近期，中国各大老字号品牌可以说进入了问题全面出击的阶段，安吉联招牌销量再次被推上风口浪尖，回力鞋业因质量问题被查处。终于蒸蒸日上的老品牌怎么了？
1. 老品牌经常出现的问题
《时代周报》报道称，2023年刚刚开始，近年来势头强劲的回力鞋，却因为质量问题而备受关注。 2023年12月31日，国家市场监管总局官网通报了2023年对童鞋等51种产品质量进行国家监督抽查的不合格产品及企业名单。其中，上海汇丽鞋业有限公司（以下简称“上海汇丽”）生产的WZ-9047童鞋样品被检出含有邻苯二甲酸酯类物质。 1月6日，一名回力啤酒经销商向《时代周报》记者表示，回力啤酒曾表示将加强对经销商的管控，但实际上并未采取任何行动。
据媒体报道，2023年，惠爱莱不再拥有自己的工厂，允许12家制造企业通过其品牌进行生产和销售，并配套8家加工厂。 《时代周报》记者在回力官方网站上查询了其分销网络，发现不同地区的分销渠道有所不同。上海、安徽、江西、河南等地华立店负责人不同，但福建、广东、云南、四川等地负责人是同一人。
1月6日，上海一位多店经销商向时代周报记者透露，惠力目前对经销商的管控并不严格，而且该地区经销商也有很多。存在并且所有代理都有权限。您无需支付特许经营费即可找到代理商。 ”
除了汇丽之外，另一个老品牌安吉人也不断陷入困境。据中国和新加坡经纬报道，在电商平台搜索“南极人”时，发现有“南极人官方旗舰店”和“南极人官方旗舰店”。拥有“南极联家居日用旗舰店”、“南极联粮牌店”等数百家店铺。销售的产品种类繁多，从保暖内衣到干鞋机、足浴盆、尿布、电热毯、保温瓶、洗碗巾、蚊帐、洗衣机等。
公开资料显示，南词典联盟成立于1998年，总部位于上海，旗下拥有“南词典联盟”、“南词典联盟之家”、“卡迪尔”等品牌。据南方周末报道，2008年，南极联关闭了自己的线下工厂生产线，推出品牌授权经营模式。
然而，随着该品牌不断授权给多家供应商，“南极人”相关产品屡屡因质量问题受到消费者投诉。不少网友也反映遇到了类似的质量问题。网友“一夕荒凉2023”购买了安吉人的连裤袜，但收到后表示产品有很多破洞，而福建网友“莫言王”则表示，他购买的南极人连裤袜，他说他的按摩椅刚用了就坏了。月。刚买的南极足浴盆漏水，白博士说他买的那袋南极电加热盐充电时燃烧，产生烟雾……
当然，问题不仅仅存在于南极洲。恒源祥、北极丰、余兆林等各大保温品牌与南极洲基本相同。很多人喜欢问这些老品牌现在怎么样了。
2. 蓬勃发展的老品牌出了什么问题？
无论是大名鼎鼎的国民记忆回力鞋，还是安吉人、恒源祥、北吉人、余兆林四大保暖品牌，看似复杂的问题背后，其实是一个非常清晰的问题。根据轻资产模型。
什么是轻资产模式？根据百度百科的解释，轻资产又称轻资产运营模式，是指企业牢牢掌握核心业务，将非核心业务外包。轻资产管理是一种以价值为导向的资本战略。这看起来不错。企业应专注于核心业务，将非核心业务外包。这不正是大多数互联网平台所做的吗？这个模型看起来没有什么问题吗？
当然，如果简单地看轻资产模式，这是一个大家都认为好的商业模式，但我们老品牌的轻资产模式却不是。让我们仔细看看这些老品牌。回力鞋业创立于1927年，到了20世纪70、80年代，相比当时的解放鞋，可以说是大家的集体。高品质运动鞋的回忆。我们来看看四大保温品牌：恒源祥成立于1927年，安吉联成立于1997年，北极丰成立于2002年，余兆林成立于1996年。这些品牌都是中国后期最著名的企业品牌。从上个世纪到本世纪初，这些品牌都以质量高、价格低、信誉好而闻名，而与其他品牌相比，它们最有价值的核心资产就是自己的品牌。
因此，这些品牌纷纷放弃生产线，转向以品牌授权为核心的所谓“轻资产”运营模式。当然，只要您正确推广您的品牌并获得许可，就可以了。这个赚钱模式真的很棒，我想说阿迪达斯、耐克、飞利浦等公司也在这样做。如果你这样做了，你就能正确地解释资本市场。以南极洲为例，2008年，所有苦苦劳作的独立生产线都被关闭，现在南极洲的产品除了外购的南极洲标签外，全部由公司内部生产。除此之外，我不知道是哪个厂家生产的。
当然，阿迪达斯的“轻资产模式”并没有什么问题，但我从南极鞋和勇士鞋中学到了同样的道理。由于我们长期的记录，每个人都清楚这一点。他们虽然积累了大量的生产和管理经验，但只学会了如何通过卖吊牌赚钱，却没有学会品牌认证后的质量控制。据多家媒体报道，南机联的品牌认证几乎达到了品牌认证的水平。贫穷的。 2023年，安吉电商营业利润达到33.53亿元，比上年增长240.12%，净利润达到8.87亿元。截至目前，南极电商拥有合作供应商985家，合作经销商4321家，授权店铺5559家。
很难想象南极洲拥有如此强大的认证合作伙伴，是如何管理这么多供应商的？对于一个以保暖内衣起家的品牌来说，他们对服装市场的质量有着坚定的承诺，我想每个人都相信。管理事物的能力，从干鞋机到足浴盆，从一次性尿布到电热毯和保温瓶。说到洗衣机，这么多品类的质量如何控制？中国有句老话：“一线如山”。知道这一切？
当然，其他一些品牌也或多或少地存在这样的问题。其实并不是老品牌的质量不再好，只是老品牌不再对质量负责了。由于您通过出售许可证来赚钱，因此质量控制不再是问题。他们担心事情，所以你真的必须小心老品牌的毛病。