近年来，随着“怀旧国潮”的流行，惠力、飞跃等老牌运动鞋也重新焕发了活力。但这些老牌国货仍然存在品类单一、溢价能力弱等现实问题。在市场竞争激烈的今天，靠什么才能真正逆袭？
单一产品类别
华商报记者走访了北京多家销售回力鞋的门店发现，与其他运动品牌不同，回力鞋的产品品类比较单一，主要是帆布鞋和儿童凉鞋等少数几款，不包括任何衣物。类别。针对这一现象，上海汇丽鞋业有限公司招商部一位负责人告诉记者，“鞋子和服装的生产工艺是不一样的，如果自己建工厂生产的话，就有区别。”将产生相关费用。”被告知。它会非常昂贵。 ”
与Jai Alai 相比，Leap 似乎领先了一步。今年7月3日，中国经济日报记者发现，北京卡玛缘福有限公司（以下简称“卡玛”）的直营店正在销售飞跃牌帆布运动鞋。据透露，飞跃是首次与Karma合作，有很强的弥补不足的意义。据Karma北京西单恒格扎店总监刘晓亮介绍，此次合作是为了升级线下门店的购物体验。他表示，Karma 和飞跃的目标人群有很大重叠。飞跃的主打产品是帆布运动鞋，Karma的主打产品是服装，两者的合作可以优势互补。
走访中记者发现，与国外运动品牌不同，国产老爹鞋的销售季节性很强。在怀里市一家直营店，导购员李莉告诉记者，春、夏、秋季鞋销售旺盛，但冬季销售一般，公司冬季鞋不受消费者好评已经显而易见。这有可能尚未完成。
运动鞋爱好者赵明告诉中国经济日报记者，与美国运动品牌匡威的鞋子形状相比，惠力的鞋子比较扁、宽，尤其是填充了棉后，显得非常笨重。另外，回力鞋的鞋底基本都是橡胶底，所以走路时不会感到重或轻。
价格实惠的印象很难改变。
据中国经济报记者观察，目前槐里、飞跃店的产品价格主要在100元至199元之间，基本没有200元以上的产品。对于消费者来说，这些品牌200元以上的价格不太能接受。
据海悦鞋店导购介绍，目前最畅销的鞋子以经典胶底帆布鞋为主，售价59元。可能有一些顾客会购买100元以上的鞋子，但很少有顾客会购买超过100元的商品。
据记者了解，去年5月，回力在天猫官方旗舰店发行了520双名为“回天十力”的限量版鞋，售价999元。相比该品牌常规价格60元、150元，999元已经是一个“超高价”。
从鞋款设计来看，这款限量版不仅采用了Firelai 鞋款的基本设计，还加入了“回天之力”和“硫化橡胶鞋底”字样。根据当时的天猫销售数据，在限量发售活动结束时，凯特强化官方旗舰店的凯特强化鞋子销量为432双。也就是说，还有超过80双限量版鞋款尚未发售。
中国服装协会一位不愿透露姓名的专家坦言，出售限量版商品是常见的促销方式，但效果并不十分理想。究其原因，在于回力的品牌价值还不够大，消费者无法把握。 “消费者对品牌实惠的价格印象太深，999元的价格很难让消费者接受。”他说。
值得注意的是，2010年，回力开始开发英文名称“Warrior”的奢侈品牌系列。不过，时至今日，回力“回力”牌鞋的售价也不超过200元。
探索突破之路
据中国经济日报记者了解，目前包括跑鞋、篮球鞋、运动休闲鞋在内的运动鞋市场竞争非常激烈，品牌推广方式呈现多元化。例如，本土运动品牌李宁近期携“怀旧国风”运动鞋、休闲鞋、潮流服饰频频亮相国际时装周，引发社交媒体热议。
相比之下，虽然国产老款产品也主打“怀旧国潮”，但上述受访专家认为，以惠阿来为代表的国产老款运动鞋品类单一，还不足以与竞争对手竞争。运动品牌。他认为上述品牌可以拓展自己的服装产品。
记者了解到，加拿大运动品牌Lululemon和美国运动品牌Under Armour都是依靠“热销”产品赢得口碑、开拓市场。然而，产品销售进入停滞期，品牌开始开发新品类。值得注意的是，以帆布运动鞋为主的运动品牌Converse、Vans也有服装配饰的产品线。
此外，在鞋服行业，人们更倾向于怀旧，因此，如果能够挖掘深层文化内涵并以现代包装方式展现出来，老牌的国货可能会更有优势。取得更高的成绩。
好消息是，记者发现，飞跃和回力均已与其他品牌达成跨界联名合作。比如与百事可乐、迪士尼联合推出鞋款，并推出多种自媒体合作模式，强调品牌个性，吸引年轻消费者。对于这样的促销方式，前述专家表示，虽然挂靠模式更方便促销，但需要选择与产品色调相匹配的挂靠品牌。
来源：新华网