文/杜怡然
“除了面料材质的变化之外，图案、配色、丝带口袋细节、纽扣、四个不同的纽扣位置都是一模一样的，不能算是参考，是抄袭最近时尚博主的微博1:1。” “SOS-SEAMSTRESS”发表的文章针对太平鸟的抄袭指控引发了热议。
作为国内最早成立的品牌服装企业之一，太平鸟近年来凭借国潮、IP联名走红，经营业绩和股价一路飙升。然而，太平鸟虽然号称“独立设计+先锋潮流”，却多次被指抄袭。太平鸟为何屡屡陷入抄袭风波？又该如何摆脱抄袭标签？
近年来崭露头角的国产服装品牌太平鸟再次卷入抄袭风波。
微博时尚博主“SOS-SEAMSTRESS”10月25日发文称，太平鸟的小香外套涉嫌抄袭自家原创设计品牌“SOS-SEAMSTRESS”去年冬天的一件外套，“除了改变面料材质外，图案、颜色组合也有所改变。” ，丝带口袋细节，纽扣，四个不同的纽扣位置都是一模一样的，这不能算是参考，而是从1:1盗来的。”
随着事件不断升级，11月12日，#太平鸟被指#抄袭#微博热议，不少网友表示“希望太平鸟迅速回应，妥善解决这个问题。”希望此事得到解决。 ” “我们可以原创吗？”抄袭现象在服装行业非常普遍！一些服装企业抄袭或者干脆修改知名品牌、流行款式推出新款式。有网友指出，这并不是太平鸟第一次被指抄袭。他们说，“企业文化有问题。”
来源：SOS-SEAMSTRESS 微博截图
据透露，最早在2023年，太平鸟与哈利波特的联名服装将被曝抄袭韩国品牌“Unalloyed”。此外，还有网友透露，太平鸟的很多产品与Balenciaga、Valentino、Off-White、Supreme等品牌“一模一样”。
来源：微博截图
太平鸟真的涉嫌抄袭吗？ 《中国新闻周刊》就此问题致函太平鸟，但截至发稿尚未收到对方回复。
北京东元律师事务所律师龚磊对《中国新闻周刊》表示：“是否构成抄袭是一个专业的辨别问题，而太平鸟是否确实涉嫌抄袭，则需要根据他们的具体情况来判断。”服装风格。”将下载相应的服装。如果他人因抄袭而遭受损失，您也将承担侵权赔偿责任。不过，他也表示，服装行业维权存在长期维权、抄袭举证难、损失金额难以确定等困难。
北京钰诚律师事务所律师孙荣达告诉《中国新闻周刊》，为了保护服装行业的权益，当事人首先应该对“抄袭服装”进行拍照，并采取其他措施，太平鸟建议。收集抄袭证据并予以纠正。申请专业机构鉴定“仿冒服装”与“仿冒服装”的相似性；向太平鸟发出停止销售“仿冒服装”并赔偿损失的通知。与太平鸟协商解决纠纷；如果太平鸟收到律师函后继续销售“仿制服装”或拒绝协商解决，您可以向人民法院提起诉讼或请求专利局、版权局处理。
品牌管理专家、上海良奇品牌总经理陈伟雄表示，“太平鸟频频卷入抄袭案件，说明该公司监管体系不到位，对自身研发不够尊重。” ，有限公司给中国新闻周刊。
如果你不升级，你可能会被淘汰。“每个品牌都针对不同年龄、风格和生活方式的客户群，他们优势互补，满足当今年轻人多样化的时尚需求。”太平鸟在财报中表示。为了实现这一目标，太平鸟继续依靠明星代言和IP联名来征服城市和地区。
11月12日，太平鸟发布2023年双十一报告，宣布线上线下全渠道销售额达15.6亿元。其中，太平鸟女装线上收入3.66亿元，男装线上收入4.06亿元，排名天猫第三，迷你和平童装线上收入1.5亿元，排名天猫第三。天猫排名第四。
然而，抄袭丑闻频出的太平鸟又能走多远呢？
据中商产业研究院报告显示，日本服装市场规模巨大，预计2023年将达到2.4万亿元人民币。竞争日益激烈，我们面临着新的挑战。
“太平鸟要成为中国年轻人选择的时尚品牌，还有很长的路要走。”陈伟雄认为。自主设计是第一位的。我们不创造潮流前卫的设计，而是引领潮流，创造独立于潮流的设计。 ”
在他看来，太平鸟的战略愿景远远超出了组织执行力和跟进能力，从产品规划、设计研发、品牌营销、市场调研、用户管理等角度延伸到公司，有必要进一步强化对愿景的理解。
智研咨询的报告显示，年轻消费者将逐渐成为消费主力军，消费观念将更加理性，他们将更加注重产品品质和个性化需求，生产出更多高品质、有创意的产品。我开始要求它。更好的购物体验和服务，更合理的价格。
“对于本土休闲品牌来说，开拓领地、锁定领地的时代已经一去不复返了，品牌需要认识到用户变化带来的变化，如果继续这样下去，挑战将会是。 ”郑伟雄表示，由于疫情后产业结构的调整，用户对性价比、品质、品质的追求都会降低。他表示，价格发生了变化。我们将追求差异化、功能化，鼓励服装产业发展。
张毅认为，从太平鸟的数据来看，公司近年来整体盈利水平持续走强，但仍存在一些短板，比如产能、设计能力不足等。公司最大的风险是研发能力不足。 ”
在他看来，太平鸟要想真正实现“自主设计+引领潮流”，就必须充分、持续地投入研发，不仅在设计上，而且在生产上，在技术驱动和数字化升级方面。我们需要投资。服装制造将更新升级。