文本| 消费者
来源| 吕尚儒
海尔、重汽斯太尔、小鸭桑吉奥等都是家喻户晓的品牌，甚至一度成为中国重卡的代名词。海尔为什么叫海尔？重汽叫斯太尔，小鸭子叫三吉欧。为什么？巧合的是，这些事件都发生在同一年。
1、海尔为什么叫海尔？ 海尔可能是目前中国最著名的家电品牌，或者至少是国外最知名的中国家电品牌之一。每个品牌都有自己的起源。那时，人们不只是随便起名字。
海尔品牌的起源并不复杂，但很多人可能都知道当时青岛冰箱厂负责人张瑞敏的故事。在成为厂长之前，他曾担任青岛家电工业公司副总裁。 1984年，张瑞敏先生出任厂长后不久，引进德国利勃海尔技术，生产出第一台冰箱，名为“青岛——利勃海尔”。青岛是青岛的别称，利勃海尔其实是对方的名字。很多人还记得当时广告上的“琴岛——利勃海尔”四个字。利勃海尔（Liebherr），英文名为Liebherr，是一家专门从事机械设备、冷冻冷藏设备的公司，其制冷冷藏技术在铁路和航空航天设备方面极为强大，生产高端冰箱。酒柜、雪茄柜等。
可以说，正是利勃海尔的引进，让张瑞敏领导的海尔走上了正轨。此后，海尔采用“Haier”一词作为商标，被解读为“海尔兄弟”，同时逐渐从冰箱扩展到其他家电等行业，并于2023年，海尔将成为全球知名品牌。成为其中的公司之一入选中国企业500强之一、中国最大品牌之一。
2、神州汽车与斯太尔的奇怪关系在20世纪80年代和90年代，斯太尔在中国是重型卡车的代名词，而斯太尔汽车之所以是重型卡车，是因为当时神州汽车在斯太尔的份额太高了。斯太尔的前身是中国重汽集团济南汽车厂，1984年从奥地利引进技术，后成立全国性合资企业中国重汽集团，在全国各地分公司销售斯太尔重卡。我们正在生产。结果，“斯太尔”在日本随处可见。
2000年，陷入财务困境的中国重汽集团进行重组，分为中国重汽集团和陕汽三个实体，管理权分散到地方政府。中国重汽集团隶属于山东省济南市。几年后，中国重汽集团复苏，并逐渐成为中国最大的重型汽车制造商。尽管当时引进的斯太尔技术无论是技术上还是车型上都落后了20多年，但中国重汽集团改进并生产了斯太尔王等车型，后来又推出了豪五等车型。从技术上来说仍然落后，改进显然是为了引入新技术而不是长期解决方案。
2009年，中国重汽集团与德国曼公司签署战略合作协议，全面引进对方技术。目前，中国重汽已转用曼的技术平台，产品为汕德卡。有趣的是，斯太尔早在两家公司合作之前就被曼收购了。也就是说，神州汽车与20多年前引入该技术的斯太尔之间的关系仍在继续。如今，斯太尔已经失去了昔日的地位，越来越少被提及。中国重汽去年成为山东重工子公司，年营业利润突破1000亿元。
3、小鸭Sengio是一个中西合璧的品牌。很多人都会记得20世纪80年代、90年代中国第一洗衣机品牌时的“小鸭子、小鸭子、瓜瓜”的口号。尤其是当时最豪华的滚筒洗衣机。小鸭洗衣机厂是一家老企业，也是国内最早生产洗衣机的企业之一。 1984年引进意大利先进的滚筒洗衣机制造技术，生产出亚洲第一台滚筒洗衣机。凭借这款产品，小鸭成为了滚筒洗衣机的代名词。当时非常流行的一个品牌是“Duck Sun Geo”。
考虑到海尔和斯太尔的历史，很多人可能会猜测这家意大利公司叫做Sangio。事实上，这家意大利公司叫Senge，Senge品牌是一个组合。到了20世纪90年代，小鸭洗衣机达到了鼎盛时期。 2000年左右，小鸭集团的洗衣机业务被南京一家私营公司收购，并从小鸭集团中分离出来。本以为小鸭洗衣机会借此机会取得巨大成功，没想到这家南京民营企业不仅投资失败，还把小鸭洗衣机也掏空了。几年后，小鸭的洗衣机业务经历了一场噩梦，回到了小鸭集团。
目前，小鸭集团不仅生产洗衣机，还生产汽车轮毂生产线、超市展示货架等产业。小鸭洗衣机仍在生产，“小鸭”品牌与“小鸭三吉欧”品牌同时使用，主要应用于高端洗衣机。山东省的三个著名品牌均源自该技术引进时其他公司的名称。当时，中国企业不仅引进技术，还生产带有合作伙伴名字的产品，这是很常见的做法。您还知道哪些类似的例子？