“九西回来了？”近日，一位IP地址在北京的博主在社交平台上发布了“九西”线下门店的实拍照片，并表示“我记得（这个品牌）很多年前就已经下架了”。柜台，但现在回来了吗？ ”
博主提到的品牌九西（NINE WEST）的官方中文名称是九溪，曾经是美国领先的女鞋销售商之一。该品牌于2023年宣布退出国内市场，据称将于2023年回归。此后，北京再没有开设线下实体店。
记者联系品牌客服确认，九溪实体店已返回北京，位于五棵松万达广场一楼。 10月24日，记者走访九溪五棵松万达店发现，店内还销售女鞋、女装。
九喜回归国内市场后在北京的首家门店位于新开业的五棵松万达广场。 （中国经济日报见习记者于嘉欣供图）
期待已久的北京分公司
虽然这肯定是“北京首店”，但与计划于2023 年11 月在上海开业的“日本首店”相比，久喜重返北京的时间似乎有所推迟。
据不完全统计，九一在上海开设“国内首店”后，两年内拓展至苏州、扬州、江苏盐城、福州、厦门、福建泉州、河北石家庄等地10余家线下门店。纷纷打开。年。当被问及品牌进一步开设线下门店的计划时，九溪客服表示，“今年我们也在其他地区发展专柜。”
九喜此前曾在北京君泰百货、含光百货、SKP等商场设有专柜，后于2023年退出中国市场。在五棵松万达店开业之前，九溪已经在北京线下市场空置了五年多。对于“延期”的原因，该店一位销售人员告诉记者，“品牌本身在进行管理调整的同时，也受到了传染病的影响。”
九喜重返北京市场，开门红。据该店销售人员介绍，该店刚刚开业，日常备货过程比较繁忙，所以销售情况总体比较理想。他还告诉记者，退出中国市场之前，九溪线下专柜主要经营鞋业业务，女装是近年来新增的业务。 “整体风格比较淑女，非常适合气质优雅、端庄的女性。”
经过品牌升级重组，九溪实体店新增女装销售业务。 （中国经济日报见习记者于嘉欣供图）
从客流情况来看，北京分店的开业似乎也表明了国内消费者对该品牌的长期依恋。上述销售人员表示，“回到北京后，服装领域的KOL（关键意见领袖）都来打卡。而且，很多老顾客听说我们回来了，都特意来买。” 。
华商报记者就回国后的品牌布局和未来发展联系了久熙相关负责人，但截至发稿，尚未得到回应。
九溪官方客服在社交平台上表示，“品牌以更好的品质和差异化独特的设计完整性回来了。”一些用户对此开玩笑。 “我在天猫平台上发现了九溪的复兴，我立即点了进去，看到价格涨了一倍多，真是‘厉害’的复兴。” ”
“女鞋王”二度回归
在其鼎盛时期，九溪是世界上无可争议的女鞋巨头。
据官网信息显示，这是一个成立于1977年的美国奢华女鞋品牌。 “NINE WEST”这个名字来源于该品牌的第一个办公地址，纽约曼哈顿第57街9号。久熙成立之初主要经营女鞋，但此后迅速成长为美国领先的集设计、制造、销售于一体的鞋履品牌之一。九溪于1994年进入香港市场，1997年正式开始在内地市场运营。随后进行国际品牌扩张，在全球78 个国家拥有6,000 多家分支机构。
有媒体曾称“美国五分之一的女鞋是九熙制造的”。九熙2013年推出的高跟女鞋“Tatiana”因其极具标志性，成为该品牌最畅销的产品。
在国内市场，玖熙女鞋也深受消费者喜爱。 “10年前，我还是个学生的时候，就特别喜欢穿玖熙，既便宜又好看。”“穿了玖熙高跟鞋，我的脚就不疼了。”这。
然而，这位曾经的“女鞋之王”近年来的命运却经历了坎坷。由于传统女鞋行业的颓势加深，加上集团经营策略不正确，2023年之后，玖熙或将面临“负债率快速上升”、“信用评级被下调”、“破产程序”等负面影响。消息。 2023年6月，瑞熙控股集团将以法庭拍卖的形式出售旗下核心品牌NINE WEST和Bandolino，原集团将专注于珠宝、服装和牛仔业务，而出售的NINE WEST将在美国出售。它将由品牌管理。被大型管理公司ABG 收购。品牌管理层变动后，九熙逐渐退出中国市场，截至2023年8月底，其线上旗舰店及全国各线下门店均已关闭。
经过三年的销售业务和运营策略调整，九喜重返中国市场。 2023年4月，九溪亮相上海时装周秀场，联手设计师品牌发布当年春夏新款鞋履。同年11月27日，久子国内首家店在上海大宁市久光中心开业。据九喜客服介绍，线上销售方面，已在天猫开设女鞋、女装、奥特莱斯三个官方旗舰店，以及京东、小红书等平台官方店铺。
回来固然很好，但也更艰难。
时代变迁，不少曾经风靡国内商场的国外鞋服品牌如今在中国市场正艰难重拾昔日辉煌。去年，丹麦品牌“灵芝时尚”宣布将关闭其品牌“SELECTED”在中国的所有线下零售店，但该品牌的服装仍可在网上购买，例如淘宝上的“灵芝时尚”官方店。通过渠道购买。此外，ZARA、HM、GAP、CA等全球快时尚巨头近年来频频陷入关店潮。
然而，像瑞熙这样“来去匆匆”的品牌也不例外。此外，去年两次退出中国市场的美国热门时尚品牌Forever 21也卷土重来。据企查查提供的相关信息显示，此前运营该品牌的Forever 21商业（上海）有限公司将退出，Forever 21目前的国内销售业务将完全由一家本土公司接手。与线下实体店相比，复兴品牌的销售主力明显偏向线上渠道。
外资品牌的回归表明他们对中国市场潜力的高度重视和看好。国家统计局10月18日公布的一至三季度重点统计数据显示，1-9月份服装鞋帽、针织面料累计零售额同比增长至9935亿元达到了。 9月份社会消费品零售总额1139亿元，同比增长9.9%。鞋服行业复苏趋势仍在延续。
值得注意的是，随着本土本土品牌的崛起和消费者消费习惯的改变，品牌回流面临新的挑战。
“确实，今年去实体店买衣服比过去两年多了。”五棵松万达广场九溪店的一位消费者告诉记者。在她看来，国外品牌回归国内前景广阔，但随着国内产品品质的不断提升，消费者自然会对产品品质、价格、性价比等方面提出更高的要求。国外品牌重返国内市场。 “如果我们不这样做，我们将很难支付账单，”这位消费者说。 （记者兰龙南见习记者于嘉欣）