虽然今年“双12”刚刚过去，但细心的消费者会注意到，曾经的保暖内衣品牌南极人，在其电商平台上开设了一家类似杂货店的专卖店，销售保暖内衣、羽绒服，此外除了羊毛袜，我们还提供牛仔裤、按摩椅和婴儿保暖器等产品。有媒体报道称，安吉人已停止生产保暖内衣，转而成为销售“吊牌”的品牌经营平台。该公司回应称，这是其正常的商业模式。
天越来越冷了，小伙伴们都开始纷纷购买御寒内衣，但是上网一查，却发现了一个奇怪的现象：为什么“南极”这样的知名品牌都变成了杂货店呢？很多人都这样做过。从秋季衣服和裤子到除脂机、眼镜和汽车座垫，有一系列令人眼花缭乱的产品可供选择。事实证明，这背后的原因是厂家的标签销售模式。
《南方周末》表示，如果你愿意探索尿布、除脂机、眼镜、汽车座垫等新品类，安吉人出售正品吊牌。当记者向经营“南极人”品牌的南吉电子商店询问情况时，该公司回答说：“我们确实没有工厂，但官方销售是我们正常的商业模式。”
事实上，如果你打开一个电商平台，搜索消费者熟知的品牌，比如恒源祥、余兆林等，你会看到多个授权经销商，而不仅仅是安吉的授权经销商。大约10年前，位于上海金陵东路的恒源祥率先停产生产线，首创品牌授权模式，并形成了相对稳定的经销商群体。恒源祥如何打造品牌价值？恒源祥总经理陈忠伟此前接受了记者采访。
我们要把恒源祥品牌传播到全世界。它不是基于投资项目后可以产生多少销售额，而是基于投资赞助后可以增加多少品牌价值。这对我们来说可能更重要。
作为恒源祥的追随者，南吉人将标签事业推向极致，开创了全品类授权的先河。据统计，南极人共有全品牌授权生产商846家，授权经销商3427家，授权零售店4442家。尤其是南极人家纺事业部，三年来首次位列行业第一。仅依靠“南极人”商标和品牌服务费，2023年南极电商将产生5亿多元利润。零售行业专家朱丹蓬认为，南极人目前卖“吊牌”的销售模式是对其原有轻资产业务的进一步降级。
将资产从运营模式中退出并替换为资产较少的运营模式可以提高风险可控性。出售标签供审批将再次在轻资产的基础上进行轻资产。
该公司不生产自己的产品，仅将其商标授权给OEM。这种模式并不少见。耐克、阿迪达斯、飞利浦等国际知名企业纷纷扩大产品线，甚至通过品牌授权将品牌拓展到不同领域。例如，阿迪达斯品牌延伸至香水、个人护理产品等。不过，代工厂的选择还是比较谨慎的。例如，阿迪达斯香水是由世界五大化妆品集团之一的法国科蒂公司生产的。
授权经营模式下中国将如何把控产品质量？今年4月9日，2023年第二批内衣（针织内衣）产品通过国家监督抽检的企业名单被公布宣布。南极人（上海）有限公司经典丝绒柔棉保暖内衣（针织内衣）因纤维含量、pH值不合格而得名。据统计，南极洲已14次因不合格产品被国家质监局和当地消费团体列入黑名单。和南极人一样，余兆林和恒源祥被列入黑名单的新闻并不罕见。据裁判文书网显示，恒源祥共有14起引发消费者维权的产品责任纠纷案件。朱丹蓬认为，许可模式的引入对企业内部管理水平提出了更高的要求，企业需要以轻资产管理来保护自己的品牌。
肯定会对企业的信誉、品牌价值、品牌感觉、整体价格产生一定的影响。