5 月20 日，国内老店回力正式发布新款鞋款“回天智力”，售价999 元，将于5 月20 日至20 日每天10 点限时发售。 5月25日。 520 对。
该限量版520 件是与美国定制团队The Remade 和中国艺术家K.Yee 合作打造，目前270 双在回力天猫旗舰店发售。
《回归的力量》限量版。
与目前售价89元的惠力经典款相比，“惠天智力”的价格高出11.22倍。
那么，这个价格合理吗？
从外观上看，“回天之力”标志分为红色和黑色，内部饰有透明标志塑料，外部分别印有“zuo”和“you”拼音。鞋底印有“Vulcanized Rubber Sole”，双脚后跟分别有“Huitian”和“Strength”字样，鞋内侧有联名英文铭文。
鞋子本身的材质也进行了升级，采用抛光牛皮，并带有卵石纹层。
“返回电源”设计的细节。
虽然这款“回天”限量版从产品本身来说确实进行了多方面的升级，但这款999 元球鞋的营销仍然存在负面反馈。首先，关于设计，不少网友表示在这款鞋身上看到了Virgil Abloh x Nike “解构”设计的影子，同时对于鞋盒的设计也有不少吐槽。关于产品质量，有消费者反映鞋垫上有粘合剂。也就是说，天猫经典款的产品描述评分为4.7分，而“回天之力”仅获得3.7分。
这似乎与回力先生的初衷完全不同。
限量款、联名款是现在很多品牌的营销手段，而洛阳纸价格昂贵，所以价格普遍偏高，但很少会超过自家产品价格的10倍以上。
例如，Anto 最近发布了两双跑鞋和篮球鞋，以纪念NASA 成立60 周年。其中一对《零世界》售价699元。 400元左右。
“回天之力”本身并不是专业运动鞋，但11倍的溢价似乎让人难以承受。
近两年，回力士凭借传统国产产品的独特性和极高的性价比得以复苏，但回力士产品不再实惠，且缺乏良好的设计。通过磨练你的本土精神，你不会失去任何最大的优势。
消费者愿意花89元购买回力鞋来怀旧，但999元的价格显然需要更多支撑，同时情绪并不能保证复购率。
另一方面，回力的咄咄逼人的进攻或许反映出一种略显尴尬的局面。前段时间，微博上放出了一些关于惠阿莱新鞋发布的照片，引来不少人的感叹，因为款式和设计中包含了很多“熟悉”的元素。
造成这种情况的原因有很多，但作为老国企，旧的组织架构可能是一个很大的原因。此外，我们在去年底发表的一篇文章中分析，未来有四个主要问题需要解决。
1、覆盖全品类的品牌定位不明确。
2、销售过于依赖经典产品，设计研发投入不足。
3、渠道管控有待加强。
4、品牌国际影响力有限。
在《归来的天空》中，我们几乎可以看到这四个问题的影子。
目前，惠丽官网的品牌讨论依然是：以技术创新为核心，积极开发一系列大众化、大众化的运动鞋和休闲鞋，同时也重点开发冷粘专业运动鞋和户外鞋。我们努力提供技术含量高的健身鞋，为日本竞技体育的提高和国民身体素质的提高做出贡献。我们还利用品牌运营和技术管理开发轻质注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等。其他系列产品也是如此。
回力球需要更多的关注。
这是一条更像是鞋类市场而非运动品牌的产品线，能够在当前的市场竞争中占据一席之地。或许怀里需要大幅缩减产品线，专注于复古时尚运动的定位，并将不符合其的产品类别从品牌家族中分离出来。这也是国内众多运动品牌近年来重点发力的方向。
作为非专业运动品牌，回力（Jai Alai）目前的品牌溢价天花板很低。 2023年，回力经典车型的价格将从去年的79元上涨到89元，除非有重大变化，否则未来显然不存在大幅涨价的市场情况。
流行趋势一直在变化，但通过围绕流行趋势进行微妙的改变可以实现美丽。 Gucci近年来在经典风格的基础上很好地展现了这种潜力。
从渠道来看，合力尚未进入一线城市主流商圈。虽然客均成本不高，但惠阿莱在运动品牌中是罕见且独一无二的，有机会通过优质的营销内容获得更好的渠道和流量。
我经历过风风雨雨，所以深知品牌衰落的痛苦。目前，该品牌正处于上升轨道，管理得当，但应在坚守核心优势的同时，开辟品牌升级的新途径。
参考：