图/视觉中国
国内主要休闲服装、童装企业浙江晶美服饰股份有限公司（以下简称“晶美服饰”）近日公布了2023年上半年经营业绩。数据显示，公司上半年销售额同比增长24.8%至55.3亿元，归属于母公司净利润较上年达到6.7亿元。增加25%。其中，童装业务高增长的推动力—— 目前童装份额第一的以“巴拉巴拉”品牌为代表的童装业务同比增长27.7% 。期间的年。这超过了休闲服装业务21.9%的同比增长率。
同时，财报还显示，森马服饰2023年上半年服装行业毛利率水平为38.64%，按产品来看，休闲服装同比下降1.9%。童装毛利率下降0.55%，基本持平。
“我们是在为孩子们谋生” 我们销售额的一半以上是童装
据史料显示，森马服饰成立于1996年。早年，它曾经历过“黄金发展期”，类似于自20 世纪80 年代以来消费者熟悉的Biho 和Karashi 等流行休闲服装品牌。但近年来，由于国内消费者对服装的需求日益精致，加上国际品牌的持续扩张导致竞争加剧，休闲服装在公司业绩中的比重持续下降，并逐渐下降。已被近年来增长迅速的童装所取代。
2023年上半年财报显示，森马服饰童装事业部营收28.69亿元，较上年增长27.7%，占营业利润的51.86%，仍高于50.68%。分享去年同期的情况。
在童装领域，主品牌“巴拉巴拉”国内童装市场占有率第一。根据市场咨询公司Euromonitor发布的数据，2023年异类的国内市场份额将达到5%，远高于其他品牌和排名第二的国外知名品牌，市场份额仅为1.1%。相比之下确实是差了很多。
但这种被业内人士戏称为“养活孩子”的业绩增长，也伴随着长期风险。该公司还认为，由于消费成熟度和人口政策等因素，中国童装市场发展迅速，众多服装品牌预计将陆续进入童装市场，导致市场竞争日趋激烈。局势加剧可能会产生负面影响。发展童装业务存在一定的风险。为实现这一目标，公司下一步将加强“学期休闲服”和“分离童装”细分市场的布局，持续整合产业链上下游资源，打造自主品牌。我们准备以以下形式运营“双进化”实现了以事业部制为核心的品牌管理。
更多品类、更多收购、持续多元化
由于公司原有休闲服饰部门业绩较为惨淡，今年上半年森马服饰经常向“开源”即“多元化”方向布局。
在休闲服饰领域的“主场”，赛迈尔服饰趁着“联名风潮”，与女明星欧阳娜娜合作，推出女包品牌联名系列XOONOOX，主要在线上销售。上调。在“粉丝时代”出生的年轻时尚达人市场，价格偏低。记者查看唯品会平台发现，目前在售的最便宜联名款仅需79元。除箱包外，Cemile Apparel在内衣、家纺产品领域也有一定的存在，但份额和势头都不大。
在扩大童装产品线领域，Cemile Clothing计划于2023年5月宣布通过其全资子公司Cemile International Group (Hong Kong) Ltd.收购Sofiza SAS 100%的股份和债务。以1.1 亿欧元收购并实现了Kidiliz 集团所有资产的目标。公开资料显示，Kidiliz是一家诞生于20世纪60年代法国南部的童装产业集团，主要产品为中高端童装，与巴拉巴拉的产品略有不同。 Cemile旗下主要童装品牌。衣服。公告中表示，此次收购主要符合公司的长期战略，交易成功完成后，Cemile Clothing将成为全球童装行业的重要参与者。
除了童装之外，赛米尔服饰还拓展了全新的“童装”产品线。 5月28日，公司公告称，将与温州建国服饰有限公司共同投资设立浙江森乐服饰有限公司。合资公司的成立是为了促进公司多品牌战略的实施和发展，拓展青少年服装市场，丰富公司产品矩阵。业内人士认为，赛迈尔服饰运动主要是为了完全覆盖各个年龄段的服装，据了解，目前青少年的服装消费年龄基本上在12岁至18岁之间，这种趋势在说到定制校服。该领域还有很大的市场空间，可能成为新的增长点。
本报告期外，赛迈尔服饰准备加大对近年来快速增长的男装行业的投资，拟投资约20亿元收购约71%的股份。有。然而，由于GXG 的估值远高于这一水平，该交易随后失败。
“沙特开店”引质疑海外扩张策略
除了收购之外，森马服饰近期在海外市场的扩张步伐也颇受关注。
8月9日，Cemir品牌首家海外专卖店在沙特阿拉伯首都利雅得公园购物中心正式开业。沙特首家店继承了该国简约时尚的设计风格，按风格划分区域展示产品。据悉，这是由赛迈尔服饰今年年初成立的“海外事业项目组”主导的一个“蓝海市场”。
除了开设门店外，Cemir品牌还与当地M.A.Arabdulkarim Co. Ltd.签订了战略发展协议，计划于2023年开设两家门店。同时，双方还实现了开店和采购目标。未来五年的计划。 Abu Dulkarim是一家集零售、品牌代理和专业运营于一体的多元化贸易集团，业务涵盖服装、房地产和股权投资，其利雅得公园店的零售业绩令人满意，这将为Arab Dulkarim的发展奠定坚实的基础。沙特阿拉伯的杰米尔。坚实的基础。
对于森马品牌在沙特开店的海外战略，记者专门致电森马服饰董事会秘书宗惠春先生要求详细说明，但截至发稿时尚未得到相关回应.获得了。
然而，这种扩张却遭到了业内专家的质疑。上海良奇品牌管理有限公司总经理陈伟雄表示，Cemil 在沙特阿拉伯开店来追求国际化发展没有什么意义。与毗邻中国市场的东南亚市场不同，沙特市场的文化、服饰习惯等消费背景与国内市场存在显着差异，导致产品设计和品牌策略无法延续国内市场。解决开发成本问题的努力不太可能产生重大成果，至少在短期内是这样。
本杂志由北京报社记者周红艳撰稿