当令众多国际时装周惊喜的“中国李宁”与中国一年一度的“双11”消费盛典相撞时，其销售成绩无疑再次为品牌加冕。
随着今年“双11”战场的完美收官，李宁品牌官方电商平台再次创造历史。据统计，2023年“双11”当天，天猫李宁官方旗舰店单店交易额突破5.4亿元，创下新纪录，店铺粉丝数也突破1668万新高。人们。
值得注意的是，天猫“双11”活动12年来，这已经是李宁品牌第11次参与。秉承“一切皆有可能”的精神以及在国际时装周等重要国际活动中的精彩展示，李宁品牌的诸多新起点逐渐显露出来。
对于李宁公司来说，持续强化专业运动装备的品牌定位，让产品价值引导人们的消费观念已成为公司的主要战略。在这种情况下，极具竞争力的中国品牌在体育用品领域不断涌现。
拒绝价格竞争，李宁以产品价值引领消费理念
回顾今年“双11”李宁品牌的营销策略和表现，亮眼的销量和多元化的运营方式背后的原因在于对消费者观念和自身品牌定位的更深层次的理解。
从目前消费习惯的了解来看，李宁品牌认为，越来越多的人热爱运动，不再对低价产品感兴趣，而是在寻找新的、更新的产品来表达自己，我们已经了解到这一点。都在追求高端产品。 个性化产品。因此，从产品设计的角度来看，公司不仅需要专业的运动装备，更注重外观和个人表达。
中国大胆进军国际时装周的原因之一是，中国的运动时尚潮流已经成为年轻人的榜样。李宁的许多新品，无论是看起来昂贵的复古运动套装，还是专业的“李宁无界”多功能训练鞋，都成为市场上的热门单品，并引起了体育界的轰动。而在今年的“双11”，更是成为维持品牌实力的重要砝码。
李宁首席产品营销官洪玉录前段时间表示，李宁产品线的设计都是用中国语言、中国元素来做的。 “本土的就是全球的。当中国品牌使用其他国家的语言和文化时，无论他们做得多么好，他们只是在追随其他国家年轻人的脚步，我们已经形成了这种文化认同，”自信心。
从运营角度来看，李宁品牌还进行了周密细致的人群管理。后端通过数据分析指导产品规划和供应链系统，支撑“双11”精准库存，助力高售罄率。即使在前台的会员管理中，我们也创建了多个页面，以便消费者更容易找到自己想要的产品。
从渠道和内容管理的角度来看，李宁品牌具备内容化、多形式、多渠道的能力，进一步实现了产品力营销，深度积累了粉丝。事实上，“双11”已不仅仅是“折扣”或“促销”的代名词，而是已经演变成为一场真正的消费活动。因此，李宁品牌通过图文、开箱评论、服装、直播等方式，让消费者先了解产品，再了解价格，引领现代成熟的消费理念。
李宁品牌创始人李宁表示，前段时间，很多人都以较低的价格购买产品。有了这样的背景，他们开始寻找方法来寻找愿意购买有价值产品的潜在群体。 “李宁”背后的中国文化自信，正在让越来越多的群体积极参与到这样的价值消费中。
一个极具竞争力的中国运动品牌即将诞生
虽然“双11”已经结束，但对于李宁公司来说，许多新的起点刚刚确立，这也成为了不断前进的动力和方向。
今年10月1日的中华人民共和国成立70周年庆典上，李宁品牌脱颖而出。从日常训练到最终的完美呈现，可以看出李宁品牌为多个旅行团提供了优质、及时的运动装备保障。
李宁无界被称为旅行团标配鞋款，具有好看、易造型、舒适三大优良特性，成为马苏旅行团的一大亮点。为庆典游行增添了独特的色彩。
在不久前举行的第七届世界军人运动会上，李宁品牌作为中国国家队独家运动装备合作伙伴，为运动员们加油助威。
从体操王子李宁的创立，到中国运动品牌标签，再到专业运动和潮流运动的双重拓展，承载着一代人运动记忆的李宁品牌始终在延续。这本身就是开创性的，受到消费者的喜爱。
值得注意的是，在李宁的发展战略中，电商不仅是重要的产品销售平台，也是用户与品牌产品、市场活动、明星、事件互动的综合体验平台。
因此，每年“双11”活动的结果也成为检验企业发展状况的重要参考标准。除了“双11”的强劲销售业绩外，李宁公司近期在资本市场也表现出了强劲的势头。
据李宁公司近日发布的三季报显示，报告期内，公司同店销售额同比增长10%至20%，零售额同比增长30%至40% 。 - 全年。这一靓丽的数据无疑印证了李宁作为中国运动品牌领军者的业绩驱动力。
多家券商对上述业绩进行评价，看好公司作为区域龙头的持续提升，带来收入增加和利润恢复，维持公司“买入”评级。今年9月中旬以来，公司股价基本保持上涨趋势，于10月17日创下27.65元/股的新高。
对于公司未来的发展，正如李宁本人所言，人们的消费观念正在向运动化、时尚化的方向转变和发展。公司将继续坚持“单品牌、多品类、多渠道战略”，将李宁打造成体育用品领域极具竞争力的中国品牌。
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