美式复古风、街头涂鸦风……今年4月底以来，网络流行的年轻女装品牌新店纷纷在北京开业，不少女性消费者抱怨开不了店。买它们。去那里。 ”
近年来，新生代国内女装品牌不断加速线下门店扩张。从品牌理念到款式定价，这家“宝藏”店如何赢得女性消费者的支持？
新一代女装品牌加速北京门店扩张
在北京西单大悦城等繁忙的购物中心，通过网络走红的新一代女装品牌正在加速线下门店的扩张。
4月26日，Unifree北京首家店在西单大悦城一层开业。霓虹灯般的店内招牌、标志性的紫粉色大面积装潢、工业风的服装陈列……这些店内元素都凸显了品牌的个性。
Unifree北京西单大悦城首店以紫色、粉色为主色调。
“Unifree给人的整体印象是甜美、酷酷的风格。”“店里有很多千禧年和辣妹风格的服装，而且很多单品都很容易搭配。”他告诉记者.
Unifree旨在满足Y世代和Z世代独特创新的消费需求，作为一个基于“独立、前卫、无畏”的品牌理念，追求个人风格的国潮女性品牌。我是。 “。”
Unifree北京西大悦城店照片墙。
小红Shottan店博主萍萍（化名）告诉记者，她是被自己喜欢的女明星“灌输”到这个品牌的。她已经在该品牌的网上旗舰店买了几件衣服和裙子，但一进实体店就买了。我仍然觉得自己像个女孩。
消费者在Unifree 商店购买服装。
除了Unifree之外，“Z世代”快时尚女装品牌蓝莓近期也在惠州商城二楼开设了北京第二家店。去年12月，蓝莓在北京开设第一家门店时，现场曾被形容为“明星签名会”。此次该品牌的人气也延续，开业前期间吸引了众多消费者排队办理入住并领取纪念品发带和配饰。
蓝莓北京第二家店在惠州购物中心开业，吸引了众多消费者前来购物。
“这个品牌之前在北京和盛汇开了第一家店，听说很火爆，但新店离我很近，所以就过来看看。”消费者小周说。
蓝莓为消费者提供多种时尚风格，包括美式复古风格、街头涂鸦风格、芭蕾风格、亚洲工装风格等，满足年轻女性不同场合的着装需求。此外，记者注意到，蓝莓实体店为消费者提供免费改衣服尺码的服务，并表示，“我们希望女性消费者能够把腰围缩短或者变小。”他说。我担心“S/M”/L”尺寸。
一个蓝莓，商店前面有一个牌子，上面写着：“如果尺寸不合适，我们将免费修理。”
除了商场店外，主打“奶油风格”的设计师品牌TWOI Design Lab北京首店也于5月1日在朝阳区阆园站正式开业。服装区外的咖啡厅、服装区去饱和的舒缓色彩、“奶中奶”的服装风格，让女性消费者仿佛置身于“奶油百货”一般。
以“实惠的价格+个性”俘获“Z世代”
记者了解到，不少年轻消费者认为，Unifree、Blueberry等品牌在商场内相对实惠的价格是他们进店的一大因素。
“因此，‘网红’服饰品牌发展到一定程度后，不断开设线下门店是必然的。通过线下渠道，品牌可以与消费者建立长期、更稳定的关系，这关系到增强消费的韧性，从而提高消费者对品牌的兴趣。”杨大云说。
新一代服装品牌想要“线上线下双抓”，需要采取不同的销售模式和策略。 “比如，通过线下渠道建立稳定的供应链，对于这类品牌来说往往是一个很大的挑战，只有彻底转变线上运营的理念，品牌才能在线下渠道中获得生命力，才能长期保持和发展。 “时间到了。”杨大云说道。 （文记者于嘉欣摄）