我们仍然积极相信，每一个创新物种的出现和毁灭都会创造无数新的机会。
市场现状——：消费行业韧性强，国货消费热点频现
2023年前6个月，我国社会消费品零售总额（不含汽车）达到205178亿元，服装等可选消费累计增速比上年增长8.3%。家电、美妆产品理性消费平稳增长，整体环境韧性较强。
服装鞋包、美容美妆、食品饮料、个护家居等重点行业仍是国货的热门消费领域。 2023年上半年，服装服饰线上销售额达到3871亿，美妆个护、零食饮料线上销售额也分别达到1965亿和1572亿，均保持稳定，同比增长约7% - 年。趋势。
食品、饮料和服装是网上消费者最热衷购买国货的领域，超过70%的消费者在网上购买服装和服饰时选择国产品牌，但超过70%的消费者购买国产品牌零食和饮料。 90%。
（数据来源：国家统计局、魔镜）
资本热点—— 产业投资引领升级创新，“食品”仍是资本热点
据亿欧智库统计，2023年上半年消费领域共发生260起借贷事件。从贷款金额来看，亿元以上融资事件28起，千万元融资事件115起。最初来自融资轮次本次早期融资（种子轮、天使轮、pre-A轮、A轮、A+轮）有142例，占比过半。此外，以并购和战略投资为主的产业投资仍保持较高水平，许多大公司不断推进和创新产业，以增强竞争力。
2023年上半年，消费领域投融资热点以食品为中心，包括餐饮、烘焙、茶饮料、零食饮料以及相关供应商和服务商，共计120个案例。其中，徽菜、啤酒炖菜、潮汕茶等地域特色美食不断涌现，利用资本吸引大众的眼球。另一方面，随着人们越来越重视食品的健康和功能性，以食品安全和健康为核心竞争力的品牌也受到关注。
此外，电商、零售、宠物、美容个护、服装、旅游等行业也持续受到青睐，持续获得资本支持。
人群变化——大众消费持续增长高端品牌前景广阔
过去十年，中国消费增长的主要推动力是中产阶级的快速增长，但未来这一增长趋势将逐渐放缓。在当前疫情后的市场环境下，大众消费、奢侈品消费持续增长的同时，消费者的消费决策也变得更加谨慎，这给中国的新国货带来了新的挑战和机遇。
另一方面，中国新国货能否抓住大众消费和奢侈品消费的增长机遇，提高产品质量、设计、技术和创新能力，打造具有国际竞争力的品牌形象，吸引多元化的消费者，我们必须做出回应。个性化和个性化的需求。
另一方面，中国新国货适应消费决策更加审慎的趋势，提高性价比、差异化和服务水平，强化用户粘性和忠诚度，建立稳定的消费群体需要培育。
产品Element —— 诞生于传统且永恒。
为了满足新一代消费者的品味和观念，越来越多的国货开始在产品中加入中国特色，形成民族时尚新的视觉表达风格。这种新潮的风格往往需要从中国传统文化中汲取养分，同时又要秉承现代审美观念和流行趋势。
国潮元素的产品实践路径可以分为三类：形式表达、内容表达、文化体现。形式表达主要在于外观的直接表达，利用汉字、典故、中国特色图案、图案等，通过视觉、听觉直接传达给消费者，而内容的表达则根据消费者的特殊需要而定。中国人。文化体现，将目标产品或服务作为一种文化或地域习俗提供，在其整个职业生涯中承载特定的文化符号，并将其体现到产品或服务中。这三个路径并不是完全独立的，而是集成在产品中以表达优先级。
品牌在推行民族时尚元素时需要三大核心支柱的支撑：设计美学、技术研发、文化理念的深入探讨、了解关键人群的需求和心理就可以了。产品的消费群体能够真实体现国潮，产品的国潮元素能够让消费者感受到品牌表达的逻辑是合理的、自洽的。它体现了独特的审美观和品牌内涵。
以下是报告的摘录
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