说起弘信艾尔克，很多80、90后的人至今仍印象深刻的广告语是“To Be No. 1”。事实上，这个国产运动品牌今年正值成立20周年，并正在寻求新的发展方向。在市场竞争激烈的今天，鸿星尔克将在“低迷之年”开启怎样的新征程？宏信艾尔克董事长吴荣照在公司——二十周年庆典上给出了答案，聚焦“科技新国货”，深耕大众体育市场。
鸿星尔克总裁吴荣照先生
历经20年风风雨雨，这个民族运动品牌将始终力争第一。
鸿星尔克从两家简陋的工厂起家，负债超过1000万元，“负资产”。吴荣照说，当时除了少量现金足以支付员工一个月工资外，唯一能依靠的就是一个外贸鞋仓。然而，“我相信鞋子，但我不相信邪恶”的弘信埃尔克坚信“为了成为第一，我将永远努力成为第一”， ’他以Senshu 工厂第一台机器的轰鸣声开始了我们的胜利。直到今天。
鸿星尔克总裁吴荣照接受媒体采访。
和今天伟大的世界500强品牌一样，鸿星尔克在过去的20年里也经历过挑战，从资金链困难到渠道问题，从产品定位偏差到库存问题，以及意想不到的困难和波动，走了很多弯路。但他们无法被击败。弘信埃尔克于2005年在新加坡首次上市。当国内运动品牌还不重视电商渠道时，我们于2009年开始电商布局，并于2011年完成全国零售渠道布局。到2023年，他们已成为行业前五名之一。
即使在核心的大众体育领域，鸿星尔克也有自己的选择。自2005年起涉足网球领域，赞助国内外网球赛事，并与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、深圳WTA网球公开赛、WTA伊斯坦布尔马苏年终总决赛等网球赛事合作。中国第一网球服饰“一品牌”。
2023年，鸿星尔克计划利用“做强县级、提升市级”的渠道策略，在下沉市场占据一席之地。通过持续战略性打造高收益门店，提高多元化门店比例，逐步从区域优势向综合优势演变。
深耕大众体育市场，携手国际金标准合肥马拉松
鸿星尔克的第一步就是深耕大众体育市场。 7月2日，鸿星尔克成为合肥国际马拉松2023-2023年战略合作伙伴，并成为赛事唯一运动器材赞助商。
首发这么快就拿下了金标赛事，足以说明鸿星尔克对于重返大众市场的信心。由于新型冠状病毒感染的影响，马拉松赛事一直停滞不前，但在后疫情时代，我们希望金标马拉松赛事能够有所突破，公众对健康运动生活方式的需求将会增加。这是鸿星尔克进军大众体育市场的直接有效途径。
鸿星尔克与马拉松赛事合作的重要原因在于，马拉松的主要参与者是品牌的目标消费群体，鸿星尔克可以利用这一点完成自身品牌形象的升级，也可以吸引更多的城市消费者。 ‘向上’。据了解，合肥马拉松只是鸿星尔克群众体育计划的第一部分，未来将继续加强类似群众体育资源的调配，为国人提供更好的体育产品。
技术为国货新产品，鸿星尔克用技术实现突破
2005年，Hiroko Nika倡导“尖端技术”的发展战略，推出了搭载储能、剑羽、笼骨等多项技术的跑鞋，在跑步市场上取得了竞争优势，并一直在进攻。产品多年。鸿星尔克去年发布的科骑弹力跑鞋，号称“全国首款500元以下超大碳板跑鞋”，首发10秒就被抢购一空。 2023年“双11”活动共售出4万双。凭借这一记录，鸿星尔克得以跻身销售额“过亿元”的品牌之列。
先进科技产品——鸿星尔克旗板的诞生，有力树立了鸿星尔克国产黑科技的新标签，对于品牌新吸引力、品牌升级、品牌运营具有重要意义。随着新技术、新方案在国内产品中的引入，相信未来会有更多的国内新技术产品加入埃尔克的“产品家族”。
可以说，鸿星尼卡提出的“科技新国货”的口号并非没有底气和底气。
随着市场的不断扩大，鸿星尔克长期以来持续加大对产品技术的投入，坚持产品100%自主生产，每年投入数千万美元的研发费用，成为国内首家企业。 建立了。获得CNAS国家认证作为鞋服检测机构，建立了创新的产品研究团队，不断提高产品的研发和创新。
公司创新研究实验室E.T-Lab基于20年的行业经验和每年数千万的消费者运动需求数据，为产品开发和科学提供广泛的技术支持，创造科学领域的国内新产品。技术不再是一句空话。
未来10年，本信埃尔克将如何前进？
在吴荣照看来，未来10年，鸿星尔克将更加紧密地与消费者联系，持续积极履行各项社会责任，传递年轻、时尚、亮丽的生活理念，努力成为“大国社会”。 》将付诸实践。对你的品牌负责。
20年的时间并不短。足以让品牌从无到有，成长为中国顶级运动品牌，给用户留下深刻的印象。 20年的时间并不长，还有10年、20年。只有不断积累，才能成为社会认可的历史品牌，成为世界顶尖企业。
“未来10年，我们将看到越来越多有才华的商界领袖，能够放下尊严，勇于承担责任，取得成果，披荆斩棘，逆风大浪，成就人生新高度。”吴荣照先生在红星二部成立20周年庆典致辞最后，感慨地说。