新京报贝壳财经讯比音勒芬服饰有限公司（以下简称“比音勒芬”）近日发布一则关于境外投资收购海外资产的公告，分别间接收购5700万欧元和38亿欧元高价值资产。计划投资10,000欧元。拥有“CERRUTI 1881”和“KENTCURWEN”品牌的全球商标权。
Bianleven间接收购CERRUTI 1881和KENTCURWEN
公告显示，贝因风子公司广州高泰再优产业投资基金有限合伙企业（以下简称“高泰再优”）近日已向香港凯锐有限公司（以下简称“高泰再优”）提交了一份文件。要求。 ）和香港盈丰泽润有限公司（“盈丰泽润”）分别出资5700万欧元和3800万欧元。
Bienlefen将通过Kerit收购Trinity Fashion Co. Ltd.（以下简称“Ribbon Fashion”）持有的新加坡公司Cerruti Investment Pte. Ltd（以下简称“Cerruti Singapore”）100%的股权\'\'）。 TOGA INVESTMENTS FRANCE（以下简称“Toga Investments”）拥有法国Cerruti 1881公司（以下简称“Cerruti France”）100%的股份。公司将通过盈丰泽润收购LiFung Trinity Management (Singapore) Pte. Ltd. 100%的股权。资本为3800万欧元。
收购Cerruti Singapore、Cerruti France、KC Singapore 100%股份后，Bienleven将间接获得这些公司旗下奢华男装品牌“CERRUTI 1881”和“KENTCURWEN”的全球商标所有权。 2023年1月至11月，切瑞蒂新加坡的营业利润为4,656,100港元，净利润为3,721,200港元，而切瑞蒂法国的销售额为4,242,200欧元，净利润为1,182,000港元。新加坡元，712,900新加坡元。
12年来，由于“内耗”，CERRUTI 1881门店从103家减少到43家。
这次收购对Bienlefen 来说会是一笔好生意吗？
卖方Trinity Fashion和Trinity Service Holdings的背后是Trinity Holdings Co. Ltd.（以下简称Triple Holdings），该公司已于2023年10月退市。 Trinity Holdings 分别于2008 年和2011 年收购了KENTCURWEN 全球商标和Cerruti 的所有权利。切瑞蒂当时的收购价格仅为52,575,000欧元。也就是说，差不多12年后，Bienleven以5700万欧元间接收购了CERRUTI 1881，溢价仅442.5万欧元。
当利邦控股收购切瑞蒂时，人们注意到该品牌已陷入长期财务困境。截至2009年底，切瑞蒂的税后亏损为8,053,000欧元，截至2010年9月30日的净债务为67,640,000欧元。 Trinity Holdings希望通过多项管理改进措施来提高Cerruti的整体业绩。
不过，人们对于Trinity Holdings能否成功拯救Cerruti 1881仍存在疑问，而Cerruti 1881和Kent Curwen等品牌也未能带动Trinity Holdings的业绩。 Trinity Holdings的净利润从2013年开始下降，自2015年以来逐年亏损。 2023年12月，因未支付1.5亿港元，渣打银行申请清盘后，利邦控股最终于2023年10月退市。
当三一控股退出市场时，一些公司试图“力挽狂澜”。 2023年，山东如意毛纺集团有限公司（以下简称“如意集团”）完成对三一控股股份的收购，成为三一控股第一大股东。 2023年7月，如意集团宣布计划通过大规模资产重组收购济宁如意品牌100%股份，从而间接控制利邦控股及其旗下CERRUTI 1881、KENTCURWEN等品牌。
由于疫情影响，如意集团重组于2023年10月完成，距宣布两年。截至2010年底，利邦控股在大中华区共经营103家CERRUTI 1881门店。据CERRUTI 1881官网最新信息显示，CERRUTI 1881全球门店数量已减少至43家，其中中国大陆37家门店。
Bienlefen的中年男性顾客会购买吗？
经过一系列的麻烦之后，Bienlefen 成为了CERRUTI 1881 和KENTCURWEN 的新买家。据了解，比音勒芬旗下拥有比音勒芬品牌和威尼斯嘉年华品牌。其中，比音勒芬品牌主打高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的细分赛道，2023年高尔夫服饰整体市场份额为62.87%，市场销售份额规划为72.81%。威尼斯嘉年华定位于度假旅游服饰蓝海市场。
梳理公告不难发现，贝因风近年来专注于“悄悄赚钱”，动作甚少。 Biyinlefen将在2023年至2023年保持持续增长势头，同时保持低调。 2023年前三季度，比音乐芬实现销售额9.12亿元（同比增长13.02%），净利润2.79亿元（同比增长24.93%）。
对于比音勒芬业务增长的原因，开元证券分析认为，比音勒芬脱胎于高尔夫服饰，具有天然奢华运动属性，攻克商务、运动、休闲多个男装市场，拥有中等客户群体。那是一年。中高收入男性消费能力高、价格敏感度低、品牌忠诚度高的群体。在此背景下，Bienlefen将CERRUTI 1881和KENTCURWEN纳入旗下，并拥有脱离运动时尚领域、进军奢华男装市场的记录。
与此同时，比安勒芬开始进一步扩大他的受众。据悉，比音勒芬店逐步推出女装产品，同时新增高尔夫系列专卖店，并在产品设计中注入年轻化元素，促进年轻化发展。 2023年1月，比音乐芬还正式宣布艺人吴尊为品牌代言人。
新品牌推出后，如何运营Bienlefen仍然是一个挑战。贝因勒芬坦言，收购后公司的品牌管理能力和收购后的整合运营将面临新的挑战。新京报贝壳财经记者证实，目前CERRUTI 1881天猫旗舰店粉丝数为13万。最畅销的产品是短袖T恤，原价795元，每月销量仅为795元。 13 件。 KENTCURWEN天猫旗舰店拥有17.4万粉丝，按销量排序，没有月销量的产品。
还需要更多的时间来检验CERRUTI 1881和KENTCURWEN的Biyinlefen能否实现Trinity Holdings最初未能实现的目标。
编辑李政
校对赵琳