记者|秦四月
20 年前的投资又回到了耐克。
2003年，耐克以3.05亿美元收购了波士顿运动时尚休闲品牌匡威。
二十年后，Converse 到2023 年的年收入将达到23 亿美元，成为Nike 除了旗舰品牌和Jordan Brand 之外的又一增长动力。
根据该美国运动品牌3月份发布的2023年Q3财报，匡威子品牌本财年营收为6.12亿美元，同比增长8%。
纵观各个市场，在关键的北美市场，匡威所有渠道都实现了两位数的增长，但在中国所在的亚洲市场，由于疫情导致业务不稳定，业绩出现下滑。
匡威于1908年诞生于美国，以制造胶鞋起家，随后扩展到包括网球鞋和篮球鞋。
1993年，匡威作为经销商进入中国市场。 2003年被耐克收购后，耐克将匡威转变为休闲时尚品牌。凭借100多年的品牌历史和经典帆布鞋设计，匡威迅速受到中国年轻消费者的青睐。
据介绍，匡威目前在中国市场重点推出三大经典鞋款：Chuck Taylor All Star（全明星经典发售鞋款）、Jack Purcell（Open Smile）、Kons（滑板鞋）。
耐克的旗舰品牌和Jordan Brand专注于专业运动系列，而匡威则是耐克在运动、时尚、休闲领域的中流砥柱。
事实上，体育休闲领域的竞争并不亚于专业体育市场。除了Converse之外，FILA、Vans等品牌的竞争力也很强。
2023年，匡威暂时陷入发展困境。根据耐克2023财年财报数据，匡威品牌全年销售额下降11%至18.9亿美元，低于该品牌2015财年的业绩。
同年，第三方数据分析平台Engagement Lab发布的一份针对13岁至20岁年轻消费者的报告发现，主打“经典帆布鞋”的匡威正在受到青少年的关注。结果显示，年轻人的数量明显减少。品牌讨论量同比下降18%。
在运动时尚市场的激烈竞争下，显然仅仅依靠经典帆布鞋的“资本”已经不足以支撑匡威后续的发展。
为了获得更多的市场份额，匡威开始探索更多的玩法。联合合作、本土化产品发布等方式越来越多地出现在品牌的运营计划中。
2023年，Converse将与知名工装品牌Carhartt WIP开始跨界合作。
联合合作的效果是立竿见影的。 2023财年第一季度（2023年6月1日-2023年8月31日），匡威营收稳步复苏，同比增长7%至5.27亿美元。
尝到甜头后，Converse 继续加大联名力度。
2023年3月，匡威、耐克、日本时尚品牌川久保玲（CDG）三方联名品牌推出。
今年3月，匡威宣布将与英超劲旅利物浦足球俱乐部合作，发布特别联名系列，引起了众多“红军”球迷的关注。
Converse 西欧副总裁Stephen Bramble 表示：“球迷可以用任何他们喜欢的方式表达他们对足球的热爱，这个系列的单品是展示利物浦足球俱乐部时代创造力的完美方式。
利物浦足球俱乐部商品和零售总监迈克·考克斯表示，该联合产品“捕捉了利物浦球迷的多样化创造力”。