随着巴黎奥运会的临近，中国运动品牌再次走红！
奥运会作为世界顶级赛事，不仅是世界各地优秀运动员齐聚的比赛场地，也是品牌“比美”的绝佳舞台。尤其是为世界顶级运动员提供产品和服务的运动品牌，自然受到世界各地的关注。
从默默无闻到弯道超车，打破国际巨头的垄断，打破低价另类的印象，经历坎坷，经历重塑……中国运动品牌焕然一新，正以一种态度，成为一个全球品牌。凭借我们积累的产品实力、科研实力、产品组合实力和供应链完善水平，我们进入了更高更好的“品质时代”。
凝聚力量，砥砺前行
品牌形象日渐清晰的“中国运动”
中国运动品牌的崛起并非一日之功，而是持续努力的结果。
20世纪80、90年代改革开放浪潮中，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌相继进入中国市场，凭借雄厚的技术积累和资本支持，迅速在中国站稳脚跟，拓展市场成立了。在国内市场，消费者对运动品牌几乎是盲目的。
此后十多年来，众多国外运动品牌占据了中国体育用品市场的主要份额，但尽管众多国产品牌出现并发展，但仍然留在大众的心目中。 “低价”的形象。低质量”钩子。
人们认为，早在1990年，体操运动员李宁创立的同名运动品牌“——李宁”就开始让人们认真认识到中国是“中国运动品牌”。一个直击内心的名字，给中国运动品牌指明了方向。
此后，一批具有中国“色彩”、代表中国形象的体育品牌出现在赛场、体育场馆和国际演出中，传递着中国品牌的“声音”。
2023年，李宁成为第一个登上纽约时装周T台的中国运动品牌。
随后，新一代消费者的进入，导致中国运动品牌的“退出”。
与90、2000年代出生的传统消费者不同，当消费水平和消费观念发生颠覆性变化时，他们对运动产品的认知不再局限于保暖、好看、明星代言等外在需求。 ……，还有时尚、文化、自我实现等内心的精神需求。
熟悉国内消费群体的中国运动品牌正在完善自己的产品，包括发布联名款和定制款、举办创意活动、打造个性化门店、不断推出新产品等，我们的定位也开始适应这种消费趋势。和营销传播。我们以差异化的设计形式、产品组合、品牌理念回应消费者多元化的价值需求。
这种对市场消费的深刻洞察，加上专业运动的深厚积累，使得中国运动品牌实现了指数级增长。
财报数据显示，预计2023年中国三大运动品牌将占据国内市场份额50%以上，国产品牌在大中华区的收入有望超过耐克和阿迪达斯。 2023年，李宁销售额将增长7%，达到275.98亿元。与2023年相比，李宁集团的营收五年内翻了一番，营收复合增长率达15%。
专注于专业研发
撬动产业发展“新引擎”
在竞技体育市场，让中国体育品牌被世界看到只是起点，让世界记住中国品牌才是关键。
无论是功能性与时尚性相结合的产品性能，体现自我表达和个人追求的品牌价值，还是专业能力和技术水平的高声誉，运动品牌普遍以专业、技术和品质着称。追求高品质、跳出同质化的核心。