来源| 首席营销官
作者| 李东阳
安排| 柠檬
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在品牌发展的过程中，我们常常信奉这句格言。 “企业只有积极主动、出奇制胜，不断创造新制度、新产品、新市场、新形势，智胜竞争对手，才能立于不败之地。”
像这样的成功故事并不少见。例如，推出智能手机的苹果公司、开创能量饮料品类的红牛、开创中国果冻消费先河的喜鸡郎等，都是目前市场上的热门品牌。 Tustin曾经的口号是“中国山寨只做手工”，是率先领先并以压倒性优势获胜的品牌之一。
虽然很多人可能会好奇，汉堡作为西式快餐品类，已经培养了中国人近40年的胃口，塔斯汀自信地称其为“中国汉堡”，你会想出什么新创意呢？事实证明，塔斯汀以其独特的中国风味“手卷烧烤”汉堡俘获了众多消费者的“中国胃”，受到业界的欢迎。
但对于具有长久生命力的品牌来说，受欢迎的产品是第一位的，但要在品牌与消费者之间建立情感联系并获得更多更强的受众，文化还需要具有有意义的意义和被人们认可的价值观。公众。忠诚。
因此，成立10年后，塔斯廷近期进行了3.0品牌升级，提出了“是中国的胃，是中国的堡垒”的新理念，并推出了一系列的品牌升级营销。可以感受到塔斯廷对于打造中国汉堡品牌有着坚定的信念。
理念升级：以“中国胃”为支点，撬动消费者最大公约数共鸣很多人都听说过塔斯汀的品牌故事。
Tustin成立于2012年，实际上是一家西式快餐店。当时，塔斯廷已经在逐步寻找提高西式快餐民族性的方法。 “西式汉堡，东方演绎”可以说是贯穿塔斯汀发展历程的产品理念。
2023年，手卷现烤汉堡诞生，次年又诞生新品类“中式汉堡”。当年，塔斯汀对“中国味”的顽强追求就在塔斯汀品牌的基因里，今年又升级了新的口号：“是中国的胃，我爱中国的堡垒。”
这是一款将Tustin产品的差异化优势进一步提炼出来的产品，尤其是“新鲜出炉的手卷”和“中国豆沙”这两个特点。
手卷新鲜出炉的汉堡继承了中国传统糕点制作的精髓，符合中国人喜欢热腾腾的新鲜食物的饮食习惯。
遵循“五味混合”的传统，塔斯汀用卷心菜代替生菜，并用川辣、湘辣等辛辣口味来平衡酸、甜、苦五种口味，还开发了中式馅料，例如：辣咸，更符合中国人肠胃。
此外，塔斯廷的创意汉堡不断拓展，里面融入了麻婆豆腐、北京烤鸭、真鱼鱼香肉丝等当地美食特色，让汉堡的味道尽可能接近“中国牛肚”。 ”马苏。一种接近“中国汉堡”的产品。
在满足“中国胃”的过程中，塔斯汀实际上与公众建立了情感对话。
基于中国面食理念的手擀面和烘焙技术，以及融入中国饮食文化的中国食材，突破了西式汉堡的口味体系，打造了中式汉堡的亲和力，增强了消费者的信任感，赢得了消费者的心。抓住消费者的心，与消费者最大的共同点产生共鸣：“我爱中国胃，我爱中国城堡。”
说到品牌色彩，原创的“中国红”是中国文化的标志性特征，也刺激着消费者的胃口，是塔斯廷根深蒂固、无法抛弃的视觉资产。基于此，塔斯汀添加了黑色作为辅助色，进一步增强品牌的视觉冲击力，增强色彩感知。
可以看到，品牌色彩升级后，塔斯汀整体更加明亮、更有活力，更加符合年轻人的东方审美视觉体系。
据了解，升级后的品牌视觉符号将运用于店面设计、产品包装等方面，重塑塔斯汀的品牌形象。专卖店是消费者体验品牌感官体验的第一场所，Tustin新审美所体现的潮流和时尚感将成为品牌触达年轻受众的“第一武器”。
品牌升级：不忘初心，修炼内功，巩固“中国汉堡第一品牌”的品牌地位这次塔斯汀3.0品牌升级回顾，我分享一下我最大的印象就是新口号是“这是中国。” 《胃，我爱中国》《堡垒》真的不仅仅是一个故事，塔斯汀已经完全把它当成了一种事业。
近年来，中国消费者的民族信心不断增强，越来越愿意支持带有中国基因标签的品牌。塔斯廷周围也有很多竞争对手。
塔斯汀的首要任务是在行业中树立“中国手烤汉堡的先驱”的地位，并获得公众心目中“中国汉堡第一品牌”的认可。然而，这种定位需要的不仅仅是喊口号来说服消费者，还必须从内部培育品牌。
值得庆幸的是，自创立以来就追求“中国味道”的塔斯汀并没有忘记初衷，用巧妙的研发重新定义了汉堡的味道，并利用传统文化为其灌输价值观。融入东方美学提升品牌潮流形象，塔斯汀发展了自己的中式汉堡功夫，将中式汉堡提炼出适合中国胃的独特风格，构筑了强大的品牌护城河。
努力得到了回报，现在塔斯汀可以自信地告诉消费者，即使他们有中国胃，他们也喜欢中国堡。