界面新闻记者朱永玲
界面新闻编辑|卢晶清
近日，内衣品牌娇内发布首个品牌刊物《FUTURE LIFE》。据焦内官方介绍，这是一本“时尚杂志、穿衣指南、防晒指南，或者未来生活方式的可能”。
纸质出版物不单独出售。顾客可以浏览线下店铺，支付一定金额后即可领取礼品。交内还在其官方公众号上提供了电子版。
赵内创刊杂志以“凉皮”为主题。 “凉皮”是赵妮清凉防晒系列的名字。发布的内容大部分是产品相关的广告视频，文字内容不多。与具体信息相比，它更多地传达了一种科技的未来感。
这是Jaouchi一直给外界留下的印象。该公司将自己定位为体感科学公司，从产品设计、命名到线下门店陈列都强调这一定位。
界面新闻此前报道，娇内将自主研发的专利技术应用到多个品类，直接在产品名称中凸显其特点，比如强调清凉防晒的“Cool Skin”，秋冬的“Hot Skin”据报道。温暖系列。
娇内强调品牌的科技感和专业感，根据产品的面料、设计结构和功能特点对每件产品进行精准定位，并赋予其包含数字和字母的代码。例如凉皮系列501UV-Pro中，“5”代表面料类型，“01”代表产品的短版，“UV-Pro”代表防晒能力。
焦内也从产品到体验都注入了科技感。该公司的许多线下商店都采用流线型、内敛的工业风格设计和有序的档案式陈列。产品包装盒中还嵌入了芯片，在智能屏上扫描时，会自动显示产品介绍、颜色、尺寸等信息。
源于互联网的新消费品牌也格外注重营销，但从内容营销的角度来看，大多数品牌主要以线上内容输出为主。保持频繁的更新节奏、差异化运营不同的社交媒体平台已成为此类品牌的常态。教内也不例外，通过推出实体出版物，我们离线下内容输出又近了一步。
对于时尚品牌来说，推出出版物并不是什么新鲜事。 LV、香奈儿、迪奥等奢侈品牌也推出了出版物，但这些出版物仅供其顾客使用，更像是季节性产品目录。优衣库2023年推出的“《LifeWear》”、时尚品牌集合店“I.T”2007年推出的“《I.T POST》”、瑞典品牌“Acne Studios”2005年推出的“《Acne Paper》”。广大市民。
在中国时尚品牌中，尤其是近年来兴起的新兴品牌中，娇内的动作似乎更快。叫内成立于2023年。 2010年以来同时诞生的新内衣品牌中，还没有创建自己品牌刊物的先例。
国产出版物仍然是少数品牌的选择。这说明出版物很难直接带动品牌的销售。即使在印刷媒体衰落的时代，人们对曾经渗透到品牌消费世界而不再向公众发行的品牌出版物的销售也存在担忧。
另一方面，也说明了品牌创建出版物的不易。出版物的呈现方式决定了其内容必须经得起时间的考验，因此所要求的内容质量、美观性和信息整理能力与在线输出不同。这也部分解释了为什么大多数品牌刊物仍然定位为产品目录——的第一期。如今依然如此，品牌出版物的内容更加丰富，影响力更加广泛。这是很少见的。
但无论是私下出版还是公开出版，无论是小众出版还是公开出版，无论内容与品牌密切相关，品牌自身出版的动机无非是塑造品牌形象、提升品牌价值。与更容易直接转化的在线内容相比，通过印刷品强化品牌肯定更加微妙和安静，因此需要更多的耐心和毅力。
《教内》能否保持稳定的发表频率还有待观察。与娇内直接竞争的其他新内衣品牌是否也会加入自助出版行业，也将很有趣。毕竟，近年来这些品牌在品类拓展、渠道布局等方面都采取了类似的举措，在激烈的竞争中齐头并进。
内容营销是品牌强调风格、避免同质化的重要方式。事实上，近年来，娇内、Ubras、NEIWAI等内衣品牌已经形成了较为清晰的品牌风格。现在是新进入者不仅用产品而且用品牌力赢得消费者的时候了。