记者|周芳英
编辑| 卢晶清
入夏以来，上海不少商场在店门、橱窗、货架等显着位置张贴了打折海报。
从地铁上白寺站往老佛爷百货方向走时，远处的老佛爷百货门口玻璃门上写着“打折季”的字样，而且在显眼的地方还写着“30% off”的字样。是可见的。仔细一看，你会看到一个具体的条件：“单次优惠3000元或8000元。”
进入一楼精选包袋区，可以看到Bifer、Coperni、3.1 Phillip Lim等小众设计师品牌全线参加折扣活动，折扣通常在50%左右。
男装和女装区的折扣率从50% 到30% 不等。 Jason Wu、Simone Rocha 等品牌的一些打折款式还有额外的“特别优惠”。热情的销售人员主动向进店顾客介绍折扣活动，并主动告知顾客特价折扣款式的最终销售价格。
走进Reu百货大楼，位于商场二楼和三楼的精品买手店Assemble by Reel也有50-30%的折扣，汇集了多个时尚品牌。 Balenciaga等奢侈品牌也加入了折扣潮流，店内两排货架上的女装均享受30%的折扣。
戴德梁行华东区商业地产总监魏建利告诉界面时尚，受高温等季节因素影响，7、8月一直是商场和时尚品牌的销售淡季。因此，七月往往是大多数服装品牌开始进入折扣季的时候。
不过，今年夏天，一些消费者可能会觉得上海商场的折扣比以前更“重”了。
上海疫情爆发的3月至6月，恰逢时尚品牌发布春季产品的时期。由于今年的防疫措施，不少品牌都不同程度地囤积了春季服装，即使在淡季也加大了折扣力度，扩大了折扣产品范围，以在旺季产生销售效应。库存压力。
界面时尚走访上海瑞虹天地新宫购物中心时，看到I.T旗下女装品牌b+ab正在直销春夏新品，折扣高达50%。
英国网球品牌Fred Perry 在其经典Polo 衫中添加了新元素，这些T 恤过去一直是折扣活动的一部分，其中包括购买三件可享受30% 的折扣。此外，店内工作人员表示，即使顾客最终无法购买三件商品，他们也会尽力帮助调整订单，让顾客能够获得折扣。据店员介绍，上述标准款从来没有因为冬季淡季而降价，只是“今年的价格太特别了。”
不过，不少时尚企业向界面时尚表示，旗下品牌的折扣策略总体与去年同期相似。
中国奢侈女装品牌YINER和INSUN的母公司英格集团告诉界面时尚，主要原因是旗下品牌的整体折扣金额与去年相比没有明显变化。由于商场重新开业和大型活动，出现了一些新产品。 另一方面，品牌推出新品的节奏较两年前有所加快，公司希望利用这种新鲜感来提高对消费者的吸引力。
时尚零售集团I.T也向界面时尚表示，折扣活动将保持与往年相同的力度和频率，但由于疫情对海外进口和国内物流的影响，新品上市时间有所延迟。这给产品销售时间和利润率带来了不同程度的压缩挑战。
好在，除上海、北京以外的其他城市门店本地客流基本稳定，以广州、长沙、成都为代表的新兴城市受疫情影响较小，表现良好。据I.T.提供的数据显示，截至6月，I.T.整体销售额较去年同期已恢复至70%。
随着疫情给线下零售经营带来压力，调整线下布局、增加线上渠道成为品牌发展的重点。
胜家集团正在加快精品百货和购物中心的布局调整。 Iner Group表示，实体店仍然是品牌的重点，因为产品和服务体验对于中高端女装非常重要。随着疫情影响线上渠道占比不断提升，直播和私域流量运营将成为新的焦点。
感染情况好转后，I.T集团加快恢复新店建设，并延续之前的开店计划。与此同时，过去两年IT一直致力于拓展在线渠道。据他介绍，刚刚过去的“6.18”电商大促期间，网店销售额出现强劲增长。