来源：华丽志
11月18日深夜，中国男装品牌利郎通过官方微信正式宣布韩寒为品牌新代言人。他是Rerantz品牌历史上继陈道明之后18年来的第二位代言人。
“谨慎、专注”一直是热兰选择支撑品牌形象的关键词。利郎和陈道明被业界公认为品牌与代言人相互成功的经典典范，他们的支持关系持续了14年，占了利郎30多年品牌历史的近一半。
在此背景下，Rylan更换新代言人的举动值得业界关注。通过利郎新代言人的官宣，我们即将发现：
从陈道明到乔治韩，李岚选择撑起形象的逻辑是什么？
目前选择代言新形象与您的品牌战略如何一致？
在品牌代言方面，除了知名面孔之外，还有哪些深度合作的可能？
请谨慎选择。最好的合作是共同的成就
可以毫不夸张地说，利郎是选择形象代言最仔细、最成功的中国品牌之一。
时间快进到2002年，Reranks首次任命当时事业迅速崛起的“国民男人物”陈道明为品牌形象代言人——。今年，利郎正在制定新的企业战略，其中包括对产品设计、销售渠道等进行根本性改革。一个重要的营销决策是名人代言。
利郎集团总裁王良兴先生
苏先生回忆道： “陈道明的涵养和优雅气质与利郎的品牌理念非常吻合，这也是两家公司最终达成合作的主要原因。”与公关签约后，热兰加大了央视广告投放力度，进一步提升品牌知名度。广告播出后，陈道明的口号“西装也休闲，简约却不简单”深入人心，利兰商务男装品牌形象迅速进入不少国人的视野。
通过与陈道明的合作，利郎无论是品牌加盟商数量还是销售业绩都带来了显着的市场收益。双方的合作已经持续了14年，体现了Rylan“谨慎、专注”的行为风格。品牌不仅仅关心其公共关系人员可以产生的短期广告影响。更是相互的理解和信任。
利郎在不引起公众关注的情况下不断磨练实力，完成了从设计到面料的垂直一体化供应链体系的转型，走上了自主研发的道路。为品牌的长远发展奠定最坚实的基础。利兰品牌多年来保持增长趋势，是中国服装行业的龙头企业之一，2023年销售额增长15.5%至36.6亿元，净利润增长8.1%至8.12亿元。是一。
使公共关系决策与品牌战略保持一致：
从陈道明到韩寒，从商务到休闲到新商务
18年后，韩寒成为利兰新品牌代言人。虽然代言人变了，广告口号也变了，但Rylan选择形象代言人的逻辑却是一样的。
瑞兰兹副总裁陈宏胜表示，韩先生的最终选择是集团内部长期讨论和考察的结果。”他说。最重要的是，它是否真正代表了您的品牌？ ”
在选择品牌代言人时，Ryran 总是注重双方的语气是否一致。如果说陈道明的“涵养”和“优雅”是李然在21世纪初“商务休闲”理念的完美诠释，那么韩寒的“锋芒”和“锋芒”则是李然“新”的新基调完美契合。商业”。
与Drew 共同推出了与Crocs 的联名品牌Crocs X Justin Bieber。贾斯汀·比伯本人参与联名产品的设计，其角色类似于设计师。
类似的例子还有美国智能家居健身品牌Peloton与歌手碧昂丝的合作。 Peloton 平台上最受欢迎的艺术家Beyonc 创建了一系列健身课程。
另一方面，品牌顾问扮演着比创造者更广泛的角色，就像品牌的“第三只眼”，与企业合作研究最佳的品牌和管理解决方案。
十多年前，法国时尚女神Ins de la Fressange与Roger Vivier合作，开创了形象代言和品牌咨询并行的先河。 Roger Vivier 被意大利Tod\'s 集团收购后，她几乎参与了公司内的每一个职位，包括亲自参与该品牌全球门店的设计，并为Roger Vivier 的复兴和扩张发挥了重要作用。
从品牌代言人到品牌顾问的转变，还体现在李郎先生和陈道明先生的合作上。即使陈道明的审批过期，与利兰的合作也没有结束，2023年至2023年，程道明继续担任利兰的品牌顾问。
结论
对于品牌来说，选择合适的代言人意味着品牌关注度和销量翻倍。但在正确的时间找到正确的代言人对于任何品牌来说都是一个挑战。代言人的选择是否符合品牌的长期目标、代言人的人群特征是否符合品牌的基调、代言人的粉丝群体是否符合品牌的目标客户群，都是品牌需要选择的重要因素。选择代言人时请考虑这一点。
从品牌创造者、品牌顾问到自主品牌，随着明星与品牌的合作加深，两者在产品和内容上的关系变得更加紧密，未来的品牌正在激活代言人，承担新的角色，给你带来更多灵感。界定。公共关系官员。利兰与乔治汉签约后，双方下一步有何动作？密切关注。