文| 和讯财经张星宇
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像下面这样的屏幕截图在网上流传。有网友询问Chat GPT、公关是否会被AI取代。
与其他职业不同，这次聊天GPT给出了否定的答案。
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公关工作很难，但频频上负面新闻热搜的哈斯邓的公关工作更是难上加难。
近日，他与女友回到东北老家时，发布了一段视频，视频中他在极冷的天气里穿的羽绒服变成了“薯片羽绒服”，再次引发争议。当我用手抓破皮肤时，我听到了嘎吱嘎吱的声音。该女子还呼吁将东北的哈吉登改名为“哈吉登”。
针对这段视频，有网友质疑哈斯登羽绒服的质量，也有网友解释是羽绒服外面闪亮的涂层被冻住了。
那么真相又是什么呢？难道波司登的价格越来越高，质量越来越差吗？
追求“裂纹和紧缩”的原因
根据视频中女子所穿的哈吉豆羽绒服左胸上的“波司登-id”线索，我们怀疑该羽绒服产品就是时尚运动中的“寓意-雾雪山”被曝光的系列。哈吉托所著。在淘宝博思腾官方旗舰店，白色中长款售价1599元，折后1439元。
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该款羽绒服的产品标签注明，所用面料及辅助里料为“100%聚酯纤维（不含非纺织材料）”，主里料材质为“100%聚酯纤维”，填充物为鸭绒和事实证明是有的。含量为90%，局部填充物也是“100%聚酯纤维”。
淘宝丝藤官方旗舰店客服告诉六角财经，聚酯纤维（又称“涤纶”）坚固耐用、刚性高、着色性好、抗皱、不易缩水。
根据专业常识，羽绒服面料普遍采用聚酯纤维，具有上述优点，但仅靠聚酯纤维并不能提供优异的防风、保绒效果，有些羽绒服是由聚酯纤维制成的，因为无法保证。光纤的外部涂有一层薄涂层。涂层材料通常为聚氨酯（PU）或聚氯乙烯（PVC），看起来闪亮光滑。
这位官员进一步解释说，这些聚合物，无论是机织聚酯纤维、聚氨酯还是聚氯乙烯，都是“冷脆”的，这意味着它们在寒冷或极冷的气候下会变脆。考虑到视频中的女子生活在东北地区，Hajito 的羽绒服之所以拿起时感觉脆脆的，很可能与这个特性有关。
上海市中心博斯登店的一名导购员也向瓦星财经证实，每种款式都使用了不同的面料，而且闪亮的材料遇冷后会变硬。
一位购买了上述羽绒服产品的网友表示，这种面料“是一种很新的面料，一点也不像以前的任何面料，感觉焕然一新，穿上去感觉非常好”。当我穿上衣服时，我感觉它们闪闪发光。
和讯财经发现，不少网友对于羽绒服“僵硬”也有同样的感受。一位网友解释说，“今年东北太冷了，羽绒服面料表面的PU涂层都结冰了，再冷的话，衣服可能会炸裂。”光滑的织物会出现问题。寒气呼啸。 ”
此外，博主Young Earl指出，这件事“本质上是一个成本策略问题”，由于普通羽绒服很少经历-30度的温度，因此该品牌表示，他使用的是低成本产品。高超羽绒服。 - 耐低温性是普通聚氨酯。如果你想让你的羽绒服不脆，就应该使用聚氨酯，它的耐寒性很好。
国金证券（600109）研报显示，2023年以来波司登产品构成发生明显变化，1000元至1800元产品占比、1800元以上产品占比大幅提升。截至2023年3月31日，波司登品牌羽绒服线上销售中单价1800元及以上羽绒服占比由2023年的31.8%提升至46.9%。
波司登集团首席财务官朱高峰近日表示，公司用了三四年时间，将羽绒服品类从最初的均价不到1000元提升到1700-1800元的水平，该公司对未来充满期待，他表示价格将保持稳定两年。举起。
北京图洛传媒科技有限公司、驼鹿新消费创始人李冬楼先生向蜡行财经指出：在国产羽绒服品牌和千元级别的国外奢侈品牌中，完美满足了国内年轻消费者追求时尚设计和更高性价比产品的需求。 ”
通过不断的高端发力，波士登彻底改变了以往业绩低迷的状态，开始加速业绩提升。五年来，公司营收从2023/2023财年的88.81亿元增长至2023/2023财年的162.14亿元，相应归属于母公司的净利润从6.16亿元增长至2023/2023财年的162.14亿元。元增至2062万元。毛利率由46.38亿元增至60.06%。
截至2023年9月30日，波司登营业利润达61.8亿元，同比增长14.09%，归属母公司净利润达7.34亿元，同比增长15.01%。
贵并不是原罪。毕竟Canada Goose、Moncler等海外奢侈品牌的羽绒服动不动就能卖到上万元，根本不用担心不付钱。问题的根源在于，Hajito引以为傲的许多高端功能除了“价格昂贵”之外都难以支持。
“对于波思登来说，产品价格的上涨不仅是基于羽绒服面料、人工成本等直接成本的增加，还在于产品本身的设计和研发升级、技术功能升级等。综合升级。我们的目标是在这些元素的结合的基础上提高产品质量和品牌价值。”Hajito 在接受采访时表示。
有人总结说，哈吉登走向高端有“三把斧头”。一是通过参加各种国际时尚节，强调国际风格，二是与肖战、易烊千玺等品牌公关高价签约，强调年轻化。三是包装“黑科技”强调科技实力。
不过，和讯财经也指出，波司登的海外业务面临障碍，就连熟悉的广告语“销往72个国家”都被称为“默默无闻”，且缺乏强大的海外销售数据支撑。此外，德国防洞绒技术、高品质鹅绒等产品附加值也卷入了“国产品牌不是国产”的“顶级”争论。制成。\'\'该公司首次将航空材料技术应用在羽绒服上也受到质疑，而近期的“吱吱”事件也可能让人对该公司官网宣传的“专业级防护面料”背后的技术产生怀疑。 有。
高溢价必须有足够的品牌实力、专业精神和诚信的产品作为支撑。以消费者最直接认可的产品质量为例，截至2月10日，已收到800多起消费者使用“哈吉登”关键词对黑猫进行投诉。
来源：黑猫投诉
从这个角度来看，哈吉登的高端发展之路或许还在路上。
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