记者贾林伟
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9月30日，法国奢华泳装品牌Ville Bourquin在上海静安凯莉中心正式开业。这是Villebrequin继2023年开业的三亚店之后，在中国大陆市场开设的第二家店，也是中国首家旗舰规模店。
很多人可能不知道Vilburkan这个名字。
该泳装品牌成立于1971年，曾以香港为大中华区的主要市场，在香港开设了四家专卖店，并设立了一家分店。首席执行官Roland Harory 看到三亚店的销售额超出预期，认为是时候专注于大陆市场了。
Harory在接受格米时尚采访时表示，目前的计划是2023年底在三亚开设第二家店，今年10月在深圳卓悦中心开设一家店。不久的将来，他和他的管理团队将前往北京考察新店选址，为明年开业做准备。
Vilbrekin 的长期计划包括在上海再开两家店，并有可能扩展到成都、青岛、大连、广州、西安、武汉和杭州等城市。 “这些计划的实施期可能是三到五年，所以我们实际上可以更快地扩大规模。”
对于Villeburkan 这样的小众品牌来说，实现快速扩张并不容易。 Herory表示，由于泳装品类季节性很强，商场对于引入该品类其实非常谨慎，需要有冒险精神。
“我们驻扎在世界各地的许多机场，我们倾向于积极选择美妆产品、服装、箱包等品牌。然而，泳装品牌偶尔会在这种单调的品类中突然出现，它带来了新鲜感。”
事实上，Vilburkan的主要销售渠道之一是酒店和度假村。如今，该品牌已在世界各地的酒店和度假村内开设了约300 家多品牌商店，或开设了自己的商店。未来，这一策略还将在中国市场复制。
进入中国大陆市场后，重点将放在数字化战略上。 Heroly表示，该品牌的简体中文版购物网站将于9月底推出，欧洲生产的产品将在四到五天内运往中国大陆。不过，为了提高效率，该公司计划未来建设针对中国大陆市场的物流系统。
Villeburkan 最初开始生产以海龟为品牌标志的男士泳裤。
该公司的创始人Fred Presquel 是一名汽车行业记者，他厌倦了当时流行的紧身泳裤，因此设计了一条可以与冲浪者和冲浪者穿的短裤相结合的紧身裤。拳击手做到了。男士平角短裤，贴合您的身体，但不会太紧。当该品牌于2012 年推出时，该品类已扩展到包括Polo 衫和其他日常穿着款式。
同年，他在爱马仕工作了20多年，加入爱马仕担任首席执行官。爱马仕最大的变化是品类的扩张，并于次年成立了该品牌的第一条女装系列。目前，除了男装、女装和童装外，Villeburkan 还提供牛仔布等成衣和包袋等配饰。
Haroley表示，这些品类围绕着该品牌作为法式家庭旅行品牌的定位。例如，泳衣是用来游泳的，但T恤和polo衫则可以在海滩上穿，他说。
“这些品类是互补的，没有什么奇怪或多余的。在他看来，牛仔和度假的概念也很合适，所以我们计划加强牛仔品类。”
不过，Vilburgan 暂时不打算增加新品类，并表示将专注于获客。 Harory先生表示，Villeburkan的获客策略并不是迎合市场，而是坚持品牌的独特特征来吸引“合适的人”。
不过，Villeburkan 也尝试利用联名系列来获得更高的知名度。
Villebourquin此前曾与法国设计师品牌Jean-Charles de Castelbajac、美国艺术家Alex Israel、美国买手店、The Webster、滚石乐队以及他的同名品牌Karl Lagerfeld合作推出过联名系列。该品牌今年6 月刚刚与Off-White 发布了泳装胶囊系列。