作者|一才刘小英
王潇的鞋柜里还放着她多年前买的十几双高跟鞋，不过现在已经落满了灰尘。刚参加工作的时候，我买了很多皮鞋，但现在很少穿了。
像这样的案例并不少见。与早期不同，现在很多公司不再有严格的着装要求，员工可以自由穿休闲鞋或运动鞋上班。即使在商务场合，你也可以看到人们穿着西装和运动鞋，这似乎已经成为一种时尚。
人们消费习惯的变化也正在对相关企业的管理产生影响。在大型商场、商场里，除非是促销季节，平日里各大鞋架都显得有些冷清。女鞋品牌和我以前熟悉的品牌差不多，比如百丽、塔塔、星期六、千百度。
其中，跌至细价股的千百度（01028.HK）等上市公司在资本市场上普遍表现良好。该公司最近宣布将进行私有化。如果一切顺利，千百度将成为继百丽之后第二家退市的本土女鞋企业。
盈利“减半”，细价股退市
据千百度公告，2023年11月29日，公司、要约收购人兰谷控股有限公司及董事会联合公告称，第一上海证券（代表要约收购人）宣布将自愿现金提出收购股份。流通股。本次发行价格为每股0.16港元，较最后交易日联交所收盘价每股0.115港元溢价约39.13%。截至12月1日，千百度交易价已下跌近3%，收于0.137港元，市值为2.85亿港元。
根据公告，要约人为一家于英属维尔京群岛注册成立的投资控股公司，其主要业务包括投资国内及国际市场的新消费品、药品及先进制造业。要约人由程宣宣先生直接全资拥有。要约人的董事为程宣宣先生及霍立先生。要约收购人的意图是，即使要约收购发生，本集团现有业务将继续进行，不受影响。
千百度是一家总部位于南京的本土鞋企，成立于20世纪90年代，随着当时行业的快速发展，业务逐渐向全国拓展，并在香港证券主板上市。 2011 年9 月更换。集团拥有千百度、易伴、圣丹斯、妙、百吉丽Missika等自有品牌，主要通过百货零售店和1、2、3家独立零售商销售自有品牌产品和授权品牌产品。立足于中国各个城市，我们还为国际鞋业公司生产产品，并以OEM或ODM的形式出口海外。
在那一高光时刻，千百度市场份额一度位列“鞋王”百丽之后的第二位。 2015年，千百度营收突破30亿元，净利润达到2.6亿元，自营及第三方零售店总数超过2000家。然而，在接下来的几年里，该公司的业绩出现下滑。
2023年，前百度营收同比增长5.28%至32.07亿元，股东应占利润下降19.9%至2.06亿元，前百度营收下降4.46%至30.64亿元。但股东应占利润大幅减少至2049.2万元，钱百度2023年营收减少至29.237亿元，亏损4.76亿元。
2023年起，钱百度的利润规模将萎缩，维持在巅峰时期的一半左右。今年上半年，钱百度实现营收7.88亿元，归属公司所有者利润4544.2万元。
业内人士曾预计前百度将被退市。该公司在2015年达到顶峰，开始寻求多元化和转型，2023年投资79,408,700美元收购伊顿国际教育股份。
然而，新业务并没有给钱百度带来扭亏为盈。由于经营业绩下滑，百度于2023年宣布出售亏损4亿美元的玩具业务，回归主营鞋业业务。对于出售几年前斥巨资收购的玩具业务的原因，钱百度仅表示是为了加强鞋类业务。近年来，该公司股价大幅下跌，跌至低价股。
“这就是所谓的优胜劣汰。”资深品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司创始人陈伟雄表示，很多传统消费品牌都认为自己正在逐渐失去竞争力。的竞争。尤其是很多传统品牌因传统门店的关闭而逐渐失去线上存在感，“品牌自身优势得不到保持，新业务没有开展，投入和生产不成比例，持续下去，逐渐疏远。”这样做是很自然的。 ”
制鞋行业的变化趋势
事实上，女鞋市场整体下滑已经有一段时间了。
达芙妮（00210.HK）公布2015年财报时，营收为83.79亿港元，较上年下降19.1%，亏损为3.79亿港元，下降逾300%。与去年相比。这是达芙妮近10年来首次亏损。此后，该公司也做出了各种改变来拯救自己，但都没有奏效，又回到了今年的顶峰。
钱百度并不是行业内第一家选择退市的鞋企。 2023年，行业领头羊百丽将迈出这一步。
“面对市场的重大变化，没有办法预测，也找不到转型之路，”当时65岁的贝尔集团首席执行官沉百娇在退市前的最后一次业绩发布会上如此表示。
有实力的公司退市就像是一个信号。资本早已观察到中国消费环境正在发生的巨大变化。原本从街边店、百货店等线下零售渠道起步的传统鞋服企业的红利期已经结束，行业未来很长一段时间可能会经历低增长。
之后发生的事情人们也都知道了。安踏、李宁等本土运动鞋企业在经历了一段时间的低库存后重返市场，近年来表现不俗。乘着民族体育、民族潮流，这些企业表现不俗，资本市场股价不断上涨。
王潇先生英国留学归来，曾担任时尚杂志编辑和顾问，之后成为时尚自媒体专家。有一年，当她还在担任时尚编辑时，她去走秀，看到一位模特穿着连衣裙和运动鞋。当时业界并不认为她“时尚”，但她就是这么认为的。 “这很酷”。没过多久，它的受欢迎程度就进入了大众消费市场。
而且，贝尔退市两年后，同年主导私有化的高瓴将贝尔旗下运动鞋服业务——淘博体育出售，推向资本市场。 2023年，东波国际（06110.HK）在香港联交所成功上市。
“洋”皮鞋的好日子也许一去不复返了，但人总是需要穿鞋的，无论是皮鞋还是运动鞋。市场有需求，但人们有更多的选择。因此，即使面对品牌老化、用户持续下滑、线下门店关闭等难题，达芙妮、贝尔、周六、千百度依然处于“摆布”状态。
2023年3月，贝尔计划向香港联交所提交IPO申请，在主板二次上市，预计融资约10亿美元。数据显示，公司2023财年和2023财年营业利润预计将超过200亿元。根据钱安百度最新公告，要约人计划与钱安百度紧密合作，通过实施一系列长期增长举措，探索新的发展机遇，加速公司转型。计划的增长措施包括发展新零售业务、探索新商业模式、扩大国内线下业务的可持续发展、探索与业内优质同行的合作与融合、以及拓展海外市场开发等。
生意还得继续。未来也是未知的。
（文中王晓为化名）
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来源：作者：第一财经