记者| 张馨予
编辑| 卢晶清
退出中国市场两年后，快时尚品牌Forever 21卷土重来。
8月4日，Forever 21在微博宣布重返中国市场，品牌总部现已将Forever 21在中国的运营全部责任移交给乐声有限公司及其子公司乐声电器（深圳）有限公司正式授权。品牌落户Forever 21。拼汇、拼多多、天猫旗舰店以及全国各大城市的大型实体店也在筹建中。
唯品会向界面时尚透露，Forever 21将于2023年上半年加入唯品会。目前，Forever 21唯品会品牌店拥有12.4万粉丝。
截至发稿，Forever 21拼多多旗舰店已有131人光临，已售出943件产品。
无论是拼多多还是唯品会，Forever 21产品的价格在39元至339元之间。
Forever 21此前于2023年4月退出中国大陆市场，关闭天猫旗舰店、唯品会等线上渠道，并关闭全国线下门店。在退出之前，它提供了“25折扣，买一送一”的服务。间隙强度。
这个总部位于美国的快时尚品牌随后经历了两年的破产和售罄。
2023年9月，Forever 21根据破产法第11章正式在美国特拉华州申请破产重组，并表示计划暂停在40个国家的业务，主要是美国市场，但也表示在亚洲和欧洲。界面时尚此前报道称，当时Forever 21在加拿大、欧洲和亚洲市场每月亏损约1000万美元，唯一表现相对强劲的是美国国内市场。
2023年2月，Forever 21以8100万美元（约合人民币5.23亿元）的极低价格被收购。买家是该品牌的两大所有者西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司和品牌管理公司ABG The SPARC。 F21集团财团。
2023年3月，当Forever 21在纽约开设收购后的第一家新店时，Forever 21首席执行官丹尼尔·库尔(Daniel Kull)表示，他很高兴能够摆脱破产，并计划在未来建立更多的商店网络。
Forever 21 与范树深有限公司一起重返中国市场，范树身有限公司是一家主要生产电子产品和家居用品的香港公司，并已获得Hello Kitty、MM 和大嘴猴的品牌认可。海绵宝宝和海贼王。
与两年前相比，Forever 21面临的中国市场已今非昔比，这体现在消费者对快时尚态度的改变上。
快时尚品牌为了快速研发和生产而牺牲了一定的产品品质，而中国消费者对产品品质的要求越来越高。
界面时尚此前报道称，研究机构欧睿国际高级分析师唐萌萌表示，随着中国市场人均可支配收入的上升，以性价比和品种丰富着称的快时尚服装品类已经出现了新的发展趋势。他认为它越来越受欢迎。这种风格继续受到其他类别的影响，例如女装、职业装和奢侈品牌的成衣。
此外，新一代消费者寻求更加个性化的着装方式，而快时尚品牌正在效仿与他们的“个性”背道而驰的趋势。随着新一代消费者更加关注环境问题，不断创造需求、鼓励过度消费的快时尚品牌越来越不受欢迎。
据欧洲品牌评级机构Brand Finance最新发布的《2023年服饰品牌50强》数据显示，ZARA和HM的品牌价值均下降了约10%。
Forever 21在中国市场的前辈ZARA和HM目前仍呈现衰退迹象，Forever 21的前景更不容乐观。
然而，当Forever 21重返中国市场时，却选择了完全不同的运营方式。即主动进军线上渠道，入驻唯品会、拼多多。
奥纬咨询副管理合伙人曾继文在接受界面时尚采访时表示，Forever 21先通过线上渠道重新进入中国市场，然后再重建线下门店网络，他表示这是合理的。
岑继文认为，保持灵活性和控制固定成本对品牌至关重要，尤其是在疫情仍存在不确定性的情况下。此外，Forever 21 仍需要时间为其在中国市场的大型门店找到新的优化和布局策略，然后才能找到为消费者创造独特且有吸引力的品牌和购物体验的方法。仅针对销售密度较低的线下渠道。
Forever 21进入中国市场后有机会重新站稳脚跟。
在岑继文看来，Forever 21将继续追求本土化，通过本土化的营销、产品设计、尺码以及与本土热门品牌的跨界合作，加强与中国消费者的关系。此外，Forever 21还需要建立更清晰的品牌标识和更鲜明的品牌定位。
“在中国，靠‘大众快时尚品牌’这样的品牌定位是不可能脱颖而出的，而且本土品牌（线上和线上）有数千个，还有ZARA等其他西方快时尚品牌。”所有这些品牌都以相似的价格提供高质量的产品，特别是在品牌忠诚度不高的快时尚领域，Forever 21为消费者提供了购买的能力，我们需要为他们提供一个重复购买的理由。” 。高场。