来源：环球网
4月28日晚间，熙然家居（600398.SH）发布2023年年度报告。报告期内，公司实现营业利润219.7亿元，归属于上市公司股东的净利润32.11亿元，经营现金流净额34.62亿元。
年报显示，公司2023年将实施以海澜之家为核心的“聚焦主品牌”战略优化，对主品牌进行转型升级，聚焦以“男装”为核心。从“衣橱”到“中国衣橱”的转变。我们将强化“男装，全球价值”，为男性顾客提供满足各种场合需求的高价值服装。
主营品牌业务方面，Heiran House品牌通过丰富产品品类、跨界合作等多种方式，满足消费者年轻化、多元化的需求，销售夜光系列T-等产品。衬衫、弹力“小黑”裤等一系列性价比极佳的产品。
同时，海澜之家系列品牌门店增加301家，门店总数达到5598家，其中海外门店56家。公司持续深耕东南亚，成功打开日本市场。
注重品牌力的重建和提升以及“产品为王”的研发
此外，公司转变营销思路，注重与热门IP的跨界合作，通过多元化的营销方式产生品牌流量，提升品牌知名度和美誉度。例如，我们与中国经典动漫IP :010合作。 -30000在上海美术电影制片厂召开发布会发布会与电影《大闹天宫》联合宣传，多方位传递品牌力量。
公司认为，海澜之家的品牌力重建和升级进展顺利，品牌力的持续形成是基于不断为消费者提供高性价比、有价值的产品。优质的产品永远是空中楼阁。
基于以上理念，海澜之家高度重视产品研发，拥有研发人员491人，主要负责开发方案和最终选型两个核心环节，为消费者提供丰富的品类和品质产品。性价比。
2023年，公司累计研发投入6774万元，获得专利授权25项，申请新增外观专利20项，新增注册商标552个。
积极利用新兴平台，强化和巩固优势地位
同时，海澜之家大力拓展电商业务，通过拓展渠道、创新营销方式、深化会员管理等多种方式，提高销售转化和客户留存。
近年来，公司电商新增拼多多、云集、北店、米娅、小红书等细分社交销售渠道，增加了各品牌在渠道的曝光度。还积极进军抖音、抖音等短视频平台。快手通过多渠道覆盖消费群体，拉近品牌与消费者的距离。
总体而言，Heylan House 及其品牌在2023 年共售出3,990 万件T 恤、3,245 条裤子和2,090 万件衬衫。这意味着上述产品日销量分别达到10.9万件、8.9万件、5.7万件。物品。
据欧睿国际发布的《中国男装市场报告》显示，2023年海澜之家品牌将以4.7%的市场份额位居第一，连续第六年市场份额第一。对于市场非常关心的疫情影响，海澜之家认为挑战永远都会有，疫情将是一次挑战，考验过去的积累是否经过公司主观的调整和优化。只是一个放大镜。凭借优质产品的超前布局和品牌美誉度的不断积累，公司坚信疫情过后会有良好的业绩恢复和复苏，并将进一步强化市场优势。