1月15日，北京经济报记者发现，上海回力鞋业有限公司（以下简称“回力”）中高端产品“回天之力”售价已从999元下调至999元。这是由于华立授权经营模式导致品牌过度放贷和品控劣势造成的。
日前，一纸检验报告让民族品牌的复兴再次成为人们关注的焦点。惠力生产的WZ-9047童鞋样品被发现含有不合格邻苯二甲酸盐。针对检测结果，李辉迅速行动，将该产品下架。业内人士认为，回力力经历了一个破产重生的过程，从民族品牌到知名品牌。在经历了三次转型后，回力开始走上了完全外包、轻资产的道路，尽管近年来销量大幅增长，但仍然是一个对生产、采购、销售都没有控制权的野蛮公司的增长模式。再次给这款鞋带来隐患。公司。这道质检门给Firery敲响了警钟。
质量危机
国家市场监督管理总局（以下简称“市场监管总局”）近日通报了儿童用品等51类产品质量不合格产品及国家监督抽查企业名单。鞋子，2023 年。做到了。其中，汇丽生产的WZ-9047童鞋样品被检出邻苯二甲酸盐含量不合格。根据国家城监局发布的通知，质检不合格的惠力童鞋规格型号为230（2.5），生产日期为2023年7月6日。通知指出，邻苯二甲酸盐主要用于聚氯乙烯材料中，将聚氯乙烯从硬质塑料转变为弹性塑料，并充当增塑剂。
据信，世界卫生组织已宣称邻苯二甲酸盐是一种内分泌干扰物，通过呼吸道、胃肠道和皮肤进入人体，对内分泌系统产生干扰和不良影响。男孩“女性化”还会导致儿童性早熟。我国现行童鞋质量标准在《儿童鞋安全技术规范》和《儿童皮鞋》中对邻苯二甲酸盐规定了限量要求。所有邻苯二甲酸酯均根据鞋中三种酯类增塑剂（DEHP+DBP+BBP）的含量进行评估。 ）不得超过0.1%。
行业官员表示，儿童，尤其是仍在母亲体内的男孩，可能比一般人群更容易受到增塑剂的伤害。尽管目前对人类的毒性数据还不够充分，但世界范围内的共识是我们应该远离它并抛弃它。
华力公司1月7日回应称，正在全力配合市场监管局对不合格检查一事，对产品进行进一步调查和复检，相关产品已于去年9月停止生产和销售。从架子上取下。
北京商报记者走访怀利的线下门店时，没有发现质量检验合格的产品。与此同时，北京商报记者搜索天猫、京东等电商平台，并未发现该系列产品。
对于质量问题，惠力在官方回应中表示，涉案鞋子零部件是公司外购的，没有对这些零部件进行相关质量评估，因此鞋子中邻苯二甲酸盐含量超标，并表示以下几类。被检测到。
不过，北京商报记者试图就质量问题鞋的处理以及未来的产品管控措施采访汇丽鞋业相关负责人，但截至发稿，尚未得到回应。
以低价生存
事实上，回力力长期以来因产品质量问题而饱受诟病。北京商报记者搜索黑猫投诉平台发现，对李惠的投诉大多是“夹脚、刮脚”、“鞋底进水”、“鞋边”原来，焦点集中在“鞋子尺码太大”之类的事情上。存在“小问题”、“质量与广告不一致”等问题。豆瓣、知乎、贴吧等社交媒体上的一些人对回阿来的质量提出了质疑。
上海汇力鞋业有限公司总经理杨卫东先生曾表示，“我们的品牌定位是‘中国鞋’，我们提供性价比最高的鞋，即品牌产品和所有产品。”中国品类我们主打鞋套。”市场在100元以下。 ”
业内人士表示，目前大多数消费者对回力品牌的印象是刻板且廉价。在李槐的天猫旗舰店，畅销前三名的商品价格均在200元以下，这也是李槐收获众多“粉丝”的原因。
在北京一家回力阿莱专柜，一名销售人员告诉北京商报记者，回力阿莱运动鞋的主要焦点是购买后“脱胶”存在质量问题。他们把它们带回柜台，销售人员基本上允许它们进行交换。
值得注意的是，华立选择了轻资产外包策略来节省成本。 2023年，惠阿莱常务副总经理张恩奇先生曾表示，惠阿莱目前是“惠利模式”，资产少，标准重，这意味着很多经销商都在使用惠阿莱品牌。他负责设计、生产和销售成本。我们专注于自己的品牌，主要是鞋子。 “惠立目前正在做第三方产品的研发、生产和销售，我们只是在打造品牌。”张恩奇说。
这种轻资产模式将为渴望重建的Hoi Alai 注入新的活力。数据显示，2023年，华立天猫旗舰店销售额将突破2亿元，其中帆布鞋销售额预计比2014年至2023年增长65倍以上。 2023年，Firerai销量预计将突破5000万双，品牌销量有望呈指数级增长。
据悉，回阿莱已不再拥有工厂或经销商渠道，只需支付10万元以上加盟并使用回阿莱品牌，即可快速提取初始资金。然而，正是惠利采取的特许经营模式，给惠利的品控、质量、渠道等方面带来了隐患。
纺织服装管理专家、上海良奇品牌管理有限公司总经理陈伟雄表示，汇丽鞋业的“这种模式业内一般称为‘贴牌生产’，就是赚取商标费。”对生产、设计、渠道等缺乏控制”
品牌透支
作为一个有着90年历史的老品牌，海雅来曾经承载着中国几代人的青春记忆。如今，随着民族潮流的日益盛行，回力球又重新回到了年轻人的视野。
然而，时尚产业投资人、友谊国际首席执行官杨大云表示，李慧没有能力打造一个伟大的品牌，只是顺应复古潮流。 “近年来，随着国力的提升，民族时尚开始流行，作为主打产品，惠力主打的硫化鞋也开始流行起来。”杨大云说。
事实上，回力力近年来通过透支和复兴，已经塑造了“国货”的形象。业内人士表示，近年来，惠阿莱频频进行跨界联名，试图通过跨界营销提升品牌影响力，却忽视了产品品质的提升，认为是在付出。消费者有一种“虚假宣传”的感觉。 “这种宣传与产品不一致，从而影响了回阿莱品牌。产生了负面影响。”
与此同时，惠力并不以质量、设计或功能为卖点；它的外观进一步与“廉价”和“质朴”联系在一起，在这种野蛮增长模式的早期阶段，消费者实际上希望购买它。虽然是出于“情怀”，但很难看到第二波复购。
当回阿莱因质量问题登上微博热搜榜时，有网友在微博上写道，“回力来对于我们很多人来说是童年记忆和情感，但要提高质量。”你必须让他们，否则他们不会注意记忆。”并付出你的感情。 ”
为了提升品牌形象，回力近期尝试与其他品牌合作，推出了售价999元的中高端产品“回天智力”。然而，这次尝试的结果并不理想。目前淘宝上球鞋的售价已经降至129元。
程伟雄表示，华立此前在中高端产品的尝试均以失败告终，并表示如果品牌没有控制生产、设计和销售，很难轻易拓展品类。文、图北京商报记者兰朝晖李萌