说起弘信埃尔克，很多人还记得那句广告语“To Be No.1”。
事实上，这个国产运动品牌已经乘风破浪了20年，早已聚焦“科技新国货”，深耕大众运动市场。
鸿星尔克总裁吴荣照先生
历经20年风雨，民族运动品牌“永争第一”
“我们是不是把开头的剧本弄乱了？”鸿星尔克总裁吴荣照在回顾品牌过去的起起落落时自嘲地笑道。
诚然，成立于千年的鸿星尔克的崛起并非一帆风顺。他们从两家简陋的工厂开始，背负着超过1000万元的债务和“负资产”。除了少量的现金足以支付员工一个月的工资外，他们唯一可以依靠的就是一个外贸鞋仓库。
然而，“信鞋不信邪”的红星尔克，从泉州工厂第一台机器的轰鸣声开始，一直坚守着“要做第一，永远奋斗”的信念。成为第一”，并且一直持续到今天。
鸿星尔克总裁吴荣照接受媒体采访。
经过五年的努力，鸿星尔克于2005年在新加坡首次上市。当国内运动品牌还不重视电商渠道时，我们于2009年启动电商布局，并于2011年完成全国零售渠道布局。到2023年，他们已成为行业前五名之一。
在核心大众体育领域，鸿星尔克也从2005年开始向网球领域拓展，赞助国内外网球赛事。先后与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、深圳WTA网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年等合作。 -结束通过与总决赛等网球赛事的合作，我们迅速成为“中国网球服装第一品牌”。
利用网球赛事扩大海外影响力，鸿星尔克产品销往欧洲、东南亚、中东等国家和地区，并在100多个国家拥有独家商标权。
然而，这个过于现实和谦虚的品牌在不断发展的过程中也遇到了一些困难。伴随着中国的体育制造业，在经历了渠道试错、库存危机、定位不准等诸多弯路后，
然而，不服输的品牌即使面对2023年复杂多变的局势，仍保持坚韧，不断寻找独特的方式化解局势，展望下一个十年的新局面。介绍了它。
深挖大众体育市场，与国际金标合肥马拉松合作鸿鑫埃尔克的第一步就是深耕大众体育市场，他们选择的合作伙伴就是刚刚升级为合肥国际的合肥国际马拉松。马拉松。今年3月举办了“国际金标活动”。
7月2日，鸿星尔克成为合肥国际马拉松2023-2023年战略合作伙伴，并成为赛事唯一运动器材赞助商。
据尼尔森体育公布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》数据显示，每年举办近1820场比赛，平均每天举办5场以上马拉松比赛，是提高日本民众体质、增加运动欲望的代表性运动。花费群岛。跑步的人数也在增加：
毫无疑问，2023年中国跑者平均支出为11418元，中国跑者年龄中位数为84%，其余16%为女性，平均收入为15.6万元。具有高消费能力的人。
鸿星尔克开赛后就获得了金标赛事的桂冠。这足以表明鸿星尔克对大众市场的信心。由于新型冠状病毒感染的影响，马拉松赛事一直停滞不前，但在后新冠时代，我们希望金标马拉松赛事能够有所突破，公众对健康运动生活方式的需求将会增加。这是鸿星尔克进军大众体育市场的直接有效途径。
技术是国内新产品，鸿星尔克用技术来突破。如今，可以选择马拉松、路跑作为突破手段，但都离不开鸿星尔克的第二个机芯——国货新品——技术。
事实上，鸿星尔克在刚推出的时候就提出了“科技驱动”的发展战略，并且已经在跑步市场上发起了进攻，推出了储能、剑羽、笼骨等多款科技跑鞋。去年发布的主打产品：“中国首款500元以下超大碳板跑鞋”——鸿星尔克启博跑鞋发布10秒售空，创下4万双销售记录，2023年“双11”活动斩获一双并帮助鸿星尔克成为“过亿元”品牌销售榜之一。
鸿星尔克为何自信地喊出“科技新国货”口号？
20年来，随着市场不断扩大，鸿星尔克每年投入数千万研发费用，坚持产品技术投入，坚持产品100%自产，并——成为第一家获得CNAS国家认证，建立创新产品研究团队，不断精细化产品开发和技术创新。
公司创新实验室E.T-Lab（E.T-Lab）为科学领域的产品研发和科研创造国新产品提供广泛的技术支持。技术不再是一句空话。
未来10年，本信埃尔克将如何前进？ 在吴荣照看来，未来10年，鸿星尔克将继续与消费者更加紧密地连接，积极履行各项社会责任，传递年轻、时尚、亮丽的生活理念，努力实现“伟大社会”付诸实践。国品牌”担当责任。
为帮助改善贫困残疾人及其家庭的生活，红星二期将在两年内利用捐款6000万元资助残疾人，并将在2023年第十届全国残运会上提供技术援助。向受灾群众、火炬手、志愿者和其他人提供富有同情心的物资。我们还将为参赛学生提供运动器材。在成立20周年庆典上，鸿星尔克再次宣布捐赠1亿元物资扶贫助残。希望这些公益活动能够让大家的运动梦想成真，让特殊群体的体育活动能够受到更多的关注。
新型冠状病毒疫情发生后，鸿星尔克第一时间与壹基金合作，向疫区捐赠了价值1000万元的防疫物资，此后也开始生产口罩，为常态化医疗提供安全屏障。紧急。人力资源。
凭借持续的管理和社会责任积累，2023年6月，鸿星尔克品牌价值突破315亿元，再次入选“中国500最具价值品牌”之一。
“未来10年，越来越多有才华的商业领袖将下台，承担责任，实现伟大并加入我们的企业，他们将在实现挑战的同时培养克服挑战的能力。”大浪。 ”在红星二号成立20周年庆典上的致辞最后，吴荣照先生深有感触地说：
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