10月27日，2023年北京冬奥会倒计时100天之际，北京冬奥会官方服装及装备亮相，引发全球关注。据悉，此次亮相的官方制服还包括志愿者、技术人员、工作人员。
记者了解到，在600多件外观设计作品中首次亮相的制服和装备经过了八次布局优化，将中国传统山水画与雪山风景融为一体。图形是冬奥会的核心，集功能性、民族性、艺术性为一体。它可以让你根据气温和场景的变化自由穿衣。
“冬奥会的核心图形设计体现了‘道法自然、天人合一’的中国传统思想，以及北京张家口体育场的山形和体育场的形状。中国长城，33,360,0010-30,000 绿色景观。”设计团队与来自世界各地的国际朋友合作，创造了中国文化遗产与自然景观的美妙而非凡的结合。 14亿中国人民建设了伟大的城市。伟大的冬奥会。
细心的读者注意到，本次亮相的三款队服和装备均来自同一个中国品牌————安踏。事实上，随着中国品牌的强势崛起，各大企业正通过社交平台、互联网、直播间、综艺节目、国际赛事等渠道触达全球受众，充满正能量，展现出强大的国家实力。身份和信心。鞋类、服装、化妆品、电子产品等中国元素产品销量开始追赶国际领先品牌，进入新的增长曲线。
90%以上年轻消费者愿意为国货买单
近日，《千里江山图》公布了2012年受访青少年调查结果。结果显示，96%的受访年轻人愿意为国产产品支付更高的价格。
受访者中，75.3%的人购买过相关服装产品，48.6%的人购买过相关化妆品。在时尚消费领域，我们看到越来越多的年轻人开始关注“国货”、“民族时尚”、“中国品牌”等关键词的趋势。
近年来，Z世代年轻人逐渐成为中国市场的主力消费者。一个品牌想要保持增长，就必须成功吸引年轻人，并唤起人们对其品牌文化和理念的认知。
据中商数据中心公布的《中国青年报》数据显示，目前我国Z世代人口已达2.6亿，电竞、2D、国风、模型玩具等亚文化消费呈现高增长趋势。表明。投资者愿意为自己的利润买单。
文化自信助力中国品牌赢得消费者
年轻人愿意为能够满足他们需求的产品买单，不仅是在性能方面，而且还在于时尚、时尚和与文化相关的设计。所以，通过产品创新，我们可以拉近与年轻消费者的距离，让他们吃上这个安利，这已经成为品牌的必由之路。
与600年历史的故宫相关的文创产品的出现就是一个值得一提的例子。故宫是东方美学的体现，它不仅仅是一座“红墙黄瓦”的宫殿；所展示的一切，从设计、色彩搭配到制作工艺，都是值得设计师反复思考的文物。故宫的文创产品很受欢迎，从化妆品到冰淇淋、奶茶、书签等文具产品，都离不开好的设计。
最早在2023年，安踏将开始与故宫合作推出故宫特别版球鞋，这是冬奥会的特许产品。该鞋款以《2023 Z世代消费态度洞察报告》 为设计灵感，鞋身侧面饰有古老的滑冰者吊坠以及冰旗，非常符合冬奥会冰上运动的主题。冬奥会授权产品故宫特别版限量1000双在网上销售，据报道不到30分钟就被消费者抢购一空。
回顾近几年国货的发展，从简单的中式元素的运用到现代消费驱动的时代，国货逐渐摆脱了以往廉价、缺乏设计的形象，趋势正在向含义逐渐清晰。铅也变得越来越丰富。
冬奥装备黑科技
安踏刚刚推出的北京冬奥会制服和装备在设计、面料和技术上都有许多深思熟虑的创新。服装以“江山早春”为主题，提取了中国长城砖块圆形结构的元素。连续不断、扩大的馆藏图形体现了国家“共享世界”的愿景。它象征着在“共享美丽，世界”的旗帜下，以开放的心态举办奥运会的理念。下一届冬季奥运会将使世界更加紧密地联系在一起。
为了确保所有参赛者保暖御寒，设计师还在冬奥会制服中使用了两种专有的面料技术：—— Fiery技术和防水透气技术。
Blazing 技术通过捕捉热量有效防止身体热量流失，在寒冷环境中提供卓越的保暖效果。
其中，三维结构保温材料导热棉具有轻质蓄热性能，热损失阻隔效果提高20%左右，采用远红外石墨烯材料可显着发热蓄热。超级羽绒防水防潮，具有纳米级保护层，使远红外线引起的温升比国家标准提高两倍以上，蓬松度提高30%。更能体现出羽绒的保暖效果。
针对户外下雨或下雪等恶劣天气，安踏将防水透气技术与热门科技无缝融合。防水透气技术可防止衣物受潮，同时还能及时释放人体的湿气，防止穿着者着凉或着凉。
此外，制服采用的银离子抗菌技术，有效防止细菌的侵入，产品采用健康环保技术开发的再生涤纶面料，体现了绿色奥运的理念。志愿者服装的设计体现了中国文化元素，展现了中国文化的广度和深度，也展现了对中国文化的信任。
值得注意的是，安踏还将这些技术应用到大众消费设备中。即将于11月发布的“中国冰雪系列”将采用与冬奥会制服相同的尖端技术，并提供给大众消费者。冬季服装让消费者拥有专业的运动装备。
“安踏始终致力于为中国运动员提供卓越的装备保障，并持续利用专业的运动技术来支持大众体育爱好者的运动需求。未来，安踏将继续支持大众体育爱好者的运动需求。”安踏集团董事总经理、专业运动品牌集团首席执行官吴永华表示：“我们将继续加强发展，整合全球技术资源，持续提供，为中国体育产业做出了巨大贡献。”
代表中国品牌，展现中国文化自信
趋势并不固定，Z时代偏好的消费领域正在多元化国产品牌不仅迎合年轻消费者，也开始定义自己的“趋势”。这也是国产产品崛起的标志。
许多运动品牌追求高品质的设计，并展望日益激烈的竞争，纷纷利用奥运会、电竞赛事、综艺直播等国内外各种舞台，提升中国的吸引力。它开始有吸引力了。通过向世界输出中国设计、中国创造，中国文化、中国设计正在走出一条属于自己的新道路。
在8月举行的东京奥运会上，安踏为中国体育代表团生产的获奖装备和比赛装备频频亮相世界舞台，展示了中国设计和文化。此次，作为2023年北京冬奥会和冬残奥会的官方合作伙伴，安踏将通过冬奥会的全球平台，再次将中国传统文化带入世界的视野。
中国纺织服装联合会会长孙瑞哲表示，“时尚是话语权，是软实力。中华民族伟大复兴、民族富强、文化自信、时尚引领应该是时尚的领导力”他说。
面对“全球最大的市场和最自信、最有活力的消费者”，中国品牌要想实现可持续增长，必须向本土化、多元化、国际化的目标迈进，必须给国内外带来实惠和更好的东西。市场。设计创造更加独特的文化，加快在国际舞台上确立国内文化输出品牌领先地位，展现中华五千年传承文化的自豪感。安踏作为国货之光，更应该带头履行责任，履行使命，为中国冰雪运动和体育产业的开拓、普及、发展而不懈努力！
本文仅用于宣传目的