今天在广州举行。
微信公开课2024视频号直播专场。
虽然本次公开课没有官方直播，并且禁止录音，但现场同事拍摄的照片以及从其他渠道获得的第一手资料仍然非常宝贵。
下面我们就赶紧为大家总结整理一下今天的精彩内容吧。
（组长也在公开课上以讲师身份偷偷分享了这个话题，还分享了自己创建视频号的经验。）
2023 年视频账户的可靠数据
12023年视频账号的GMV是多少？
Latepost发布的报告称，“内部消息显示，2023年视频账号电商GMV约为1000亿”。
当这些数据公布时，许多业内人士表示，这些数据过于保守，与最初的预期和今年的官方目标存在显着差异。
这个问题今天似乎有了更合理的答案。将原文转述如下：
亿邦动力与多方核实发现，2023年视频账号实际支付GMV在1300亿元至1500亿元之间。2023年GMV为1000亿元，实际支付约为500亿元以上。
据此计算，
2023年GMV将突破3000亿元，实际支付金额在1500亿元左右，算是比较靠谱的。 ”
这个数据对我来说也比较靠谱，总GMV超过3000亿元，实际交易金额超过1500亿元。这也与百准数据、卡斯数据等第三方数据平台的判断一致。
2不同类别视频账号的输出结构
除了GMV之外，订单结构也值得注意。
服装订单占比36%，视频账号类别第一
其次是食品（21%），家居用品（9%），美容、室内装饰、书籍+绿植+数码（8%），珠宝（6%）。
视频账号电商消费各品类中，增速显着的需求人群为：人
32023年视频账号用户画像：
潜在的电子商务消费者在视频账户上仍然活跃
视频账户直播电子商务以其每位客户的高成本而闻名，并将在2023 年继续在该领域占据主导地位。该行业每位客户的平均支出为：
服装及生活用品172元，生鲜食品160元。
个人护理及化妆品为新台币100元。
家居清洁用品及生活用品152元，数码家电142元，宠物绿叶213元。
书籍音像制品111元，母婴玩具104元。
在接到的行业订单中，
服装也占36%，食品占21%。
，日常使用家庭保洁9%。
电商消费者中，女性消费者占比78%，一线城市、新一线城市、二线城市消费者占比超过60%。
视频账户增长的40% 来自30-50 岁的人群。
重点消费群体是我以前经常讲的。
30-50岁有钱有闲的用户，其特点是粘性高、复购频繁、客单量高、回报率低。
我个人的解读：
在用户质量方面，
仍然认为视频号潜力巨大，电商群体优质。
我认为很有代表性的一个案例是：
2023年，在视频账户购买樱桃的用户中，75%购买了3J级或更高等级的樱桃。
只要说。就够了
视频账号用户追求产品品质和生活品质的消费再次印证了视频账号必须为客均付出高昂的价格。
按品类来看，2023年服装将成为第一大品类。它能够在占据第一份额的同时，保持较高的客均消费额，足见服装类目在视频账号中的实力。
前四名行业份额及客单价份额
按顺序排列为服装和家具、新鲜农产品、家居用品、个人护理和美容产品。
这四个品类是2023年视频账号的强势品类，也是2024年商家优先考虑市场的好品类。
对于我们的用户，我们将保持视频账号风格一致，优化用户的购买体验，保障用户的消费权益。
2024年各品类的重点策略如下。
同时，视频号官方还透露，2024年将分三个阶段完成分发工具优化、直播分发产品优化、规则优化。
本次公开课释放的其他新信号：
首先，视频号将明确加大研发、运营、运营等人力资源投入，预计扩大至数百人。
然后，我们使用各种措施，包括不断优化我们的流媒体工具、基础设施、规则和机制，以提高我们视频账户的运营确定性。
我们继续进一步融合公私直播，今年我们计划推出针对公私领域结合的新解决方案和产品。
微信的价值在于创造出与其他平台不同的产品。
因此，视频号显然会有微信团队的痕迹，但具体会如何体现呢？当然，我个人的理解是，我们还是看重内容，看重公私领域的联系，看重社会行为，看重去中心化。
关于转换为私有域的方向：
微信团队将继续对外部流量进行严格限制。
本质是平台外交易存在不可控的风险。通过诱导用户保留资金或私信来吸引外部交易，很可能会导致视频被删除、直播被暂停。微信生态内的导游没有任何限制。
以上是今天2024微信公开课视频号直播专场的总结。
总体方向和判断与上一篇文章基本相同，但官方分享提供了更具体的例子和方法论概述，给你内幕消息，指导你2024年视频账号业务的方向。还会提供更多。
作者| 何琳，3年运营经验，目前视频账号直播运营商。