2023年，淘宝在原有的“猜你喜欢”频道上增加了基于视频的“发现”版块后重新进入首页，地位明显提升。 2023年，淘宝“爱购物”频道焕新，更名为“哇视频”。不过，短视频动作的兴起并没有引起太大的涟漪。
当时，发行商面临着短视频制作成本高、产量有限、转化效率低等障碍。 ——男士快时尚品牌杰克·琼斯表示，该品牌的短视频制作流程往往外包给传统广告公司，每条成本数百美元。每天需要上传数百个视频，成本巨大，转化效果弱。
2023年后，一些卖家开始了解淘宝各视频入口的定位和展示逻辑，并逐渐开发出一系列短视频技术。
工业皮带，尤其是女装皮带，也有中小企业。他们不发照片，不做广告，也不采用火车等传统运营方式。我们一半以上的销售额仅来自短视频流量曝光和转化。
例如，抖音顶级女装博主“淘你爱”，仅仅将抖音的部分素材转移到淘宝，她的店铺日销售额就从0 增加到超过1,033,354。这场演出之所以能够实现，是因为它历时半年多，耗资数百万美元。在淘宝短视频红利期，1个月就可以实现。苏州毛纺产业带的另一家商户徐大科家的老板田英要求每家店每天至少发布100个短视频，近年来已经完全依赖视频了。每月可赚取数百万元的营业收入。短视频为商店带来的业务量比搜索和推荐更多，使其成为主要的流量来源和转化路径。
在淘宝内部，这些卖家的故事证明，制作短视频的成本比传统图文更低、效率更高。也证明了卖家可以实现在淘宝上完成交易并与其他卖家竞争的路径。其他内容平台的投入产出比。
另一个是为品牌卖家服务的短视频机构。
杭州代理运营商三年前发现了低成本的拍摄和制作流程，成为专门从事淘宝短视频制作的服务商，目前已与迪士尼、耐克、阿迪达斯等十多个品牌合作。批量生产淘宝短视频。他采用两种计费模式。一价包月合作模式。选择这种支付方式的客户主要是大品牌。佣金模式下，佣金根据交易金额或追加购买次数计算。
虽然淘宝已经有了低成本的短视频制作方式、成功的商业案例以及相应的服务商套餐，但短视频服务商表示，淘宝的短视频还没有形成规模，有一些独特之处，有以下几个：特征。
首先，当今90% 的公司仍然关注图形和文本。短视频卖家目前已涵盖从女装开始的所有品类，但从地域分布来看，仍以杭州、广州、苏州等工业区为主。
其次，国内外各大品牌的内容服务提供商大多是传统广告公司。首先，摄影师、场地费等硬成本较高。其次，我们担心短视频制作成本降低后定价不公平的风险。广告系统。
第三，从卖家心理来看，不少卖家想抢短视频流量红利，入局，但尝试不见起色，轻易放弃。
2、淘宝直播：为了解决流量匮乏的问题，主要指标由“交易数”改为“交易数+内容”。
· 2023年：淘宝直播APP增加短视频模块，并更名为“点淘”APP。
· 2023年：5月，淘宝天猫透露从交易到消费的核心战略，9月，淘宝直播2.0“新内容时代”正式发布，首个猜想、购物、搜索、好品领域的直播进行了包括.淘场和点淘实现了“海量公域连通”，年底流量分配机制改为交易和内容两个指标。首页您最喜欢的短视频达到30%以上。 · 2023年：2月，淘宝直播针对机构和主播发布“优质内容账号激励计划”，根据用户停留时长、内容质量和内容稀有度、有效播放天数四项标准提供现金双倍补贴。和流量基础上。今年年中，短视频猜你喜好在首页占比达到50%，6月份，商家推出“内容首页”，淘宝推出“店铺账号整合”推广。淘宝直播同步推出“支持购买”功能，并改变主播奖励机制，要求主播依靠优质内容赚取更多现金补贴。