（撰文王莉编辑徐喆） 曾经的潮流单品匡威面临裁员。近日，耐克集团重要子品牌匡威宣布裁员计划而引发关注。
多年来，匡威以其独特的鞋类产品引领市场潮流，拥有广泛的品牌影响力和市场份额。匡威帆布鞋已经成为年轻人鞋柜里的必备单品。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多元化，匡威也面临着前所未有的挑战。匡威过去几年在鞋类市场表现出色，但低迷的现实正在迫使品牌做出改变。
此次裁员计划也是匡威应对业绩压力的关键举措之一。通过组织优化和劳动力合理化，匡威旨在降低运营成本、提高运营效率并重新调整市场战略。
匡威在国内市场也面临着激烈的竞争。回力、飞跃等老牌国货以其高性价比和独特的品牌号召力吸引了众多消费者，而匡威等外资品牌在市场竞争中处于相对劣势。
匡威裁员丑闻：耐克集团削减成本措施的傀儡
在耐克集团持续面临业绩和现金流挑战的情况下，旗下著名运动休闲品牌匡威也未能幸免于裁员消息。
匡威作为耐克品牌家族的一员，被认为近年来在鞋类市场表现不俗。然而，在全球经济不确定性增加和消费者购买力下降的双重压力下，匡威也不得不面对业绩放缓的现实。为了配合耐克集团的成本削减计划，匡威不得不启动裁员措施，以应对未来的挑战。
今年2 月，耐克集团宣布计划削减高达20 亿美元的成本，通过裁员和组织优化来提高效率和盈利能力。根据计划，耐克将在全球范围内裁员2%，以精简员工队伍并降低运营成本。据公司统计，截至去年5月底，耐克约有83,700名员工，相当于约1,674人受到影响。
但裁员似乎没有什么帮助，耐克对2025 财年的前景持悲观态度。
3月22日，耐克公布了2024年第三季度财报。同期，耐克营收124亿美元，同比增长0.3%，净利润11.72亿美元，同比下降5%，毛利率提升150个点至44.8。 %，库存下降13%。
耐克集团总裁兼首席执行官董洛书表示：“我们正在做出必要的调整，以促进耐克下一阶段的增长。”他补充道，耐克首席财务官马修·弗兰德预计，2025财年上半年的销售额降幅将处于低位。全年的数字。销售额和利润将增加，预计2024 年第四季度销售额将小幅增长。
4月份，耐克再次因裁员成为头条新闻，计划在其全球总部裁员约740名员工。与此同时，耐克旗下重点品牌之一的匡威也受到了裁员的影响。
尽管匡威裁员的具体规模尚未公布，但此举是耐克集团整体成本削减计划的一部分。通过裁员，耐克和匡威希望降低劳动力成本，提高运营效率，更好地应对未来的市场变化。
然而，裁员并不是解决所有问题的灵丹妙药。耐克集团也必须考虑如何在激烈的市场竞争中保持领先地位。
过去，时尚巨头面临市场挑战，创新转型才能走出困境。
作为耐克的重要子品牌，匡威长期以来依赖鞋类产品作为主要收入来源，约占耐克总销售额的5%。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，匡威这个曾经不可或缺的“潮流单品”却面临着被抛弃的困境。
第三方数据分析平台Engagement Labs此前发布的一份报告显示，主打“经典帆布鞋”的匡威在青少年中很受欢迎，销量同比下降了18%。这个数据肯定会对匡威的品牌形象和市场地位产生巨大的影响。
早年，1970 年代就成为时尚达人的必备单品。 2023年底，匡威1970S系列价格飙升，引发炒鞋热潮。据相关报道称，Converse 1970S 的尺寸估计是原来的两倍。通过稀缺创造价值。
事实上，对于耐克集团来说，“炒鞋”风潮，无论是耐克品牌的AJ1还是Coconut系列，都是通过限量销售的饥饿营销手段来增加曝光度，刺激消费者对鞋子的渴望。一直是日常运作。买。然而，匡威未能继承母公司耐克的营销神话。
2023年初，匡威还举办了抽奖购买活动。要参加抽奖购买，参与者必须穿着匡威品牌的衣服和鞋子。此举立即在社交媒体上引发强烈反响，不少网友嘲笑匡威“膨胀”。面对舆论压力，匡威中国发布官方道歉声明，指责零售商，但无法平息公众的不满。
此次营销活动的失败不仅暴露了匡威策划和执行上的缺陷，也凸显了人们对其业绩的担忧。
2003年被耐克收购的休闲品牌，曾在2023年面临发展困境。根据耐克2023财年财报数据，匡威品牌全年销售额下降11%至18.9亿美元，低于该品牌2015财年的业绩。
根据耐克集团当年发布的财务报告，匡威在北美和欧洲的销量令人关注，仅在亚洲和数字销售实现增长。但长期以来，匡威在中国市场也有强劲的竞争对手，如FILA、Vans、PUMA等，也表现出了巨大的竞争力。与此同时，随着国产品牌的崛起，李宁、安踏等国产品牌正在逐步扩大市场份额，给国际品牌带来巨大压力。
特别是在帆布鞋领域，“回力”、“飞跃”等国内老牌产品以其高性价比吸引了众多消费者，而“匡威”等品牌则在市场竞争中面临着进一步的挑战。
此外，匡威在产品设计、质量控制、营销等方面都无法完全满足国内消费者的需求，消费者认可度逐渐下降。不少网友表示，售价500元左右的1970年代经典高帮帆布鞋会对脚造成磨损，而且随着中国电商平台的兴起，粘合剂也会开裂。市场上有这么多类似款式且价格实惠的鞋子，消费者有了更多选择，不再专门追求匡威运动鞋。
与此同时，匡威的产品升级迟缓多年，设计落后于时尚潮流，已经无法满足消费者对潮流鞋款的需求。匡威运动鞋被认为是相当经典的休闲鞋，但其在功能性运动鞋市场的定位不够精准，无法满足所有消费者的需求。
在运动时尚市场的激烈竞争下，显然仅仅依靠经典帆布鞋的“资本”已经不足以支撑匡威后续的发展。
为了获得更多的市场份额，匡威开始探索更多的玩法。联名合作和本土化产品发布，跨界合作成效显着。 2023 年我们开始与Carhartt WIP 联合品牌后，收入将会恢复，并且我们计划此后继续增加联合品牌。 2023年，他与耐克、川久保玲推出了三方联名品牌，2023年又与利物浦合作，吸引了球迷的关注。
不过，从目前国内匡威电商平台上的一些销售情况来看，匡威相比Vans、惠力、飞跃等仍然存在不少竞争对手。