说起弘信艾尔克，很多80、90后的人至今仍印象深刻的广告语是“To Be No. 1”。事实上，这个国产运动品牌今年正值成立20周年，正在规划新的发展方向。在市场竞争激烈的今天，鸿星尔克将在“弱冠之年”开启怎样的新征程？宏信艾尔克董事长吴荣照在——成立20周年庆典上给出了答案，聚焦“科技新国货”，深耕大众体育市场。
吴荣照鸿星尔克总裁
历经20年风雨，民族运动品牌“永争第一”
“我是不是把片头写错了？”吴荣照在回顾品牌过去的起起落落时，开了一个自嘲的玩笑。
诚然，成立于千年的鸿星尔克的崛起并非一帆风顺。他们从两家简陋的工厂开始，背负着超过1000万元的债务和“负资产”。吴荣照说，当时，除了少量现金，足以支付员工一个月的工资外，他唯一能依靠的就是外贸鞋库存仓库。
然而，“信鞋不信邪”的红星尔克，从泉州工厂第一台机器的轰鸣声开始，一直坚守着“要做第一，永远奋斗”的信念。成为第一”，并且一直持续到今天。
鸿星尔克总裁吴荣照接受媒体采访。
和今天伟大的世界500强品牌一样，鸿星尔克在过去的20年里经历了很多挑战，从资金链困难到渠道问题，从产品定位偏差到库存灾难，以及意想不到的困难和波动，尽管走了很多弯路，但还是发生了新的袭击。必须采取。它并没有打败他们。
弘信埃尔克于2005年在新加坡首次上市。当国内运动品牌还不重视电商渠道时，我们于2009年开始电商布局，并于2011年完成全国零售渠道布局。到2023年，他们已成为行业前五名之一。
即使在核心的大众体育领域，鸿星尔克也有自己的选择。他们从2005年开始涉足网球领域，赞助国内外网球赛事，并与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、深圳WTA网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终总决赛等网球赛事合作。中国第一网球服饰“一品牌”。
利用网球赛事扩大海外影响力，鸿星尔克产品销往欧洲、东南亚、中东等国家和地区，并在100多个国家拥有独家商标权。
2023年，鸿星尔克计划利用“做强县级、提升市级”的渠道策略，在下沉市场占据一席之地。通过持续战略性建设高收益门店，提高多元化门店比例，逐步从区域优势向综合优势演变。
然而，这个过于现实和谦虚的品牌在不断发展的过程中也遇到了一些困难。与中国体育制造业类似，在经历了渠道试错、库存危机、定位不准确等诸多弯路后，鸿星尔克错失了几次品牌成长的机会。
然而，品牌不肯认输，面对2023年复杂多变的形势，坚持不懈，不断寻找走出困境的出路，走向下一个十年的新局面。
深耕大众体育市场，携手国际金标准合肥马拉松
鸿鑫艾尔克的第一步就是深耕大众体育市场，他们选择的合作伙伴就是今年3月刚刚升格为“国际金标赛事”的合肥国际马拉松。
7月2日，鸿星尔克成为合肥国际马拉松2023-2023年战略合作伙伴，并成为赛事唯一运动器材赞助商。
首发这么快就拿下了金标赛事，足以说明鸿星尔克对于重返大众市场的信心。由于新型冠状病毒感染的影响，马拉松赛事一直停滞不前，但在后疫情时代，我们希望金标马拉松赛事能够有所突破，公众对健康运动生活方式的需求将会增加。这是鸿星尔克进军大众体育市场的直接有效途径。
每年举办近1820场马拉松比赛，我国平均每天举办五场以上马拉松比赛。跑步不再是大众唯一的跑步活动，例如马拉松。 a 体育赛事是人们追求健康生活的代名词。数据显示，人们也更愿意花钱跑步。
据了解，合肥马拉松只是鸿星尔克群众体育计划的第一部分，未来将继续加强类似群众体育资源的调配，为国人提供更好的体育产品。
从网球到马拉松再到未来规划，在20岁之际，鸿星尔克选择深耕大众体育市场，开启了品牌升级的辉煌冒险。
技术为国货新产品，鸿星尔克用技术实现突破
目前可以选择马拉松和路跑作为突破口，但这离不开鸿星尔克的第二个机芯——国内新品——技术。
事实上，鸿星尔克早在2005年就提出了“尖端技术”的发展战略。在跑步市场上，我们推出了储能、剑羽、笼骨等多款科技跑鞋。他们已经开始以旗舰品牌发起进攻。去年发布的尔克奇弹力跑鞋被誉为“中国首款500元以下超大碳板跑鞋”，发布后10秒内就被抢购一空。凭借4万双的记录，鸿星尔克得以进入“过亿元”品牌销售额榜单。
先进科技产品——鸿星尔克旗板的诞生，有力树立了鸿星尔克国产黑科技的新标签，对于品牌新吸引力、品牌升级、品牌运营具有重要意义。随着新技术、新方案在国内产品中的引入，相信未来会有更多的国内新技术产品加入埃尔克的“产品家族”。
可以说，鸿星尼卡提出的“科技新国货”的口号并非没有底气和底气。
多年来，随着市场的不断扩大，鸿星尔克不断加大对产品技术的投入，每年投入数千万美元的研发费用，并建立了国内首家获得CNAS认证的鞋服检测机构。做过。我们获得国家认证并建立创新技术的产品研究团队，不断完善产品研发和技术创新。
公司创新研究实验室E.T-Lab基于20年的行业经验和每年数千万的消费者运动需求数据，为产品开发和科学提供广泛的技术支持，创造科学领域的国内新产品。技术不再是一句空话。
未来10年，本信埃尔克将如何前进？
在吴荣照看来，未来10年，鸿星尔克将继续与消费者更加紧密地连接，积极履行各项社会责任，传递年轻、时尚、亮丽的生活理念，努力将“伟大社会”投入到实践。国牌”担当。
弘信埃尔克是这么说的，他也是这么做的。为帮助改善贫困残疾人及其家庭的生活，红星二期将在两年内利用6000万元捐款资助残疾人，并将在2023年第十届全国残奥会期间提供技术援助。向人们、火炬手、志愿者和其他人提供富有同情心的物资。我们还将为参赛学生提供运动器材。在成立20周年庆典上，鸿星尔克再次宣布捐赠1亿元物资扶贫助残。这些公益活动希望每个人都能实现自己的运动梦想，让特殊群体的体育活动能够受到更多的关注。
新型冠状病毒疫情发生后，鸿星尔克第一时间与壹基金合作，向疫区捐赠了价值1000万元的防疫物资，此后也开始生产口罩，为常态化医疗提供安全屏障。紧急。人力资源。
凭借持续的管理和社会责任积累，2023年6月，鸿星尔克品牌价值突破315亿元，再次入选“中国500最具价值品牌”之一。鸿星尔克从来没有做过太多华而不实的营销推广，但鸿星尔克一直努力践行自己的道路，脚踏实地打造渠道和产品，一步一个脚印稳步前行。
20年的时间并不短。足以让品牌从无到有，成长为中国顶级运动品牌，给用户留下深刻的印象。 20年的时间并不长，还有10年、20年。只有不断积累，才能成为社会认可的历史品牌，成为世界顶尖企业。
“未来10年，我们将看到越来越多有才华的商界领袖，有能力放下尊严，承担责任，取得成果，披荆斩棘，逆流而上，成就人生新高度。”吴荣照先生在红星二部成立20周年庆典致辞最后，感慨地说。