快时尚在中国不再可行了吗？
从环保角度来看，快时尚品牌存在价格高、品质低、不适合日常使用等诸多问题，长期以来从环保角度受到很多人的诟病。增长势头不容忽视。与此同时，受疫情影响，中国跨境电商空前火爆，为欧美快时尚品牌的悲惨退出埋下伏笔。
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前段时间，西班牙服装巨头Inditex集团决定关闭旗下Bershka、Pulvea、Straparius三个品牌在中国的所有实体店。这意味着20世纪90年代以来在中国商场最受欢迎的品牌正在离开中国。这个消息自然引起了人们的关注。
或许是为了重新获得尊重，Inditex宣布这三个品牌将转战线上平台，不会退出中国市场。但明眼人都明白，他们离真正离开只有一步之遥。
宁波商场Inditex品牌全部停业
中国顾客可能对Inditex这个名字不太熟悉，但说起ZARA这个品牌，想必大家都知道。然而，别说Gap、HM这样的同类品牌，就连在国内赫赫有名的ZARA也失去了昔日的辉煌。
店内顾客的减少与不断增加的“SALE”标志形成鲜明对比。 Inditex创始人阿曼西奥的鼓舞人心的传奇故事仍然可以在书店找到，但这本书现在看来有点讽刺。阿曼西奥曾经杀死了欧洲的所有人，但他无法将这种胜利延续到亚洲，尤其是中国。
Inditex品牌
HM店内大甩卖标志
ZARA创始人阿曼西奥·奥尔特加
事实上，Inditex被视为快时尚企业撤离中国浪潮中“留在城市”的典范。英国老牌百货零售商MS (Marks & Spencer) 早在2017 年就开始关门了。此后，原本只在一线城市黄金地段开店的Forever 21、Topshop等时尚偶像纷纷退出。除内地外，该公司去年10月还关闭了在中国内地的所有门店，甚至关闭了天猫旗舰店，之后又撤离了香港中环仅存的唯一一家门店。
英国老牌MS百货公司
英国高街品牌TOPSHOP
美国大众品牌Forever 21将于2023年申请破产保护
更夸张的NEW LOOK于2014年进入中国，但短短四年就迅速退出中国市场。
陷入危机的外资快时尚品牌并非没有将目光转向日渐下滑的热点——市场，思考重新站起来，好好一战。如果一二线城市活不下去，至少能想办法发展三四线城市吗？然而，我国发达的服装制造业，产生了很多本土时尚品牌，并没有给“外来者”机会。
Mater Bongwe、Karashi、Yichun、Baleno、Cemil，甚至快鱼……这些本土时尚品牌正在进军低线城市市场。当快时尚刚进入中国时，他们就已经在寻找生存之道，并且正在走稳、无懈可击的道路。外国和尚在下层城市念经确实很困难。
前Mater Bonwesi独立店
当然，也有人抬头看。在停止销售相对便宜的Bershka 和PullBear 后，Inditex 重点关注ZARA。据说是亚洲最大的ZARA亚洲旗舰店于去年10月开业。然而，王府井不再是年轻潮流的聚集地，但这波活动能否吸引人呢？当你克服了创业初期的困难后，你还能保持多少热情？这还不清楚。
ZARA王府井总店
当然，日系品牌也试图通过反复调整价格来实现现在的“平民化”外观，但另一方面，价格高、品质低，设计也一言难尽。另一方面，它价格便宜，质量高，而且非常全面。欧美快时尚的高调不可避免地造成了这种碎片化，而在商界，舞台两端的碎片化只能导致一种结果。也就是说，前者的重量很快就被拿走了。后者。
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从市场环境来看
然而，快时尚的衰落不仅仅是品牌自身策略的问题，一旦品牌拓展海外并获得早期利润，它们在中国无疑将面临诸多挑战。
过去十年中国商业发展举世瞩目。在此环境下，本土品牌的运营和推广策略日趋成熟，本土品牌发展迅速。比如从传统品牌脱胎而来的“中国李宁”就是其代表产品之一。
除了商业发展，“世界工厂”的本土优势也不容小觑。服装工厂主要分布在江、浙、粤，是全球大多数品牌的生产基地，配备了完整的系列工艺。对于本土品牌来说，成熟供应商的邻近性大大减少了时间和运输成本。
目前供应商成熟、成本低、运营策略先进、本土品牌价格昂贵。尽管它们还没有达到几个日本消费品牌的规模，但在获得大量追随者后，它们往往会继续增长，从线上转向线下。
谁能想到，2023年刚刚过去的双十一，服装销量冠军不再是“年年大卖场”的优衣库，而是一家名为“钱太太之家”的店铺偷偷出现在了排行榜的首位。女装清单你想到了吗？
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让我们再想一下
毫无疑问，快时尚在中国正在衰落，即使你收拾行李回家，这种衰落也不会改变。
我们一直提到的Inditex是一家大公司，但在2023年，它出现了上市20年来的首次亏损，并在受到资本市场质疑后，勇敢地以1200美元收盘。世界各地的商店防止损失。
既然快时尚在“输”，那么谁在“赢”呢？你可能不知道，一批源自中国的跨境电商企业正在悄然立足海外。
如果您是Instagram或Youtube用户，您可能已经关注过经常出现在广告位中的电商平台“SHEIN”。铺天盖地的低价广告让你质疑视觉的价格，你不觉得怀念吗？
SHEIN的主页上到处都是折扣和活动信息。
是的，不用担心，这家“海外拼多多”是名副其实的涉足跨境电商的中国公司。
称其为“超级快时尚”一点也不为过。如果说ZARA 的成功取决于“速度之战”（Amancio 在他的书中说，从设计到发货只需14 天），那么SHEIN 则直接利用大数据并渗透到大众中，将这一周期缩短到了恶魔般的地步。为期7天，囊中羞涩的粉丝们将可以尽情购物。
事实上，SHEIN只是比较典型的跨境电商公司之一。 2023年的疫情让全世界人民开启新的“无接触经济”，为中国跨境电商的崛起提供了良好的机遇。作为领先的跨境电商B2B出口平台，阿里巴巴国际站年交易额增长101%，商户订单数同比翻倍。
2023阿里巴巴国际站年报数据来源：阿里巴巴国际站
尽管年初中国经历了零下气温，但年中疫情得到控制，外贸成为2023年中国经济的最大亮点。其中，跨境电商出口较上年增长40.1%，成为增长最快的贸易方式。其中，服装位列跨境贸易平台贸易额最高的五个行业。
数据来源：德同财经
数据来源：德同财经
尽管跨境电商在西方国家的触角不断扩大，但比价速度不够快、比价价格不够低，导致西方快时尚陷入困境。
从环保角度来看，快时尚品牌存在价格高、品质低、不适合日常使用等诸多问题，长期以来从环保角度受到很多人的诟病。增长势头不容忽视。与此同时，受疫情影响，中国跨境电商空前火爆，为欧美快时尚品牌的悲惨退出埋下伏笔。
不过，不得不说，欧美快时尚退出中国，对于我们普通老百姓来说，还是一件好事。这个时候，如果你抓住了漏洞，并在商店关门之前获得了一次“清仓”的机会，应该能获得不错的收获……
-结尾-
反思的时刻
西方快时尚已经衰落，但下一波浪潮会是什么？
本文原创于观复文化公众号，观复导览图来源于网络。
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作者：官夫尼洛君
制作人：甘福文化