潮新闻客户端记者朱瑶
男人有三件宝：电竞、骑行、乐高。
相比去年的茅台、钓鱼、始祖鸟，今年天猫双11男士“新三宝”明显呈现年轻化趋势，“枸杞+保温瓶”不再是男士消费标配。
今年的天猫双11，消费者将集体在网上“取悦自己”，为快乐买单。男性消费者也不甘落后，通过买卖为自己提供情感价值。
天猫双11数据显示，他们的“个人钱”主要花在前10个品类：电竞、骑行、时尚玩具、男装、饮品、护肤、钓鱼、茶具、跑步、拳击。
电竞周边消费作为全球最热门的新兴项目，受到很多年轻人的喜爱。男性消费者仍然非常热衷于消费电竞周边设备，甚至可能直接使用电竞室代替传统自习室来实现“电竞自由”。
10月31日至11月5日，狼蛛、VGN、玩家共和国等品牌天猫旗舰店成交额同比增长超100%。游戏笔记本电脑、DIY电脑组装、电竞鼠标、电竞键盘、电竞显示器、电竞耳机等现已成为天猫电竞品类前六名。与此同时，国产品牌电竞椅新品的表现尤为亮眼。以杭州亚运会官方电竞椅供应商TGIF为例，其开售首小时成交额同比增长超3590%。
“谁都无法否认那种如风般的感觉。”从City Walk到City Ride，今年天猫双11“整车”销量比去年翻倍，“公路车”销量猛增300% 。 做过。其中，男性用户数量较上年增长近100%。与此同时，天猫双11开售首日，夹克销量同比增长90%。
每次聚会的满足感都会增加，大男孩会毫不犹豫地给自己买一份礼物。天猫双11期间，在积木、人偶、机甲等多个热门玩具子品类中，男性购买增速超过女性。
今年双11，乐高推出了一系列新积木。并且结合无数大男孩的童年记忆《马里奥梦》，推出了乐高吞花。过去一周，天猫上有近100万人搜索乐高。
不仅如此，男人们也开始越来越大胆、自由地保护自己的“外表”。今年天猫双11，男士洗面奶、男士香水、男士彩妆霜是最受男性消费者欢迎的三个品类，近一周日均搜索量分别增长128%、87%和17%。 38%。
例如，在面霜方面，男性消费者更喜欢涂抹快、遮瑕、美白功效的产品。而且，男士修眉刀、美容仪器、男士洗面奶等“男性专用”产品也开始陆续出现在男性消费者的浴室水槽中。美容仪器消费群体中，男性消费者的比例近一周增加了10%。
当然，精致不仅仅体现在脸上，男士的衣柜也变得越来越有个性。
今年双11，潮流品牌在天猫上全部售空，男装品牌UNDEFEATED的销售时间超过了去年Acne Studios的一小时销售时间。超过了去年的全天。
此外，天猫双11“工作服”的搜索量增长了300%。天猫双11，Nautica白帆工装降落伞裤和STUSSY工装棉夹克销量翻倍。
当我们在讨论“她的经济”时，“其他经济”也在悄然崛起。随着时间的推移，消费需求不断变化和碎片化，男性消费将有继续追赶的机会。
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