记者贾林伟
很多人可能没想到，胖男人比女人更不愿意谈论自己的身体。
臭名昭著的Dapper 是一个关于男性身体的分享和讨论平台，他们用它来传播正能量并增强大码男性的信心。在发现很难买到适合自己的衣服并感到受到销售人员的嘲笑和歧视后，他受到启发，创办了这个平台。
大码男装网站Chubstr 的创始人Bruce Sturgell 也有类似的经历。买不起衣服、款式选择太少一直是这个群体的问题。他认为，人们总是认为男人不太在意自己的外表，这是社会上普遍存在的误解。在接受《时尚达人》采访时，他说，“仅仅因为你胖，人们就会认为你懒惰，不关心外表或风格，也不看重这些东西的价值，包括尊严。”他说。
换句话说，大码男装市场低迷背后的原因是一场超越时尚的关于身体包容性的严肃讨论。
相比之下，大码女装市场正在蓬勃发展。据市场研究公司Coresight 称，到2023 年，大码女装市场价值将达到214 亿美元，并且仍然是增长最快的服装类别之一。这与近期女性对自己身体越来越直言不讳的趋势密不可分。然而，大码男装市场低迷的原因是多方面的。
大码服装设计师布兰登·科茨认为，造成这一现象的原因之一是男性不太可能主动表达自己的需求。 Coates此前曾在大码女装品牌Monif C工作，在那里很容易获得消费者的反馈和需求。 “但让男人承认他们面临的挑战并积极表达他们需要支持是非常困难的。男人不仅需要关注，还需要安慰。”他说。
戴维斯还认为，所谓的“男子气概”阻碍了他们主张自己。她们害怕被其他男人批评并问：“你为什么不去健身房？”您想节食吗？这些心理障碍最终导致品牌认为大码男士不需要更多关注，从而使他们很难了解自己需要的尺码和款式。
大多数线下零售商对大码男装仍犹豫不决。大公司不愿意轻易做出重大改变，因此他们从已经根深蒂固的客户群中获得稳定的利润。
分析师理查德·贾菲还认为，实体零售商对大码男装的热情不高。另一方面，商店内的大号区域吸引顾客很困难，因为人们的虚荣心驱使他们远离这些公共区域。另一方面，实体零售商处理库存的难度更大，并且必须比在线零售商承担更多的成本风险。 “我并不是说开大码男装店注定会失败，但这并不是一个非常有吸引力的前景。”
中国也存在类似的情况。一位大码女装模特机构曾向界面时尚表示，目前中国的大码女装市场比较混乱，产品质量普遍较低，行业内没有优秀的特色品牌，我明确表示不会。大码模特也很少，尤其是男模特。这意味着中国大码服装市场尚未完全开发。
但在海外，一些电商平台已经盯上了这一潜在市场。
例如，沃尔玛将于2023年收购的美国男装电商网站Bonobos最近就主张扩张大尺码。服装搭配订阅网站Stitch Fix也利用大数据的优势，为各品牌提供增码建议。去年秋天，Stitch Fix推出了大码男装品类，约有2.5万名用户排队购买。这证明了大码男士的需求旺盛。过去三年来，Stitch Fix 的男装款式和尺码也从160 种扩大到800 多种，大尺码市场也获得了关注。
除了增加尺码外，一些零售商还使大码男装变得更加时尚。
服装公司Mo Vaughn 将于2023 年推出针对大码男士的MVP 系列。代表黛安·贝内特(Diane Bennett) 表示，MVP 消费者在寻找更时尚的服装时通常不会考虑牛仔裤，反而发现破洞、彩色的裤子更受欢迎。 2023年春季新品中，帽子上玫瑰刺绣的扇形连帽衫已售罄。
“我们最活跃的购物者基本上是5XL 和6XL 系列，这两种最大的尺码占我们第一季度销售额的30%，”Bennett 说。 “他们不习惯做出主动选择。”贝内特说，“以前，大码男士每年只购物几次，但现在有些顾客每年会来10 到15 次，”这是一个很好的改变。 ”。
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