、自然，适合居家、旅行、经期使用。还有一款半杯款式，背带和肩带交叉。胸形更加稳定、集中，适合工作。
内衣款式的日益多样化也与外衣的变化有关。内衣应起到配套作用。有一些品牌就专注于这种搭配。北京SKP百货和王府中环的另一家店Dare One的创始人刘健表示，作为一个线下起家的奢侈内衣品牌，需要提高产品的完整性。内衣和外衣的组合有很多种，比如只露出内衣蕾丝的深V剪裁连衣裙。
于晓丹表示，近两年，内衣的设计也出现了新的变化。 “以前，设计师必须从巴黎和伦敦发布的年度时尚报告中获取灵感，但现在，受科技的影响，设计师已经能够适应内衣的穿着要求，即生活方式被引导已经成为一种时尚。面向新的生活场景，“随着健身潮流，运动型内衣正在被开发出来。有些人可能根本没有运动的习惯，但通过穿着带有运动元素的内衣，他们想表明自己也有运动的习惯。”遵循这种生活方式并获得属于某个群体或阶层的标签``运动胸罩也被细分为级别。支撑和覆盖范围较小的运动胸罩更适合瑜伽或散步，并且更适合一些品牌。一些品牌使用不同的面料使其更加时尚，而另一些品牌则适合日常使用。
（实习记者曾晓英、张嘉静对此文亦有贡献）