记者| 张馨予
编辑|周卓然
爱慕可能成为继汇洁、都市丽人、安莉芳之后第四家上市的内衣公司。
内衣企业爱慕股份有限公司（以下简称爱慕）近日发布公告称，拟募集不超过7.6亿元资金，用于建设营销网络、建设信息系统以及向中国提交公司投资。证监会。在越南设立生产基地。
AMER成立于1993年，最初主要生产内衣产品。目前，公司已形成多品牌、多品类的运营模式，旗下拥有AMER、ATeacher、Aimei、AChildren、木兰、兰卡。 Wen 和其他品牌正在扩大其产品组合，包括防寒服装、家居服、袜子和家居饰品等类别。
近年来，爱玛的经营业绩呈现稳步增长的态势。爱慕2023年至2023年营业利润分别为29.47亿元、31.19亿元、33.18亿元，预计2023年、2023年营收分别较上年增长5.86%、6.26%。
不过，爱玛股份的净利润却呈现下降趋势，公司2023年起扣除非所有权后的净利润分别为5.52亿元、4.49亿元、3.35亿元。 2023年和2023年归属于母公司的销售额分别比上年下降18.66%和25.45%。
爱慕在招股书中表示，营业利润下降主要是由于报告期内公司加强营销、拓展线下网络、改善门店形象以及持续加大产品研发投入所致。 2023年至2023年，爱玛销售费用分别为11.57亿元、13.96亿元、15.58亿元，占营业利润的比例分别为39.28%、44.77%、46.95%。
中国女性内衣市场正在稳步增长，据欧睿数据显示，2012年至2023年中国女性内衣市场零售额复合增长率将达到8.1%，预计2023年市场规模将达到1931亿元。
然而，当前中国女性内衣市场竞争异常激烈，爱慕股份虽然在市场份额上占有优势，但其主导地位似乎岌岌可危。
据中华商业联合会、中华全国商业信息中心线下零售渠道监测数据显示，2023年，爱慕股份旗下的爱慕品牌市场占有率最高，为7.34%，但事实并非如此。远远落后于市场份额为6.84%的安莉芳。此外，爱慕股份旗下两大品牌爱慕和爱美丽合计市场份额为9.61%，低于安莉芳旗下安莉芳和芬迪斯合计9.76%的市场份额。
Aimer 面临着越来越大的竞争压力。因为竞争对手包括安莉芳、汇洁、都市丽人等老牌本土企业，以及近年来从互联网崛起的内衣企业外外、Grel等。 Er、Triumph、L Brands等海外华人企业也是如此。爱慕的竞争对手产品定位更加细分，营销和促销也更加突出。对于爱玛来说，维持和扩大市场份额并不容易。
此外，COVID-19疫情严重影响了爱玛第一季度业绩。爱慕的线下门店大部分在2月份关闭，但在3月份逐渐重新开业。招股书显示，爱慕一季度未经审计营业利润8.02亿元，同比下降10.27%，归属母公司净利润8352万元，同比下降40.18%。
新冠疫情爆发后，爱慕2023年的发力重点将放在线上渠道，以减缓疫情对线下实体店的影响。
爱慕股份于2月份发布了“云客服”工具，并借助该工具和微信新零售系统进行公众号互动、在线直播、爱慕会员俱乐部小程序运营、商城官方小程序。此外，Amer 与新品牌代言人辛芷蕾在线上推出了一系列Amer NYC 新产品。
疫情发生后，爱慕股份也开始生产防疫物资，并转产爱慕牌民用一次性口罩。