截至2012年，中国已形成辽宁省新城市、福建省晋江市、浙江省义乌市三大泳装生产基地。虽然这项业务在中国不太受欢迎，但它是出口贸易的重要组成部分。据相关数据显示，全球70%的泳装是在中国生产的，但中国并未跻身世界顶级泳装品牌之列。
这种局面在2023年被彻底打破，诞生于南京的中国DTC品牌CUPSHE成为北美市场泳装销量第一的品牌。
随后几年，CUPSHE以200%的增速迅速扩张，并入选2023年中国跨境进出口15强品牌之一。 2023年，公司获得英国皇家基金过亿元资金资助，现已成长为全球评价较高的综合性快时尚品牌。
CUPSHE 是如何诞生的？让我们来看看。
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专注泳装，渗透细分市场
CUPSHE 成立于2015 年。它原本是一个涵盖所有品类女装的快时尚网站。由于没有自己的核心产品或特色，该品牌在竞争激烈的北美市场仍然默默无闻。
2023年，CUPSHE将目光投向了潜力巨大的泳装细分市场。凭借精准的市场定位和独特的产品设计，CUPSHE一炮而红，迅速成为北美最畅销的泳装品牌。
目前，CUPSHE已成功开拓以泳装为前沿的快时尚市场。该独立网站不仅涵盖广泛的女装，还拥有包括手袋、帽子、围巾、珠宝在内的多元化产品线，使其成为全球快时尚市场的活跃参与者。
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富有洞察力的品牌定位
CUPSHE在丰富多样的女装品类中独具慧眼，精心挑选了一个极具潜力的子品类：泳装。这是在众多竞争对手中脱颖而出的重要一步，也是您成功的第一次尝试。不过，泳装细分市场的竞争依然十分激烈，胡娜等大大小小的品牌纷纷过河。
面对这种情况，CUPSHE再次展现出敏锐的市场洞察力和独特的品牌视角，主打“大码泳装”，高度重视用户差异化，直击消费者关注点，成功重新开业。泳装细分市场。我们已经建立了声誉并成为大码泳装市场的领导者。
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强大的设计团队+高效的供应链
中国快时尚品牌进军国际市场的过程中，离不开高效可靠的国内供应链体系。然而，仅仅依靠供应链进行价格竞争并不足以让CUPSHE在海外市场站稳脚跟。
与很多直接从国内批发商进货的品牌不同，CUPSHE拥有自己的立足于美国市场的专业设计团队，密切关注全球流行趋势，根据海外市场需求和消费者喜好来进行产品设计和制作。发展。
通过与国内强大的供应链紧密合作，CUPSHE能够快速响应市场需求，准确把握流行趋势，保持时尚的设计、多样的风格和超快的产品更新速度，我们能够不断发布创新、高品质的产品。产品与泳装市场的“奇兵”正在为其他中国快时尚品牌海外扩张提供经验和灵感。
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双通道布局，多管齐下
CUPSHE采用双通道布局策略。这意味着同时运营独立站和亚马逊平台。这种策略对于品牌的全球扩张非常有用，因为独立广播公司和亚马逊在不同的市场和消费者群体中具有不同的优势。
例如，独立网站可以更快地更新产品和款式，并具有更多的定制功能。独立站的高度灵活性和自主性使得CUPSHE能够根据不同的市场需求和消费者偏好进行更精细的市场定位和产品定制。
另一方面，亚马逊凭借强大的物流网络和高度个性化的推荐系统以及巨大的流量而受到消费者的青睐，成为CUPSHE无法忽视的地位。
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多渠道、多元化的社交媒体营销
泳装已成为西方市场自然的社交媒体营销趋势，因为发布泳装照片是西方消费者的日常社交媒体活动。作为DTC品牌，CUPSHE在社交媒体营销上投入了大量精力。社交媒体是CUPSHE独立站非常重要的流量来源。
在渠道布局上，CUPSHE“风雨无阻”，覆盖Instagram、YouTube、TikTok等主流社交媒体平台。
除了公众号的推广之外，KOL与KOC之间的合作也非常频繁。名人和顶级影响者代言以推广新产品以及品类KOL的开箱评论是CUPSHE的主要策略。
同时，CUPSHE深耕“大码泳装”路线，通过社交媒体不断传达“包容、自信、女性化善良”的品牌价值观，赢得了众多消费者的认可和支持。
CUPSHE，快时尚界的一匹“黑马”，经常被拿来与SHEIN相比较，被视为“下一个SHEIN”。不过，如果纵观CPUSHE的发展历史，它实际上走了一条与SHEIN不同的道路。
成功之路并不相同。经过几年的摸索和摸索，CUPSHE进一步积累了中国快时尚品牌海外扩张的经验，为中国DTC跨境品牌的未来创造更多可能。