楚天都市报记者简俊辉姚刚
近年来，寒冷天气来得更早、持续时间更长，羽绒服作为御寒利器不断热销。尤其是今年，据说是“非常寒冷的冬天”。据中国服装协会统计，预计2023年我国羽绒服市场规模将达到1068亿元，比上年增长10%。 2023 年可能会持续正增长。目前正在编制2023年的数据，预计市场规模将达到1382亿元。然而，湖北的羽绒服虽然一度很受欢迎，但却没能进一步占领巨大的市场。底蕴深厚的湖北省羽绒服如何重新站稳脚跟？
人们还在排队购买价值万元的产品。
目前，市场上羽绒服品牌众多，但同时品牌集中度也很高。据中国服装协会近期统计，我国羽绒服行业前10强的市场占有率已达44%。 Moncler和Canada Goose市场占有率很高，深受北美年轻人的喜爱，被誉为中国大学生的“校服”。记者走访其余市场也发现，这与目前湖北码头市场的表现几乎相符。
记者近日走访了武汉一家Mackage店，店员推荐了多款羽绒服。 “这款是鸭绒，蓬松度800，非常保暖，可以耐-35摄氏度的低温，售价10800元，卖得很好。”店员说。它贴合身体曲线，具有独特的拥抱感，使其受到很多消费者尤其是年轻人的喜爱。 ”
店内有各种款式的羽绒服可供选择
消费者在Moncler 专卖店前排起长队。市民李先生说：“我很喜欢Moncler的款式，但一直犹豫要不要买。现在太冷了，所以我攒了两个月的工资买了它。”
武汉纺织大学教师于倩给自己和妈妈买了加拿大鹅羽绒服。 “我是2012年去加拿大的时候了解到Goose的，没想到现在这么受欢迎，但不受欢迎是有原因的。”于谦说，她买的款式很薄，很保暖。 “它的正面有四个口袋，底部有一个。顶部的口袋可以斜插，这样在户外购物时可以保护双手。这是一个非常贴心的设计。”
这些价值数万元的高端产品不乏买家，主流价位在2000至3000元的产品在市场上也热销。据该店销售人员介绍，3000元左右的羽绒服占据了公司销售额的近一半。
除了成人款，儿童款也畅销。近日，在汉口北打工的何先生找到了一家专营羽绒服的店，对一楼的儿童羽绒服店很感兴趣，仔细挑选后发现这里的价格在100元左右。我注意到它很便宜。她一下子买了五件不同尺码的儿童羽绒服。 “孩子们长得很快，所以要为他们长大后会发生的事情做好准备，”何说。
羽绒服在网上也卖得很好。许多知名羽绒服品牌都出现在淘宝、天猫、京东商城等电商平台上，不少产品月销量超过万件，价格从几百元到万元不等。武汉市消费者协会会长王佳芝表示，羽绒服受欢迎并无深层次原因，只是天气寒冷。 “羽绒服据说是服装行业的‘农产品’，所以受天气影响。今年冷得早，冷的时间长，让人受不了。”不再这样了，所以他们给我买了羽绒服来抵御感冒。 ”
不过，也有人认为，今年一些知名羽绒服发布的新品很时尚，体现了个人品味，喜欢就买。
市场上很难找到湖北品牌
无论价格如何，无论是高端、中低端还是低端，在羽绒服市场上都很难找到来自湖北的企业。
在百货店和路边店，奢侈品市场以Canada Goose、Moncler等国外品牌为主，而中低价位市场则几乎由国内品牌平分秋色。其中，波司登、千人港、鸭绿江均来自江苏省，Airai是来自浙江省的品牌，坦波来自山东省。然而，市场上很难找到湖北品牌。
事实上，湖北的羽绒服曾经非常盛行，很多城市都生产羽绒服，品牌也家喻户晓。
作为“裁缝之乡”，潜江市在上世纪就创造了“普拉索”、“亚洲”、“赛格”等服装品牌。其产品线包括羽绒服，并已在中央电视台做广告。然而，多年来这些品牌消失或消失了。
潜江幸福服装厂负责人分析，虽然羽绒服行业本身是劳动密集型产业，但在款式设计、生产等方面技术和知识仍然密集。 “过去，消费者不太关注羽绒服品牌，而是关注衣服内填充的羽绒的质量和保暖效果。但随着时代的发展，在劳动力成本和知识方面湖北省部分羽绒服工厂在适应市场变化时，受加强产权保护等多重因素影响，无法抓住销售奢侈品的机会。该负责人指出了部分羽绒服面临的问题。湖北省企业。
然而，即便是注重品牌建设的湖北羽绒服企业，也未能跑赢大盘。冰川羽绒服曾经是武汉的工业名片，也曾经是时尚的代名词。 “20多年前，当我们去商场要求购买冰川时，大家都知道我们买的是羽绒服。汉口市民李先生说，它成了‘冰川羽绒服’的代名词。” ，她今天仍然穿着。”她说，以前在武汉马路对面就有一家冰川店，但现在大型商场里都找不到冰川店了。 “我认为主要原因是风格太传统，没有跟上时尚潮流，失去了年轻群体。事实上，冰川扩张太多，产业链没有跟上”这也是。与市场的联系逐渐减弱的一个重要原因。 2015年，冰川公司旗下冰川品牌并入裕达华集团。
与冰川情况类似，黄石美利亚等羽绒服品牌曾经名声大噪，但现在却难觅踪影。
服装专家分析，造成湖北羽绒服产业衰退的因素有很多。 “湖北中小企业注重生产投入，但对新产品、新技术的研发投入不够。大多数企业通过模仿、抄袭走‘捷径’，但当然赢了。”湖北省纺织设计院高级工程师刘松宇表示，“湖北省大企业虽然克服了中小企业的弱点，但自身营销能力薄弱且现代化。” “我们在支持世界服务业方面落后了。”因此，无论企业规模大小，其服装产品大多定位于中低价位，不符合消费趋势。消费者意识逐渐丧失。 ”
重新激活仍需找准定位
市场上的湖北产品不但少，而且湖北原有的优势也被拿来做嫁衣。去年12月，江西省共清市举办羽绒服周，同时，武汉纺织大学纺织服装工业研究院在共清市对外开放。据当地有关负责人介绍，共清市现有纺织服装企业460家，拥有“羽亚”羽绒服等著名商标的企业5家。共青城市也在建设全国最大的进出口羽绒服加工基地，这也是武汉纺织大学决定合作的原因之一。
近年来，90后成为主要消费群体，老牌羽绒服品牌的款式也变得更加年轻时尚，看起来昂贵的羽绒服成为90后的新宠。 我是。比如，波司登发布的万元系列中，Everest款的售价为11800元，与Canada Goose、Moncler等国际品牌持平。目前，消费者对公司高端产品认知度不高，但波斯登主打中高端的产品定位与羽绒服行业的发展趋势相符。这也给湖北羽绒服企业带来启发。
武汉纺织大学副教授黄立勇认为，随着年轻一代购买力不断增强，羽绒服不再只是御寒工具，还兼具保暖和时尚的功能。因此，设计要满足年轻人的追求，更加轻便，凸显个性，融入现代元素，适应通勤、商务、休闲、旅行等各种生活场景。他还表示，冰川、宏仁等本土羽绒服其实已经取得了很大的进步，但仍需要外部环境的支持。 “一位商人受邀到武汉考察服装行业，待了三天，只找到了三个合适的面料和辅料供应商。”黄立勇说，“我没办法，只能放弃。”人才后备军，乃至武汉，由于良好的设计氛围，解决了产业链问题后，东山再起并不难。
湖北省服装商会常务理事罗晓春表示，随着Canada Goose、Moncler等品牌的走俏，国内消费者对羽绒服的品质和价格有了新的认识，越来越愿意接受我认为它已经成为高价。羽绒服行业高端化趋势明显。另外，我国羽绒服的普及率还不到10%，如果更注重产品，湖北省拥有非常好的产业基础和技术研发优势。与现有高端品牌完全区别的设计将再次出现。