南极人是一家成功的公司吗？
制作人：郑洁珠今年的冬天比往年来得晚，但也很冷。防寒内衣已经成为冬天的必备单品。说到保暖内衣，“南极人不怕冷”的南极广告语恐怕影响了很多人的选择。然而，它可能并不为人所知。南基联公司几乎没有自己的工厂，而且这些南基联保暖内衣大部分都不是南基联自己生产的。这是因为南极人不负责生产，只负责销售标签。
1. 一家盈利的公司南极人品牌的所有者是上市公司南极电子商务。我们大多数人可能认为我们只是生产保暖内衣。事实上，安吉电商还生产家纺、服装、箱包、户外、家居日用品、个护等多个品类。旗下拥有Antarctic、Cardil Crocodile、Classic Teddy、Pony等一系列品牌。一些专业经济媒体称赞南极电商是一家“神奇的公司”。
这是因为，南极电商总市值刚刚超过180亿元，与茅台岛超过7300亿元的市值以及阿里巴巴和腾讯的市值相比，这只是九牛一毛。 1万亿元。但南极电商的净利润率超过茅台电子，净利润增长动力强于阿里巴巴和腾讯。下图更好地说明了南极电商的盈利能力。根据南极电商2023年年报，公司研发人员为141人，占比35.34%，这意味着公司员工总数不超过400人（141/0.3534）。
同年，南极电商营业收入约9.86亿元，净利润达5.34亿元，毛利率超过70%。稍微算一下，每位南极电商员工贡献的净利润就超过130万元。很多程序员看到这个数字可能会感到尴尬。今年前三季度，南极电商业务营收突破20亿元，同比增长超400%，净利润同比增长85%。如果仅从赚钱的角度来看，南极电商绝对是一家不错的公司。
2、一个没有生产人员的南极电商怎么能赚这么多利润呢？找同类公司很容易看出差异。另一方面，红豆股份有限公司主要从事服装业务，2023年拥有3,579名员工。固定资产方面，红豆股份有4.05亿元，安吉电商则略低于382万元。南极电商的特点是轻资产。
数据来源：2023年公司年报公司官网上，南极电商的主要业务介绍如下。
公司主营业务包括品牌综合服务、经销商品牌认证服务、移动互联网营销业务。综合品牌服务和经销商品牌认证服务是指我们向授权供应商和经销商提供品牌认证和综合服务，并分别收取综合品牌服务费和经销商品牌认证费。 移动互联网营销业务是指基于移动设备的广告营销业务。 Internet 代表移动流量媒体供应商在供应商平台上向客户推销产品和做广告。专业术语很多，很难理解。年报显示，南极电商的员工均未从事生产工作。据透露，从2008年开始，第一代安吉人就逐渐减少了生产线，并卖掉了经营了10多年的工厂，只保留了“南极人”这个商标。卖掉工厂后，公司彻底转型为电商平台，签订合同让供应商生产“南极人”品牌产品，并与经销商合作让他们销售“南极人”产品。 2015年，公司名称由“南极人”更名为“南极电商”。这就是这一战略的最好体现。
据南方周末报道，
南吉人将标签业务推向极致，开创了全品类授权的先河。南极人出售正宗吊牌，包括尿布、除脂剂、眼镜和汽车座垫。如果您愿意探索新的类别，吊牌定价可能会更优惠。仅依靠“南极人”商标和品牌服务费，南极电商2023年实现利润53114万元。楠基莲还成立了“一站式美容”、“匠心”、“小包”等子公司，为供应商和经销商提供专业的增值服务。例如，“One Stop Beauty”为零售商提供整个网上商店的形象设计。
总结南极电商的商业模式，对普通消费者最直接的影响是，购买的“南极”产品几乎都不是来自南极洲的工厂。
3、这是一家好公司吗？其实，品牌授权并不是南极人的发明。在国内同行业中，恒源祥早在1991年就已经开始考虑这种模式。目前，上海四大保暖内衣品牌南纪连、恒源祥、北纪联、余兆林均已缩减生产线，开始“卖”。标签。 “商业。品牌授权业务在海外有着悠久的历史。其中最著名的是迪士尼。到2023年，迪士尼授权产品零售额预计将达到530亿美元（约相当于2.5部欢乐合唱团），并在全球授权商150强排行榜上排名第一。该名单还包括哥伦比亚广播公司、华纳兄弟、乐高等。迪士尼品牌授权有严格的质量控制要求。例如，工厂检查过程包括过去12个月的时间记录、工资单、劳动合同、消防培训记录等。迪士尼被许可人必须缴纳数十万美元的许可押金，并拥有至少五年的生产、销售或其他领域的经验等要求。
License Global 公布了全球150 家最大被许可方的名单，但这并不适用于南极洲。南方周末记者采访的一位经销商表示，“与质量控制基本没有联系。”经过认证的工厂都需要提交质检证明，但实际上，这些质检证明书在淘宝上是买不到的。只需要100元。报告还提到：
宁浩家纺是叠石桥著名的网上销售厂家。销售人员还记得，2023年双十一期间，南慈连一家店的经销商一次订购了数千套四件套。 “是连夜包装的，每套四个都贴有吊牌，吊牌和包装袋都是从经销商那里直接拿来的。”叠石桥的很多经销商都接到了这些经销商的订单。采购量大的经销商聘请人员代工自己的产品，采购量小的经销商则由经销商贴牌生产和发货。当一位工厂经理看到一件标价49元的南极冬季内衣时，他觉得难以置信。这是因为“普通面料根本不可能达到这个价格，即使考虑到运输成本、服装加工成本、包装材料成本、人工成本，甚至在批发市场也是不可能达到这个价格的。”当谈到轻资产管理时，不可避免地还要在其他方面做出选择。如果你搜索一下，你会发现南基联品牌被列入许多质量检验不合格产品的“黑名单”中。
20多年前，保暖内衣被引入这个国家。不到10年的时间，全国各地涌现出500多家保暖内衣企业，行业竞争日趋激烈。南极人民选择拥抱电商需要很大的勇气。幸运的是，该公司从互联网的发展中受益匪浅，成为一家盈利能力更强的公司。但今天的南极人和十多年前的南极人一样吗？南极还是好公司吗？参考文献：罗欢欢：《南极人、恒源祥、北极绒：不负责生产，只负责卖牌》；卢曼曼：《南方周末》（《南极电商，一家神奇的公司》）；马梅、李欣欣、崔瀚文：《证券市场周刊》。