本文来源：时代周报作者：叶曼芝
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这个拥有100年历史的顶级时尚品牌的出售最初涉及固定的买家和价格。
近日，美国品牌管理公司Authentic Brands Group与服装集团Hanes Brands达成初步协议，将以约10亿美元收购潮流品牌Champion，预计收购正式计划于5月至6月期间完成。
目前，“鞋王”百丽是Champion在中国市场的独家经销商和授权运营商。外界猜测，这种“所有权变更”可能会影响双方的合作。
针对上述问题，时代周报记者4月7日联系贝尔官方，告知具体公告内容以公告为准。
4月8日，Fashionless中文网创始人唐晓棠向时代周报记者表示，Champion母公司的变更不会影响其与贝尔的合作。 “双方之间的合作协议包括有关知识产权变更的声明，两个品牌之间的合作将继续下去。”
Champion成立于1919年，是Hanesbrands集团旗下品牌，产品涵盖多种男女服装系列，包括运动服、运动衫、T恤、运动胸罩、队服和配饰等。
Champion于2015年正式进入中国市场，主要依靠经销商销售其产品。永嘉集团（03322.HK）是Champion在中国的首家经销商，此前拥有线上线下全渠道销售权。
2023年，百丽成为Champion在中国市场的第二家经销商，并获得了网上商店的运营权。据百丽官方介绍，协议签署一年多以来，Champion在线下开设了100多家实体店，线上开设了Champion天猫和京东旗舰店。
在百丽与永嘉集团的联合营销下，Champion频繁与Superme、Vetements、Bape等潮流品牌推出联名产品，并邀请杨幂、Dil Masu等当红明星代言。根据百丽招股书，预计2023年冠军营收将突破10亿元。
与此同时，两大经销商之间的竞争，由于长期的业务竞争，导致Champion在中国市场的业绩放缓。
根据永嘉集团公告显示，永嘉集团的中国冠业务截至2023年12月31日止年度及截至2023年6月30日止六个月分别录得约5,200万港元及3,400万港元巨额经营亏损。它已被覆盖。 Champion在中国的经销权并不具有排他性，而且永嘉集团并非该品牌在中国的网店运营商，这使得永嘉集团在与其他卖家的直接竞争中处于显着劣势。
为了及时止损，永嘉集团选择退出这场经销商大战。 2023年10月，贝尔以1.04亿元收购永嘉集团旗下冠军冠军中国市场业务。
如今，百丽完全接管了Champion在中国市场的销售业务，并建立了较为完善的销售网络，有望为Champion打开新的局面。
在品牌运营和管理方面，百丽拥有丰富的经验，旗下运动板块Top Sports（06110.HK）经营耐克、阿迪达斯、彪马等国际知名品牌。目前，淘宝体育与耐克、阿迪达斯的合作已超过15年，是耐克全球第二大零售合作伙伴和客户，也是耐克、阿迪达斯在中国最大的零售合作伙伴。
资深品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司创始人陈伟雄表示，此次收购经销权将进一步加强贝尔国际对冠军品牌的渠道管理，减少品牌内部的摩擦，从而减少品牌内部的摩擦。是必要的。有利于冠军的培养。
在百丽的管理下，Champion在中国市场推出了更加多元化、更加贴近中国元素的产品组合。例如，2023年12月，Champion淘宝旗舰店推出了包含十二生肖的鞋服配饰新品“小龙莲系列”。元素。
Champion在中国市场的表现也有所提升，并不断拓展版图。
今年3月，贝尔在招股说明书中指出，业绩期内鞋类及配饰对Champion Brands的收入贡献持续增长，截至2月28日，近几个月以门店计算的收入贡献超过30%。2023年相比之下，截至2023年11月30日，百丽新开约100家Champion门店。