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赢商网（ID：winshang）
作者
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曹小青
图片来源
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林巴男装
漫步河南独有的戏剧奇幻城，可以感受中华文化的博大精深。作为中华民族和中华文明的重要发祥地，——河南正在吸引越来越多的品牌关注。 9月9日，创立于1980年的中国奢华商务休闲男装品牌林巴男装在这里举办全球首场也是唯一一场夹克品类秀。
此次，金马男装将致敬中华文明之根，举办一场“传承东方美学，坚守东方气质”的时装秀，将现代时尚与中国传统文化融合，再现国人的精神世界观。品牌。金马男装CEO兼创意总监洪博民告诉盈商网，这背后是金马男装与河南省的双向之旅。
洪伯民表示，河南省对于金霸男装而言不仅重要，因为它是20多年前最早进入奢侈品连锁业务的地区之一，而且其门店规模和市场表现也处于领先地位。世界前列。国内市场。迄今为止，河南省也是金马男装实施“高端国货新产品”战略的重点阵地之一。
从2023年上海中心全球最高秀，到2023年长城全新高端国产战略启动，再到如今的河南中原秀，从“夹克时代”到“夹克山脉”从《海》、《冲锋天地》、《冲锋龙的传人》，金霸男装在冲锋衣品类上的专场秀，都是品牌进步的突破性举措，也是迈向“冲锋衣”的一步。我们正在一一打造它独特的竞争优势。
利用持续创新
确立中国夹克领导者地位
如今的中国品牌正在逐渐强化“中国文化”的标签。
9月9日，金马男装在河南省郑州市“唯一豫剧城”举办茄克部门“龙的传人”茄克专场秀，以人为主角，连接品牌历史与文化我介绍了一下。一场探索中国文化根源和现代时尚灵感起源的视觉盛宴。
《夹克龙的传人》男装夹克事业部专场秀
“Zimba男装在我们43年的发展过程中，不断与时代产生共鸣，以时代特征从宏观角度向消费者传达品牌理念。”
洪伯民先生表示，此次金马男装来到中原，再到河南郑州，这趟旅程更多的是让人回归原点，探索“我是谁？我从哪里来？”是一件事。你想去哪里？这个问题的答案就是《龙的传人》这个主题。
在多套节目中，金巴的男装描绘了形态各异的龙图案，开场融入了带有太极意象的现代舞《溯·问》，通过“画地为龙”来讲述故事。被表达。 “龙九子，个性鲜明”的理念传达了“每个人都是自己故事的英雄，每个人都是龙的传人”的理念。
受太极拳启发的现代舞
因此，服装不再仅仅是一种商品，而是成为传承和弘扬中国传统文化和民族性格的重要媒介。
具体来说，创造并定义“中国夹克”的金马男装，近年来在夹克领域不断创新、融合中国传统文化，拓展了中国夹克的文化特色，使其与现代男性更加契合。形成精神共鸣。用衣服作为载体。
此次大型演出还对接国家级非物质文化遗产项目（曲县刘竹编）。
钧瓷的内涵、龙纹的形象等相互碰撞，对中国建筑结构的解构与融合，从手绘的中国水墨图案，从浓郁的竹子绅士精神到色彩意象。钧瓷的叠领、燕尾脊等中国山水元素，在布局、色彩、图案、神韵、意境、印花、提花、立体刺绣等方面得到了表达。镂空针织、优质质感面料、中国风剪裁廓形、中国色彩的运用、立体编织技术等工艺……
为中式夹克增添东方美学意义，表达中国男人的东方态度。
部分展品
洪博民表示，“金马男装经过多次走秀，不断积累和发展以东方美学为核心的品牌理念和品牌精神。”
渠道弹性
毕竟，这是品牌的韧性
借助产品出口文化，品牌零售企业拥有强大的渠道力量变得更加重要。
对于林巴男装来说，河南有着双重特殊的意义。
另一方面，被誉为“河南历史、半个中国”的深厚文化底蕴是其设计的灵感源泉，培育金马男装的品牌文化也是洪博民的重要实践。探索品牌、产品和土地之间的关系。
同时，河南省是金马男装最早的品牌零售市场之一，在20多年的发展中，已成为品牌潜力高地，“高端新品”的推出已成为金马男装品牌的一大亮点。的一个重要市场“国货”战略。
值得注意的是，大秀前夕，金霸男装全球首家旗舰店在郑州市新天360广场开业。店铺面积1200多平方米，一楼划分为艺术策展功能。二层将设置销售、服务、展览等17个专业区域，为男装提供全新的线下零售空间。
金马男装郑州国贸旗舰店
金马绅士郑州国贸总店内景
洪博民解释说，“经过疫情下三年的打磨和风雨，这家店对于金巴男装来说具有特殊的战略意义”，并表示这家店将服务当地消费者，公司解释称，这是金巴男装的一部分。其战略是打造结合国货特点和特点的新型高品质国货地域文化特色是登陆市场的重要载体。此外，金巴男装的全新形象也吸引了众多当地消费者的关注。
未来，Rimba Men旗舰店将逐步拓展至其他城市，并与更多优质地产开发商合作，打造更加多元化的零售空间。在洪伯民看来，不同城市的旗舰店应植根于当地文化，既具有相同的品牌属性，又具有不同城市的特色。
基本上，金马男装在河南的持续活动是品牌从人文角度对中华文明的致敬，同时也考虑到了对区域市场和渠道的强化，也体现了中国“金马男装”的风采。 “高品质、高品质”的优质标签。
战略重点
支持高质量发展的关键
此外，中国品牌持续振兴、强化“中国文化”标签的关键在于提升现代青年的文化自信和民族自豪感。天猫数据显示，2023年，2840个中国品牌在淘宝、天猫上实现销售额过亿，95后、00后消费者的购物车中将超过1亿，占75%。所有品牌。 80%国产。
不断变化的市场趋势正在将中国品牌推向更广阔的舞台。例如，Limba男装将从2023年开始连续四年五次出现在米兰时装周的官方日程上。
但我们也确认，市场情绪仍处于震荡时期，全球市场面临较高风险环境。对此，洪博民目前对金巴男装的思考是，如何基于“世纪金巴”的愿景，寻找更多的确定性，做困难但正确的事情。
“Rimura男装作为一个商业品牌，与其他拥有100年历史的国际品牌相比，还处于探索阶段。随着消费市场的变化，我们不断迭代和创新我们的产品。”他认为男装有必要专注。 “冲锋衣”的核心功能，紧跟产品潮流，融合文化，基于社会责任与消费者长期产生共鸣。和可持续时尚。
因此，林巴男装将继续强化“高端新国货”战略，坚持深耕茄克品类，积累品牌基因和文化特色。例如，即将举行的第三届夹克节将团结市场并建立一些积极的东西。提供反馈并激活您的客户群。同时，我们将继续探索人与自然、人文与商业的关系，聚焦我们的产品，不断推出可持续环保系列。
洪博民还表示，金马男装将进一步发展现有的活动（包括计划于2023年发布的自有IP——金H和巴H，以及虚拟时空家园“金香空间”）。 2023年初城市与空间融合“豫园自然典藏”活动等）
不断前行，不断推出有一定节奏、多样丰富、触及不同市场梯度、不同象限的营销活动。
金巴门自有IP
金红、巴红与虚拟时空屋“金香空间”
金巴男装“豫园天然典藏”活动
“从43年前创立至今，金霸男装始终坚持长远主义，具有很强的战略定力。因此，我们找到了自己的创新之路，始终拥抱创新，‘世纪之王，洪博民说，“永恒的基业”和“高端新国货”的未来。
从秀场到卖场，金霸男装通过不断创新，确立了在夹克品类的优势，稳步、持续地实施以“奢华国货新品”为产品核心的战略，以核心撬动国势品牌已经实现了。推动品牌与本土市场双向发展，稳定进取，迈向“百年强国”的未来。
因此，我们现在正在见证以金马男装为代表的中国品牌从“中国制造”到“中国骄傲”的历史性转变。
屡获殊荣的商业特别计划
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