来源：于健专栏
老罗这个网红二代加入淘宝的时候，发现了一个很幽默的男人不能拒绝的理由。就是双十一期间应该有人照顾男人的需求。
然而，即使顶级博主取代了他们的位置，也无法改变中年男性在消费市场的地位。就像网上广为流传的笑话一样，我国的消费市场价值排名为女孩、儿童、少妇、老人、狗、男人。
事实上，男性赚钱难是客观事实，中年男性消费能力低也是不可否认的事实。
不过，主攻男装夹克品类的Zimba Menswear似乎并不在意。遗憾的是，尽管经过数十年的市场耕耘和几代管理层的努力，金霸男装始终未能闯入行业前十。
尤其是近期国产新品热潮，让RIMBA男装出现了一种厌倦感，担心品牌太老、款式太传统。那么，被年轻用户“抛弃”的金巴男装还有机会崛起吗？
过于专注是一把双刃剑
外界非常感兴趣的是，Rimba 已经开发男装超过40 年，并且专注于男装子品类中的夹克。早在2015年1月的“金马创富交易所”期间，金马男装第二代社长洪正信就透露了对金马未来转型的看法。
时任Rimba男装CEO的洪正信坦言： “我已经很多年没有涉足房地产行业了，而且我无意使业务多元化。”该公司每年都会购买第五条轮胎。
事实上，此时，金霸男装已经开始建设电商渠道。比如，2014年淘宝双十一男装销量排行榜中，金马男装排名第9，预售排名第1。对于一个很少接触互联网的传统服装行业来说，这样的销售业绩也算不错的战绩了。
不过，洪忠信表示，他曾经以为自己拥有无穷的能量。但在经历了公司多元化尝试连续两次失败后，他决定重返行业，专注于产品研究。
金霸男装的承诺并不是先天的东西，而是在市场的流动中实现的管理理念，至今仍作为金霸男装的经营理念传承下来。迈向下一代男装。
1980年，洪博民的祖父洪朝民据说用两块门板为Rimura男装缝制了第一件夹克。此后，洪宗信成为第二任掌门人，执掌庞大的利村男装业务。穿。
由此，金霸男装成为中国“子承父业”传统的典型，成为我国家族企业文化传承的典范。在这种文化的影响下，洪宗信逐渐确立了自己的强手地位。
2023年除夕夜，洪宗信和儿子洪博民在上海汇银民君大厦6楼进行了一次长谈。此后，洪博民正式出任代理CEO，并兼任创意总监。这意味着1990年出生的洪博民执掌金马男装已经五年了。
不过，看来这位年轻的首领，并没有让金霸男装显得年轻。这个拥有40多年历史的品牌已显出老化的迹象。
2023年9月12日，金马男装在山海关长城举办“夹克上海”2023年金马男装夹克品类专场秀，宣布“奢华国货新品”品牌战略。
当时，央视及行业影响者登台，微博话题“#高端国产新品”热度达1690.8万，话题“中国夹克金马制造#”热度达1586.4万。于是，男装和马装也很长一段时间没有引起人们的注意。
然而，与三年前的2023年相比，中国李宁在纽约举办了一场以“启蒙”为主题的时装周秀，霸占荧屏的金马男装依然让人感到难以言表的“孤独”。
要知道，与老牌运动品牌李宁相比，运动赛道还处于上升期，在新国潮运动的加持下，李宁依然受欢迎。
金霸男装让人难以摆脱的是，它充满了“老气”、“土气”等标签。而且，与众多年轻用户推崇的中国李宁相比，林巴男装在很多年轻人中的存在感较弱。有业内人士认为，李宁转型之所以成功，是因为品牌的DNA很年轻，而Rimba从一开始就面向中年人。
相比之下，正是过于集中的“夹克”定位限制了林巴在男装上的想象力。而当新的国潮到来时，金霸男装即使不能接受旧的，也只会失去年轻人市场。
高端很难
除了因定位而错失品牌振兴机会外，金巴男装一直执着于将品牌打造成高端化。
遗憾的是，曾经作为男装龙头品牌之一的金马男装在2023年中国男装行业份额排行榜中被归为“其他品牌”。此外，在他们主打的夹克部门，他们仍然比同龄人七狼队逊色。
因此，金巴男装也必须寻找新的出路，成为奢侈品牌。然而，在众多品牌向奢侈品领域扩张的同时，金霸男装的奢侈品之路也异常艰难。
众所周知，在当今盛行“越衣文化”的时代，传统意义上的商务男装概念早已消失。服装行业整体休闲化、个性化消费的趋势也清晰可见。因此，劲霸男装必须接受并承认这一事实。
2023年，金马第三代掌舵人洪伯民在接受采访时表示，金马男装意识到了市场需求的变化。
此后，金霸男装也尝试向高端方向发展。由此，举办了金巴男士夹克品类专场秀——2023长城秀。
然而，此后频频出现在各大秀场，让金巴的男装显得有些“落伍”，但他却始终不懂奢侈品的真正含义。
众所周知，塑造一个品牌的奢侈品牌形象不是一朝一夕就能完成的事情，更不是一天之功。高价并不意味着奢华，背后还得有长久的品牌内涵，而这一切也正是金霸男装失势之际所缺少的。
还有一个不容忽视的事实。金巴男装定位于高端品牌，但其渠道结构与其高端定位相矛盾。可以看出，金霸男装的主要市场是三四线城市，门店也位于这些地区。据不完全统计，北京、上海、广州、深圳等一线城市金马男装专卖店不到100家。
而且，向高端市场靠拢，Limura的售价远超千元，对于这类消费群体来说是遥不可及的。因此，从性价比来看，Rimba男装的竞争力明显不及年轻品牌。
更致命的是，Rimba男装由于高端策略，甚至可能在基础市场处于劣势。这带来的风险是不言而喻的。
商务男装走下坡路，金霸恐难翻身
据中商产业研究院预测，2025年中国男装市场规模将达到6570亿元。男装整体市场规模仍然充满想象。然而，至于“金马男装”，它多年来一直是中国男装最具价值的品牌，但我认为它只是一个假名。
说到商务男装，这一品类本身正在慢慢消失。例如，今年早些时候，一批中国商务男装品牌披露了2023年财务报告。其中卡宾、中国热兰、Zium One均出现不同程度的下滑。
尤其是九木王上市12年来首次出现亏损，预计亏损在8000万至9600万元之间。
中国利兰的业绩也不容乐观。除连续第三年下降外，2023年销售额为30.86亿元，净利润为4.48亿元，分别比上年下降8.68%和4.29%。
商务男装品牌整体业绩下滑并非巧合，而是有迹可循。
另一方面，虽然行业规模客观存在，但增速却在逐渐减弱。尤其是近年来传染病的影响，对严重依赖线下渠道的服装行业造成致命打击，至今尚未恢复。
据相关统计，根据2023年零售额统计，国内男装市场规模为5108亿元，比上年下降12.02%。疫情发生后男装平均年复合增长率仅为3.26%。整个男装行业的趋势非常缓慢，更不用说相对冷门的夹克卡车了。
另一方面，目前的消费市场以年轻消费者为主，他们可能不愿意为商务男装买单。我对夹克之类的类别也不感兴趣。
这也导致金霸男装只在有限的中老年人群中建立起来。年轻人的衣柜里没有男士正装的身影，夹克等品牌单品更是凤毛麟角。
因此，对于商务男装品牌如何突围，有网友认为，商务男装有一种与生俱来的“土味”，这不仅深深地刻在了消费者的心中，还表示这是因为它是被选择的。一些中产阶级人士。年迈的父亲也被许多年轻人排除在外。
我们可以看到，80、90后人们推崇的商务男装，不仅被追逐国潮新潮流的年轻人所抛弃，也被整个市场所抛弃。
新时代的一些父母会受到时代的洗礼，做出自己的判断和选择，但在这种大趋势下，金巴男装将成为首选那显然是困难的。而金巴男装想要通过发展自有高端品牌来扭转局面，或许并不容易。
金霸男装在商务男装行业发展的鼎盛时期有所成长，但随着国潮新潮流的兴起而衰落。难能可贵的是，通过长期的坚持和专注，金霸男装在夹克赛道上建立了独特的行业地位，并得到了国际和国家制定行业标准的组织的认可。
但正如俗话所说，现在正是时候。不可否认，时代潮流在变，对金霸男装的痴迷或许是限制其发展的根本原因。希望金霸男装在国内外的困难中，能够坚持，或者放弃。