目前，我国童装市场需求量大、产能大，对各种品牌包容度高，但同时童装行业也已经吸引了众多品牌，竞争也十分激烈。 2023年童装童鞋天猫线上数据，让您了解最新行业趋势。
来源：童装观察
电商促销，11月童装鞋帽销售高峰
ECdataway最新数据显示，2023年1月天猫童装鞋帽板块销售额达49.6亿元，较2023年1月（38.8亿元）同比增长27.8%。
从童装市场成交量变化来看，童装属于标准周期市场。 ECdataway数据显示，2023年2月至2023年1月，天猫平台童装鞋帽品类在5月和5月上半月的销量最高。 11月下半月月度交易量较高，但2月和7月交易量较低。
从月度销售增长曲线来看，交易高峰在11月左右，尤其是双十一电商购物节后，天猫平台童装鞋类品类将在2023年11月达到销售高峰，销售额将达到11.5亿美元。预计将达到114亿。销售额环比增长129.6%。
那么，什么价位的童装童鞋最畅销呢？从定价策略来看，国内品牌比单价更高的海外童装品牌更实惠。 ECdataway数据显示，2023年1月，童装鞋帽品类主要销售价格区间为0-100元，占比23.6%，其中800-900元价格区间产品呈现最高增速。注意到有。达到70.7%，向市场表明消费者对昂贵的童装、童鞋也有需求，有足够的购买力选择昂贵的品牌。
从产业发展的角度来看，这种增长可能是由于消费者在温暖的季节为孩子购买更昂贵的羽绒服。也可能与农历新年假期临近，家长谨慎消费增加有关。抚养他们的孩子。
羽绒服是最大的子品类，儿童内衣是增长最快的。
分品类方面，根据ECdataway数据，2023年1月，童装鞋类品类将有羽绒服、裤子、棉袄/棉袄、运动鞋，此外还有其他子品类、夹克/大衣等。羽绒服市场规模达到6.5亿元，童鞋品类运动鞋市场规模达到3.6亿元，销售额比上年增长26.4%。
数据来源：ECdataway，覆盖平台天猫，2023年1月2023年1月
此外，儿童内衣也支撑着市场的增长，销售额同比增幅最高，达到55.8%。对于行业集中度较低的中国内衣行业，艾媒咨询数据显示，对比2023年至2023年儿童内衣各子品类的交易量，内衣套装占儿童内衣总量的50%以上。内衣板块成交量紧随其后的是内衣板块。但行业的高毛利率引起了市场的关注，根据内衣龙头品牌之一的爱慕股份的年报显示，内衣几乎是鞋服行业利润最高的板块。其中一个利润率通常高达70%，可见小规模内衣服装的市场很大。
红海市场：迅销加大童装市场投入，阿迪达斯面临增长放缓
童装市场的品牌集中度一直较低，各大品牌的市场份额仍然较小，发展仍处于多品类扩张、渠道品牌趋势化、风格细分化的阶段。据ECdataway天猫平台最新数据显示，2023年1月童装鞋鞋品类排名前10的品牌分别为巴拉巴拉、南极人、大卫贝拉、耐克、安踏、阿迪达斯、ZARA、优衣库、迷你巴拉巴拉、波司登。
数据来源：ECdataway，目标平台天猫，目标时段：2023年1月2023年1月。
具体来看，前10名童装品牌中，巴拉巴尔市场份额最高，为4.1%，其次是南极洲和大卫贝拉。
从增速来看，海外品牌阿迪达斯、日本优衣库、耐克增长明显，分别达到84.4%、45.7%、39.7%。疫情发生以来，中国市场恢复最快，也是唯一运行正常的市场，这对于此前押注中国市场的企业来说是利好。阿迪达斯和优衣库都在其中，2023年6月阿迪达斯签署了一项重大协议，加大在中国的投资力度，依靠折扣来清理库存。 2023年前三季度，德国运动服饰阿迪达斯集团销售额暴跌18%至142.97亿欧元，其中在中国的销售额因市场需求下降而下降5%。
在评论中国市场收入下降时，阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted表示，公司正在进一步缩小批发业务规模，其品牌在该市场的直接零售额达到30%，特别是基于电子渠道的销售。商业增长了30%。得益于天猫及官网运营，集团第三季度整体线上销售额增长51%，直销业务增长13%。尽管阿迪达斯的电商打折活动对清理库存产生了立竿见影的效果，但其品牌本季度的库存较上半年下降了10%以上，正价商品也出现了下降。但业内人士表示，就耐克而言，与Lululemon相比，用于清理库存的极端折扣实际上正在耗尽其品牌价值。
优衣库通过提供基本款式和最大化运营效率，在服装款式方面展现出强大的生命力。就在最近，优衣库母公司迅销集团的市值突破10万亿日元。我们首次近距离了解西班牙快时尚品牌Zara的母公司Inditex集团。此外，迅销将于3月发布优衣库与知名品牌联合开发的2023春夏产品，旗下GU也将进军婴儿用品市场。二月的衣服。此举表明，服装市场低迷的同时，童装需求量却很大，随着孩子的成长，需要不断购买。迅销公司正在利用其丰富的产品线（从童装到老年服装）来捕捉“批量购买”的需求。
森马集团旗下国产品牌巴拉巴拉增长68.3%，迷你巴拉巴拉则凭借多年积累的口碑持续增长。此外，由于季节性销售因素，哈吉登品牌成为唯一有售的品牌。
前10名店铺中，巴拉巴拉官方旗舰店占比65.2%，最受欢迎的产品是儿童羽绒服和男童冬装，其中ZARA和优衣库官方旗舰店占比100%，其中优衣库有。最好的产品。 - 畅销产品为童装/男童/女童长款摇粒绒拉链夹克，耐克旗下两个自有品牌：AJ1和Af1中，耐克儿童官方旗舰店乔丹官方AIR JORDAN 1MIN(GS) AJ1占比5.3%占受访者人数最多。畅销产品贡献显着的是耐克官方旗舰店，其中豪华运动鞋Nike Air Force 1 (GS) Af1也是唯一一款销量占比10.7%的产品。
数据来源：ECdataway，目标平台天猫，目标时段：2023年1月2023年1月。
随着越来越多的人进入童装行业，行业整合将加速，尤其是服装行业逐渐萎缩。成人服装市场增长放缓，男女服装市场趋于饱和。尤其引人瞩目的是众多品牌瞄准的新兴增长领域，也难免成为红海。