继Canada Goose 被罚款后，Columbia Down Jackets 也因使用鸭绒而非鹅绒而被罚款。 10月27日，哥伦比亚运动服饰贸易（上海）有限公司（以下简称“哥伦比亚上海”）因旗下羽绒服虚假广告被判处罚款1万元。业内人士表示，出于成本和利润的考虑，Columbia、Canada Goose等品牌都在使用低价鸭绒来代替鹅绒，但这对他们的品牌形象造成了巨大的负面影响。如果奢侈品牌无法保证品质，消费者因价格过高而无法体验到高品质，就会失去部分客户，甚至失去市场份额。
虚假广告的处罚
据天眼查信息显示，上海哥伦比亚销售的羽绒服产品详情中写明填充物为灰鹅绒，但实际上是灰鸭绒。另一款羽绒服标注为92%聚酯纤维和8%氨纶，但实际上是93%尼龙和7%氨纶，违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》。哥伦比亚上海公司因在产品和服务方面发布虚假或者误导性广告，被上海市徐汇区市场监督管理局警告并罚款1万元。
Columbia上海是美国著名户外品牌Columbia的中国子公司，经营范围主要包括服装、鞋帽、保修品、针织面料、旅行包、运动包等。该公司的羽绒服产品售价在1000元左右。自2014年成立以来，Columbia上海主要负责该品牌的中国业务。数据显示，截至2023年底，Columbia上海已在中国开设86家零售店，通过多个平台通过中国品牌专属电商网站进行销售，并拥有约50家批发商，约750家零售商关系正在快速发展。
无独有偶，加拿大鹅此前因虚假广告被罚款45万元。 Canada Goose 旗下的和记（上海）贸易有限公司在其旗舰店发布的一份声明中表示，其销售的产品中使用的羽绒混合材料“均含有页脚轻羽绒”。索赔。最好、最温暖的加拿大羽绒。 ”
然而，上海市黄浦区市场监督管理局的一项调查发现，Canada Goose销售的产品大部分采用蓬松度较低的鸭绒制成，而不是保暖性能最好的高蓬松鹅绒。
除了深陷虚假宣传的Canada Goose和Columbia之外，曾经与Canada Goose竞争的美国户外运动品牌North Face似乎也卷入其中。今年5月，The North Face因夹克产品存在名称不准确、修正结果不佳等问题在天津接受采访。尽管The North Face声称不存在虚假广告，但不能排除怀疑对其产品的影响。
上海良奇品牌管理有限公司总经理陈伟雄表示，目前市场上很多品牌的羽绒服都采用鸭绒而不是鹅绒，主要是出于成本的考虑。由于鸭绒成本低于鹅绒，不排除部分品牌可能为了增加利润而出售假冒伪劣产品。
曾经红极一时的品牌，如今陷入虚假宣传旋风，还能继续流行吗？针对相关问题，北京商报记者分别对哥伦比亚上海和加拿大鹅进行了电话采访。他无法接听电话。
竞争加剧
目前，我国是全球最大的羽绒服生产基地和消费市场。据中商产业研究院报告，预计2023年日本羽绒服市场规模将突破1200亿元，中国2023年羽绒服市场规模预计将突破1600亿元。是期待。近年来，国外品牌的羽绒服产品在国内市场大受欢迎，大鹅+北脸也成为了年轻人寒冬里的标配选择。这些品牌在国内市场的受欢迎程度也促使品牌企业加大在中国的布局。
2023年初，哥伦比亚从其前中国经销商太古资源手中回购了中国合资企业哥伦比亚上海40%的股份，使其成为全资子公司，进一步掌控该品牌在中国的发展。中国市场。 Canada Goose表示，面对经营业绩不佳的情况，将重点关注中国市场，加快在中国市场的开店速度。今年下半年，Canada Goose将继续扩大对中国市场的投入，7月在中国开设了3家新店，据报道还计划再开设3家。
深圳思喜胜公司首席执行官吴代奇表示，这些品牌虽然有一定的知名度，尤其是像Canada Goose这样的奢侈品牌，但产品质量无法保证，如果出现问题，就会造成产品质量问题。消费者之间的不信任感。不认可某个品牌高价值的消费者可能会在某种程度上转向另一个品牌。
目前国内羽绒服市场，除了Canada Goose、Columbia、The North Face等国外中高端品牌外，国内中高端品牌也逐渐崛起。
近两年来，波司登依靠高端、国内潮流进行转型。据欧睿国际统计，2023年羽绒服产品零售渠道销售中，波斯登无论销量还是销量均排名第一。 2023/2023财年，波司登销售额达135.2亿元，净利润达17.1亿元。此外，爱来伊、丫丫、金羽洁等国产品牌也逐渐崛起，进一步扩大市场份额。
吴大奇表示，波司登专注羽绒服数十年，一直是中国羽绒服第一品牌，但国外品牌进入中国市场还处于早期阶段，分析称，一些负面品牌已经出现。也出现了。由于这个问题，越来越多的消费者可能会选择消费国产品牌。
（郭秀娟、张俊华）