文| AI金融经济学会王宏宇
编辑| 贾欣
白色帆布、简单的红色标志和回力鞋是许多“80后”和“90后”的童年回忆。
2023 年，回力鞋业(Jai Alai Shoes) 将庆祝成立90 周年。为了推广海外市场，回力鞋业专门打造了这两款限量版产品，海外网站售价为70欧元（约628.71人民币）。
2008年，短片《指环王》中的精灵王子奥兰多·布鲁姆在片场就穿着回力鞋。回力鞋迅速走红，成为年轻人追捧的潮流单品。在欧洲和美国，价格已上涨至数十美元并保持高位。
在天猫旗舰店，海阿莱主打情感品牌，称海阿莱鞋为“永恒的回忆，永恒的陪伴”，并推出“1927——2023记忆里的店”90周年策划活动。
回力鞋“消失”的那些年里，到底在做什么？这90年来，它背后又有着怎样的故事？
诞生于国家资本主义时代的橡胶厂
1927年，上海唐山路上出现了一家名为宜昌橡胶制品厂的工厂，生产名为“八吉”的套鞋。这就是Firerai鞋的诞生。此后，宜昌橡胶制品厂正式更名为秦托新集橡胶厂，并逐步成长为原中国民族橡胶工业的标志性企业之一。
1935年4月4日，上海正泰公司正式注册中文“Hui Li”和英文“Warrior”品牌。回阿莱商标的创意源自英文单词“WARRIOR”，意为战士、战士、战士，因此中文商标名“回力”因“WARRIOR”的谐音而诞生，“回力”即“”。 “回天之力”就是“回天之力”。克服困难的强大力量。
1947年，镇东新吉橡胶厂成功生产出第一条回力轮胎，镇东新吉橡胶厂名气越来越大。
一年后，在上海江湾体育场举行的全国比赛中，“回力”品牌得到进一步推广。 Chinto橡胶厂精心设计并与体育界和媒体界人士密切沟通，以帮助推广该产品。体育场馆安装了醒目的大型标志，以吸引观众，尤其是年轻学生。
全国赛结束后，解放战争开始，交通受阻，前往上海参加比赛的辽宁男篮球员回国困难重重。通过体育界人士钱旭仓的介绍，镇东真嗣橡胶厂于同年6月、7月决定组建“怀阿来篮球队”。
这支篮球队逐渐成为上海篮球场上的一支著名球队，并在中国大陆和香港各地打球，客观上扩大了“富亚利品牌”的声誉。这些篮球运动员出狱后，全部成为全职员工，华力也成为职业运动员的首选鞋款。
1979年，回力WB-1篮球鞋诞生。两年后，随着中国女排第三次夺得世界杯冠军，这双鞋名声大噪，年轻人开始在体育课前穿这双鞋，成为一种潮流。 20 世纪80 年代。
惠理鞋业的“中年危机”
好景不长，随着市场经济的开放，50岁的回力赛面临着前所未有的危机。与此同时，耐克、阿迪达斯、匡威等国外运动品牌纷纷进入中国，创造出深受年轻人喜爱的潮流新产品。与此同时，日本的私营企业纷纷成立，仅制鞋企业一度就多达三万家，其中三分之一是胶鞋工厂。
更糟糕的是，作为一家上海公司，怀阿莱的开业时间比其他店要晚。总体而言，外地企业在1983年和1984年告别了集体经济，开始建立独立的分销网络。然而，怀阿莱进入市场经济模式却用了10年的时间。
1994年，惠爱莱不得不关闭第一家生产解放鞋的分厂。此后，每两年就有一家公司关闭，六年后，7家分公司和1家实验室全部关闭，8600名员工被解雇。
这家曾经代表中国民族工业的工厂濒临消亡，在上海市政府的领导下，老工厂的抢救工作已经开始。
1990年，按照上海市政府合作组建企业集团的要求，上海拓橡胶厂与上海大中华橡胶厂强强联手，组建了上海轮胎橡胶（集团）有限公司的雏形。当时是一家在日本著名的轮胎制造、轮胎研究、轮胎出口的综合性公司。
两年后，公司改制为股份公司，并更名为“上海轮胎橡胶（集团）股份有限公司”，成为我国轮胎行业第一家由国有资产管理的上市公司。公司在上海证券交易所上市，发行A股和B股（A股简称“轮胎橡胶”，B股简称“轮胎B股”，证券代码为600623）。 A股和B股900909）。
1997年1月23日，上海华谊（集团）公司成立。公司信息查询平台显示，旗下拥有上海华谊（集团）精化有限公司、上海轮胎橡胶（集团）等20余家子公司。 ）有限公司也包括在内。
2000年，“回力”系列商标转让给上海华谊集团保存，上海回力鞋厂正式停产。随后，怀力鞋业所属的上海华力（集团）公司及时实施了原怀力商业的破产计划，华力集团与商业集团共同出资成立了上海怀力鞋业有限公司。汇丽从生产型企业转型为品牌经营型贸易企业，开始了品牌发展的新步伐。
经过几十年的奋斗，嘉莱鞋已卷土重来。截至2023年4月，回力鞋业电商平台总销量已达16.2亿件，成为帆布鞋电商平台销量第一品牌。
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