天猫“超级品牌日”已举办两年，但有新玩法吗？
8月15日，天猫宣布升级超级品牌日。其中包括数百亿美元投资、与微博合作升级、打通线上线下“新零售”、利用大数据加速新产品推出等一系列计划。创新。
经常在淘宝、天猫上看到各种促销活动的消费者可能对这些每月发生几次的“超级品牌日”很熟悉。天猫于2015年为品牌卖家推出超级品牌日。大多数消费者将此视为促销机会，但天猫明白，一旦品牌建立，天猫不仅将其用作销售渠道，还将用于品牌推广等内容营销，我们期待进一步合作。联合营销、线上线下整合等
比如超级品牌日就看到了一些新鲜有趣的营销手法。例如，为了在天猫销售Line Friends的联名耳机，BEATS与天猫在太古汇合作设立了棕熊快闪店。上海。它结合了流行的AR和自由式元素。宝马还与天猫合作销售汽车，其独特的营销手法是利用国科打造富有想象力的“科学方案”。
天猫公布的数据显示，近两年共有172个品牌参与超级品牌日，包括星巴克、雀巢、戴森、雅诗兰黛、玛莎拉蒂、多芬、亿滋、Massimo Dutti等。其中，有32个品牌日销量超过双11。与两年前“吃螃蟹”的品牌发现尝试不同，天猫现在希望进一步加强超级品牌日的影响力，天猫营销平台总经理贾罗表示，“我们希望成为超级品牌日”。品牌发布平台。” “超级管理者的角色”和“让超级品牌日真正成为全网最大的营销活动”。
超级品牌日升级计划的第一步是加大投入。天猫将投资数百亿美元，建立100人的团队为该项目做出贡献，并计划每年与100多个品牌合作。最直接的是，你更有可能在各种地方看到它的广告，包括一线城市的中心地标、主流视频网站、主流报纸、终端、超级APP。
天猫与微博的合作计划也升级。核心思想是更好地整合官方公告、粉丝内容分发和天猫交易。因此，未来我们可能会在微博上看到更多的天猫广告，接管启动页、下拉更新、发现页、主题页。此外，微博近期推出新频道“有物志”，介绍“大V”明星制作的消费相关内容，形成新的信息流入口。
“新零售”是当前的趋势，也是超级品牌日的方向。苏宁、银泰、三江、百联、盒马等都为品牌提供线下展示空间。像肯德基这样的线下巨头也会在超级品牌日合作期间对一线城市的线下门店进行大改造，未来我们还会看到更多的“主题店”。
此外，天猫利用大数据和用户洞察与品牌合作，加速新产品的开发和推出。随着消费的日益成熟，内容营销和新的消费体验将成为未来电商企业激烈竞争的主要趋势。这也是一场关于品牌、平台、消费者关系的较量。
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