作者：冯超
资料来源：企业绩效（ID：biz-leaders）
一
过去三年来，在一波关于脱发的密集报道浪潮中，一些特别令人震惊且看似“权威”的数据被曝光。中国。
这一统计数据被广泛引用，后来简化为“中国有六分之一的人患有脱发”。
据解释，此次调查的发起者是“中国健康促进教育协会”。据协会官网介绍，协会是“全国各界健康促进和教育工作者自愿成立，接受国家卫生健康委业务监督的非营利性社会团体，是国家级组织”。并在民政部协会注册。 ”
“中国有2.5亿脱发患者”的结论需要大量科学研究和统计工具的支持。
进行此类研究可能超出了非营利社会组织的能力。
更奇怪的是，从协会官网、协会公众号上都找不到《中国脱发人群调查》的报告。媒体只引用了“中国有2.5亿脱发患者”这句话。
今年，这个数据变得更加可靠。 2月14日，《中国脱发人群调查》在《工人日报》的文章中写道：
据国家卫健委以往发布的数据显示，我国有超过2.5亿人患有脱发，平均六分之一的人出现脱发，且脱发群体呈年轻化趋势。数据显示，我国脱发人群中，30岁以下人群占总数的69.8%，其中占比最大的是26岁至30岁之间的年轻人，占41.9%。自20世纪90年代以来，毛发移植已成为几代人的主流。 ”
这份此前还没有来源的数据是由中国健康促进与教育协会的上级组织国家卫生健康委员会突然发布的。
国家卫健委公众号“健康中国”在2023年6月21日发表的题为《植发消费热，纠纷界定难》的文章中提到脱发，原文如下：
《6.21父亲节 | 这里有一份“健康包”，送给乘风破浪的爸爸们！》 日本男性脱发率据说接近20%，20岁到40岁的男性最容易出现脱发，其中30岁左右脱发进展最快。
也就是说，国家卫健委官方账号只是引用了一份无法找到原始出处的报告，仅此而已。
今年2月，界面新闻向国家卫健委求证，国家卫健委公关部表示，“国家卫健委尚未发布相关数据，目前无法确认来源” “是的，”他回答道。
国家卫健委表示不公布此类数据。
这份报告很奇怪，但就像新皇冠从Delta进化到Omicron一样，有一个全新版本的报告。部分文章原话是：
根据世界卫生组织的最新数据，平均五分之一的中国男性患有脱发，84%的男性在30岁之前出现脱发。年轻人。
世界卫生组织这个国际组织其实已经开始关注中国人的脱发问题了，他们如此关心中国人的发型也是令人感动的。然而，搜索世界卫生组织官方网站和社交媒体账户，仍然没有发现任何有关中国脱发的数据。
虽然找不到原始版本，但这个特别令人震惊的神奇数据却被多次以国家卫健委和世界卫生组织的名义使用。
二
喜欢引用这一数据的公司之一是永和医疗，“中国第一的毛发移植公司”。去年提交的招股说明书指出：
根据国家卫健委的研究，到2023年，中国脱发人数将超过2.5亿，其中男性约1.635亿，女性约8860万。
今年3月，永和医疗公告《中国脱发人群调查》。白皮书指出：
据国家卫健委数据，2023年中国将有超过2.5亿人出现脱发，其中男性约1.63亿，女性约8800万；仅进行了51.6万例植发手术。渗透率为0.21%。
2月份，国家卫健委向媒体表示，尚未公布相关数据。然而一个月后，永和医疗的白皮书仍然使用了这个数据，并以国家卫健委的名字命名。
《植发医生分级诊疗体系白皮书》就白皮书中的数据联系国家卫健委公共关系司，但该方表示，上述数据并未公开。为了确认数据来源，记者还向英和医学院董事长张宇求证。
张宇表示，上述数据存在，且由第三方提供。该数据是第三方提供的，国家卫健委也予以否认，那么为什么永和医疗白皮书中仍然使用国家卫健委的名字呢？
事实上，永和医疗的招股说明书不仅使用了国家卫健委否认的数据，还引用了一家名为弗若斯特沙利文的第三方咨询公司的数据。据弗若斯特沙利文统计，中国脱发患者人数约为2.5亿。
2.5亿人。这个数字是众所周知的。
股票交易员对Frost & Sullivan这个名字很熟悉，因为它经常出现在香港上市公司的招股说明书中。
2023年，第一财经在题为《证券日报》的文章中报道，因涉嫌财务造假而港股长期停牌的博智娃、诺奇、辉山乳业等3家公司均与弗罗斯特有关联。在聘请弗若斯特沙利文提供市场信息和咨询报告的背景下，辉山乳业向弗若斯特沙利文支付了人民币130万元，并委托其编制独立报告。
第一财经记者就该服务公司的欺诈指控采访了弗若斯特沙利文。
对方表示，“作为香港市场领先的咨询机构，我们在过去10年里已经为超过200家香港上市公司提供了专业的独立行业咨询服务。这条规则要求独立的行业咨询服务，而且它也符合我们的要求。”将过去一些上市公司出现的管理或财务问题归咎于独立行业顾问是不合适的。”
中国经济日报记者表示，“如果你的收入有几十万元，甚至100万元左右，如何保证市场情况报道的客观公正，又该如何处理相关问题？”数据收集和统计工作？”你要去吗？”他问。代表们没有回答这个问题。
Frost & Sullivan想说的是，数据调查是官方的，与我们服务的客户的财务问题或欺诈活动无关。
我们相信Frost & Sullivan关于“中国约有2.5亿人存在脱发问题”的结论既合法又具有权威性。虽然招股书中引用了这句话，但读者看不到信息全文，更看不到这些数据是如何研究的。
去年，上海官媒《上海网谣言反击》搜索了中国约2.5亿人脱发的数据来源。该信息来源无法找到，但“记者也追踪到了这组数据最初使用的调查机构。”报道作者称，该数据来自某特定媒体，但表示该数据已到达的。是调查机构发来的。 ”
这意味着调查机构抄袭媒体，媒体反过来抄袭调查机构，从而传播无源数据。
也就是说，在舆论层面，“2.5亿人脱发”、“青少年脱发正在成为一种趋势”、“卫健委”等词语出现在各种新闻报道中。国家卫健委否认的数据仍在以国家卫健委的名义传播。此外，很少有媒体引用Frost & Sullivan 的数据。
这是年轻人出于对发型的不安全感而在网络上自发形成的问题，还是通过铺天盖地甚至边际营销而刻意制造的输出不安全感的问题？
本文无法准确回答这些问题。
根据永和医疗的招股书，永和医疗2023年至2023年的营收分别为9.35亿元、12.24亿元、16.39亿元，同期营业利润为1.33亿元、9800万元。 2.65亿元。根据英和医疗的招股书，医疗毛发移植服务的毛利率分别为76.7%、74%和75.1%。公司净利润率仅为5.72%、2.91%、9.97%。
净利润率低与营销成本高有关。 2023年至2023年，永和医疗的销售及营销费用分别为4.64亿元、6.5亿元、7.8亿元，其中销售费用占比分别为49.6%、53.1%、47.6%。广告和营销费用几乎占总收入的一半。
查看您的供应商（广告渠道）。
该公司表示，将与百度、微博、哔哩哔哩、抖音等公司合作，“设计更有针对性、更清晰的营销策略，以有效地接触和吸引这些网站的潜在客户。”
亲爱的读者，你还在为脱发烦恼吗？
*标题图片是电影视频的截图。