首先是新的速度竞赛。在各大快时尚品牌的带动下，频繁上新已经成为服装行业提高用户留存和留存的方式。
太平鸟也拥抱“快时尚”潮流。据ECdataway数据显示，截至2023年3月，太平鸟女装天猫旗舰店平均销售SKU（Small Stock Units）超过4000个，且几乎每天都会上新SKU，每年销售新SKU近100个。当天高峰时段。
其次，在服装等非标行业，“新品期间新品爆发，对服装卖家的成交影响很大”，淘宝天猫服装供应中心负责人易曦表示。
此外，新产品“内卷化”的A方是策略，但B方也存在问题。频繁的新品发布不仅考验品牌的发展和供应链的快速反应能力，同时也带来库存增加的风险。
考虑到服装行业新产品的挑战，淘宝和天猫推出了专门为服装行业定制的新产品“超级新系列”。
首先，与其他电商平台快速打造爆品的模式不同，“超新系列”围绕产品的整个生命周期进行运作，包括早期趋势挖掘、新品发布、库存定制解决方案等。作为全行业营销的一部分，我们帮助服装零售商优化其运营中的链接。
其次，与化妆品、数码产品等品类擅长爆单品不同，服装缺乏爆发力，所以“超新系列”会被包装成一个系列。合作将通过SPNC 系列进行展示。
三是会员店定制，根据会员店热门产品、长尾产品等新系列对“超级新系列”进行分层，并根据会员店特点定制最优的内容呈现方式。这是一个解决方案。系列。
据介绍，这一新品策略完成了淘宝的闭环，包括从种植到交易转化的整个环节，成为卖家最高效的新品策略。
E.C. 预测到了这一点。
新品发布周期缩短一半的“超级新品系列”。 “这使得新产品从成长期进入爆发期，顺利进入稳定的上升周期。”
淘宝、天猫上线后的两天将是SPCN投放市场的关键时期，但尹海军更关心的是这种新的投放模式是否会产生长尾效应。
“服装是消费的主角，一般先行者先买，普罗大众后买。通过前期的场景曝光和推广，让品牌和这个系列有话语权。我们希望能够做大做强更多产品。”八月和九月的新闻。长尾效应。 ”
从时间上看，本次秀恰逢夏末秋初的服装发展新阶段，紧接着是88会员节和淘宝服装新势力周。太平鸟与淘宝天猫“超级新系列”IP合作，引领秋季新品发布会，并将淘宝天猫发现的消费趋势反馈给供应链团队和研发团队，完成我想做的先发制人的行动。
未来机遇：内容开发今年是太平鸟入驻淘宝和天猫的第14个年头，天猫旗舰店粉丝数量已超过1100万。一直与天猫“共生、共创”的太平鸟，不断意识到平台给卖家带来的——淘宝、天猫变得更加简单、更加立体。
“淘宝和天猫的内容策略让消费者为相对多元化、产品丰富的服装零售商形成了从种植到购买到分享的完整环节。”
内容是服装行业的重要表达手段，而服装行业区别于其他行业的最大特点就是“购物”。消费者购买行为表明，消费者花在服装品类上的时间比其他行业多很多倍，而且他们真正关注的是服装品类的内容。因此，如何为消费者提供良好的购物体验，是淘宝、天猫服饰在内容上必须实现的目标。
易曦表示，“超级新系列”项目的初衷是利用淘宝和天猫的消费趋势洞察，与服装卖家共同创造，为卖家的业务增长带来确定性。 “我们希望提高品牌和服装销售商的营销效率，让他们能够花更多的时间在产品设计和研发上。我们也希望帮助服装销售商开发新产品并提高他们的产品质量。我们将投入更多的资源和技术来维持。服装产品的全周期。 ”
太平鸟“超级新系列”淘宝内容展示
《天下网商》获悉，淘宝、天猫在服装行业内部成立了“内容编辑部”。多年来，他们一直与专业时尚机构和广播公司合作，观察、发现和了解款式、面料、色彩等方面的新趋势。淘宝、天猫新用户趋势。经过各方数据交叉验证后，通过算法对款式进行数字化和标准化，生成一套视觉流行趋势。
消费者可以通过iFASHION+ Lite 应用程序查看这些服装推荐。不仅会以图文并茂的“时尚杂志”模式展示，还将利用短视频和直播内容，为消费者提供最新的潮流穿搭。 建议。
在太平鸟“云秀”直播中，主持人不断分享针对每款新品的量身定制建议，如包袋、墨镜、内搭T恤等。据一喜介绍，卖家现在可以使用这套工具，通过基于内容的店铺私有域操作，为新产品创建“匹配公式”。您可以增加消费者在您商店中停留的时间。
据介绍，太平鸟也高度重视内容策略。在内部，我们将规划、运营和营销整合到一个水平的GTM（Go To Marketing）团队中，以推动产品类别内容的发展。这次SPCN系列的新款式不多，太平鸟注重内容表达，这些内容与天猫彻底联合制作。
未来，我们希望与淘宝、天猫合作，深耕行业，共同打造超越消费者期望的产品。