9月20日，皮尔·卡丹“卡丹红”40周年时装发布会在中国长城举行。
9月20日下午，皮尔·卡丹在中国长城举办纪念新中国成立40周年主题秀。时装秀的主题是“卡丹红”。皮尔卡丹中国首席代表黄芳在接受记者采访时表示，“另一方面，‘卡丹红’几乎代表了皮尔卡丹，而且是皮尔卡丹独有的，另一方面，皮尔卡丹使用‘红色’。” “让气氛变得暗淡。”这场以中国为主题的大秀具有深刻的时代意义，被认为是该品牌向改革开放40周年献礼。 ”
皮尔·卡丹老师攀登中国长城
“卡丹红”是对改革开放40周年的献礼，也是对品牌进入中国40周年的致敬。选择在中国长城上举办时装秀也与皮尔·卡丹首次到访的历史里程碑产生共鸣。 1978年，他去了中国的长城。方方先生说：“今年是改革开放元年，当年皮尔·卡丹老师第一次登上中国长城，留下了一张特别具有历史意义的照片。40年后的今天，我们我们决定举办一个活动。”我们的目标是重现我们第一次登上中国长城时的场景，告诉大家皮尔卡丹进入中国已经40年了。 ”
40年，近半个世纪，皮尔·卡丹在中国留下了太多的足迹，既有辉煌，也有悲伤。40年的历史，皮尔·卡丹伴随着改革开放的春风而来，也伴随着他。留下了伟大的遗产。中国改革开放洪流中取得的成就。
前世：首场时装秀的影响，开启“奢侈品称霸”时代
当中国人第一次见到皮尔·卡丹时，他们就像卡丹先生第一次来到中国时一样惊讶。黄告诉记者：“1978年，当他第一次访问中国时，他在长城、天安门广场和街上遇到的人们都像对待外星人一样看着他。”他发现他们都非常友好。在Peel，他决定将自己的品牌带到中国，尽管在很多人看来，这在当时的中国是不可能的，因为他觉得中国是一个有着悠久历史的国家。卡丹：“越是不可能的事情，我们就越要尝试。”
第一次时装秀
于是第一场时装秀诞生了。
这场在中国史无前例的时装秀于1979年在北京民族文化宫举行。芳芳说，“故宫时装秀是一次内部演出，我认为这将是改革开放后时尚界的第一次。”
此后，皮尔·卡丹开始了他的中国时装秀之旅。
1981年，首次对外时装秀在北京饭店举办；1983年，首届皮尔卡丹国际产品展在北京国家文化宫举办；1985年，大型展览在北京工人体育场举办。大厅举办了一场时装秀。吸引了超过10,000名观众的体育场。改革开放的前十年，皮尔卡丹几乎每年都会在中国举办贸易展览会和时装秀，以扩大品牌在中国的知名度和销量，但当皮尔卡丹正式进入中国时，时机却出现在1988年，改革开放十周年。
1987年，意大利最大的服装分销商和批发商GFT国际与天津纺织集团、中信集团合资成立了天津津达服装有限公司。 1988年，皮尔·卡丹先生来到天津。据该品牌称，“皮尔·卡丹很惊讶这是他在欧洲以外见过的最好的西装制造工厂。”
数据图
同年，皮尔卡丹与意大利GFT国际公司签署——男装代理协议，这是皮尔卡丹在中国大陆最大的代理协议。由此，天津金达服饰有限公司成为中国第一家生产和销售皮尔卡丹男士正装系列的公司，也是皮尔卡丹在中国授权的第一家专业正装生产公司。
2009年7月，中国卡丹路有限公司董事长孙晓飞以3700万欧元购买了皮尔卡丹在中国皮制品、针织、皮鞋、手套四个品类的商标权，并出售该地区通过同行网络，我们进行广泛的营销并被允许分销我们的产品。随后，销售产品授权成为皮尔卡丹在中国的主要营销模式之一。
“皮尔卡丹的营销模式在全世界都大同小异，除了法国以外，其他国家和地区都采用了这种认可形式。”范范说。
授权经销商允许皮尔卡丹出现在中国各个地区。前商场员工张说，当时人们正在皮尔卡丹的商店里进进出出。如果是皮尔·卡丹的腰带。 “曾经是保险员工的张先生至今还保留着皮尔卡丹的西装，当他向记者介绍这些西装时，品牌的光彩依然闪耀：“这些西装是皮尔卡丹的。”售价数千。”
作为第一个进入中国的国外品牌，皮尔卡丹正在享受着改革开放带来的红利，芳芳告诉记者，“他们一旦拿到产品就不会放手，如果能赚钱，他们就会放手。”如果他们没有钱，他们肯定早就放弃了。”
受益于改革开放，皮尔卡丹成功抢占了中国的第一块蛋糕，但随着改革开放的深入，各种国外奢侈品牌纷纷进入中国，皮尔卡丹却被淘汰出局。在激烈的市场竞争中，我们已经跌出前列，落在了后面。
9月20日，皮尔·卡丹“卡丹红”40周年时装发布会在中国长城举行。
此生：不再有在困境中寻求突破的“奢侈”。
四十年过去了，现在想起皮尔卡丹，我不禁想知道为什么这个当时赫赫有名的品牌却沦落到了市场的角落。不少业内人士将此归因于“授权经销商”的营销模式。皮尔卡丹产品的美观越来越受到诟病，产品质量越来越受到质疑，品牌也采取了相应的措施，但收效甚微。
据方方介绍，“卡丹先生每年派两次设计师到中国，我们称之为技术支持。他们从巴黎带来图纸和设计风格，目前的代理商会根据中国独特的环境进行一些改变，并派出一些技术支持。”每年都会将样品送到巴黎供卡丹先生审查。
品牌认证之后，必然会遇到“本土化”的问题。本土化过程中的一个重要因素是如何保证产品的美观和质量。皮尔卡丹最初在中国复制了巴黎的面料和款式，但后来逐渐使用当地面料并改变款式以适应中国国情，但他也给许多奢侈品牌洗礼了产品，中国消费者显然对本土化的皮尔不感兴趣。担。这是非常关键的。
Maris Gaspard 继1979 年之后将于2023 年再次攀登中国长城
面临品牌发展困境的皮尔·卡丹对此表示赞同：“要了解当今年轻人的心态，首先要关注风格的演变，我们会在这方面投入更多的精力。”回答道。 ”
此外，范表示，该品牌还启动了“卓越剪裁”项目，在2023年实现女装定制，但该项目的效果并不理想。想要回报，就必须耕耘。女装项目去年才启动。这更像是高级时装而不是定制。我认为这个项目是必要的，但我不这么认为。它可以赚钱。 ”
改革开放40年，皮尔卡丹在中国市场赚得盆满钵盈。今天，皮尔卡丹的40年就像一面镜子，折射出中国改革开放40年的市场变化，这是一个不幸的局面。正如范范所说，“我们希望我们的品牌永远年轻、永远时尚、永远现代”，做出“赎罪”，重拾前世的辉煌。 （文：杨莹莹）
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