毫无疑问，2023年对于服装行业来说将是充满挑战但又充满机遇的2023年。
全球经济冲击导致需求大幅减少，疫情加速了消费者和品牌对数字化的采用，但总体而言，强者恒强是不变的规律。足够灵活并提前开发在线市场的品牌也有机会超越他们。
在分析评估了去年全球50大服装品牌的表现和影响力后，Brand Finance周四宣布，从2023年到2023年，全球受疫情影响最有价值的50大服装品牌已经公布。一份新的“服装品牌与服装”列表。最有价值的服装品牌总价值下降8%，至2764 亿美元。
图为Brand Finance发布的最新榜单。
在总榜单中，耐克连续第七年位居品牌价值第一，但其第二名下降了13%至304亿美元，其品牌价值下降了12%至156亿美元。路易威登、阿迪达斯、香奈儿、Zara、优衣库、HM、卡地亚、爱马仕等，但只有优衣库将品牌价值提升至130.71亿美元。
去年快速增长的品牌有一个共同点：在中国市场占据有利地位。
从排名变化来看，去年增长最快的运动品牌是FILA，其品牌价值同比增长68.4%，达到27亿美元，其整体排名较去年的第50名有所上升，主要是因为：至第33位。中国市场支持。据《时尚商业新闻》报道，FILA中国去年营收增长18.1%至174.5亿元，其捐赠收入占安踏集团整体营收的49.1%，接近一半。
根据FILA控股公布的最新数据，2023财年FILA海外销售额为31,280亿韩元（约合人民币183亿元），较上年下降9.3%，毛利率为49.3%，净利润为41.5% 减少。总金额约为1977亿韩元。
其他运动品牌整体价值也有所增长，平均品牌价值增长9%，从开云集团分离出来的德国运动服饰品牌Puma估值为25.9%，Lululemon估值为12.9%，Timberland估值为均大幅上涨25.9%。前50 名运动品牌价值分别增长47% 和8%。
唯一的例外是阿迪达斯集团正计划出售的锐步。Brand Finance进行了全面的品牌分析，发现锐步目前的品牌价值仅为7.33亿欧元，低于2006年的17亿欧元。结论是要低得多。
LVMH是奢侈品行业的大赢家，共有7个品牌上榜。除路易威登外，该集团旗下的迪奥是去年增长最快的奢侈品牌，宝格丽、纪梵希和泰格豪雅也榜上有名。这是他首次排名第49位。
考虑到疫情期间消费者购买顶级品牌的倾向不断增强，我们重点关注Burberry、Ralph Lauren等二三线奢侈品牌，以及两大平价品牌Coach、Michael Lauren。考虑到奢侈品牌的表现，不如前一年。
意大利奢侈品牌Valentino 逆势而上，首次进入前50 名，排名第45 位。去年截至12月31日的12个月销售额同比下降28%至8.82亿欧元，但该品牌在中国和电商渠道表现良好，销售额分别录得44%和62%的大幅增长。
为了更好地展现行业整体发展趋势，Brand Finance还根据品牌所属行业和地区进行了比较。
按行业划分，奢侈品牌总销售额下降9.7%，至998 亿美元，运动服饰下降6.9%，至682 亿美元，快时尚下降6.7%，至440 亿美元，手表、配饰和珠宝下降3.9%。设计品牌价值下降13.3%，至139 亿美元。唯一增长的商品是鞋，比上年增长8.7%。达到50亿美元。
按地区划分，美国共有16个品牌上榜，总价值763亿美元，增长27.6%，而法国仅有7个品牌上榜，其中包括香奈儿、爱马仕、路易等顶级奢侈品牌排在威登。意大利也有7个品牌上榜，总价值增长23.3%，达到644亿美元。这大约是上榜法国品牌总价值的一半。
中国品牌在榜单上占据四席，周大福位列总榜单第14位，安踏从去年的第18位上升至第17位，老凤祥排名第41位，而这就是排名的老凤祥。国内羽绒服品牌“哈斯登”去年市值飙升39%，达到15亿美元。
Brand Finance还根据营销投入、客户亲密度、员工满意度和公司声誉等因素评估了五个最具实力的品牌，其中劳力士位居第一，品牌强度指数BSI为89.5，与去年基本持平。近年最大黑马Moncler指数升至87.4，Gucci下跌2.5至87.1，Nike下跌0.6至87.1，Herms升至85.8。
总而言之，在残酷的奢侈时尚行业，所有资源仍在加速向顶端，但维持中国市场似乎已成为公开的秘密，我们期望以此来增加我们的市场份额。 2025年上市。
来源：fashionheadline.com